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黑色豪车呼啸而(🍔)至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身(🥃)着(🥊)黑色西装、戴着墨镜的保(🥁)镖注视之下(🏘),前一秒还(🌚)对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我已拿下(🅱)千(🤠)亿订单”,后一秒却口吐鲜血晕倒在地,奄奄一息。危急(📬)之下,白发老人立即宣布百亿(🔙)美金悬赏良医.....
这是微短剧《女总裁的(🏟)贴身医仙》第二集的戏(👚)份,竖屏画面中,仅(🚡)1分04秒(⤵)内,剧情就在流畅的运镜、紧凑的剪辑和惊悚的氛围(⚪)下完整播出。
最初刷到这条短剧片段时,程咪(化名)直言,“剧情有些狗血,打发时间(🤽)而已”,没想到之后一发不可收拾,“现在追一些微短剧上头(🥔)时,到凌晨两点不睡觉,看到剧情高潮处就忍不住付费解锁(🗄)下一集”。
程咪将微短剧调侃为“互联网解压神器”,这(🐤)些题材以豪门虐恋、古装复仇、科幻灵异为主的短剧,节奏紧凑,剧情直接不拖沓,“爽”感十足。据她观察,身边也有越来越多的人在(🤡)空闲时间刷一刷(😘)微短剧。
微短剧并非新物种,却在2023年始(🌩)料未及地成为“最盈利”的赛道。
与(💆)传统的横(🍴)屏剧不同,微短剧(🥉)大多在微信(🐐)、抖音以及快(🤫)手等平(🥚)台以竖屏(🍄)方式呈现(🛳),时间短(🚔)、集(⏯)数多、戏剧矛盾充足。大部分微短剧每集时长只有一两分钟,总(🍥)规模为100集左右,前10集(⏹)或(😬)20集免费,往往正好把剧情“卡”在高潮处,之(🎏)后需(😃)要付费才能观看。
华泰证券研报显示,短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元。
巨量引擎数据显示,截至2023年11月,国内共有(🕞)超4000部微短剧备案,短剧类日均流水达8000万元。
另据艾媒咨询发布的(📭)《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年(⛩),中国网络微短剧市场规模高达373.9亿元,同比增长267.65%,预计到(🏘)2027年,中国微短剧市场规模将超1000亿元……
风口之下,各大制作公司、MCN机构、互联网平台纷纷入局,一个个“暴富神话”刺激着人们的神经:(🤓)“4小时充值破2000万”“48小时充值破5500万”“10万成本撬动千亿市场”.......
然而,事实真如“神话”吗(😢)?
微短剧的财富诱惑
“西安(👝)是付费微短剧制作团队的重地,目前有超6成(🥉)的微短剧在(🏷)此拍摄,一个(➕)月(🏍)能拍五六百部。”才戈是陕西菲林古德影视的编导,此前主要(♐)以拍摄传记片为主,今年7月(🌂)才开始投身于微短剧行业,目前已参与拍摄了5部现(🐧)代题(🏼)材的微短剧,赛道如今的火爆程度让他始料未及。
作为投资方兼制片人,才戈介绍称,微短剧的产业链主要包含上游内容生(🛀)产、中游内(🎐)容分发以及下游内容消费。大致路径为:如网文平台等IP版权方等出剧本,然后影视公司、MCN机构等拍摄制作(⛄),再到抖(🥇)音、快手、百度、腾讯(🎻)等多个渠道投放信息流广告,最终用户到小程序端付费观看。
与才戈类似,凡酷文化制作公司上海坤荇(📠)创始人、总制片人潘巍此前也一直从事影视剧制作(📃)行(🍥)业,去年10月左右拍摄了第一部微短剧。潘巍认为,自己错过了这一行业最早的爆发期,“刚开始接触微短剧时,我内心是拒绝的,制作费很低,大概是5至10万,100分钟共100集,不可能完成。但在熟悉了微短剧的商业模式后,我(📢)决(🍢)定加(🧣)入这一赛道。”
潘巍团队拍摄制作的第一部微短剧是(💈)《顾少的隐婚罪妻》,彼时,微(🔀)短剧市场主要以偏男(✡)频为主,集中在赘婿、逆袭等爽剧类型,而这部微短剧则属于女频作品,“上线后,当时短短数天就创(🍭)造了较高的财务收益,我们完全没有料到。坦白讲,这的确是创造了很大的财富诱(🎑)惑。”
潘巍并未透露具体的回报金额。不过,据媒体报道,今年以来,复仇(🚬)题材的《复仇女佣》对外宣传上线(🐅)5日收益突破200万元;穿越题材的《哎呀!皇后娘娘来打工》上线24小时充值金额超过1200万元;8月底,微信小程序上线的(🛣)爆款微短剧《无双》,成本(📿)不到50万元,上线8天充值破1亿元,上线两个月充值破3亿元……
随着微短(😵)剧火爆出圈,各种“喜报”遍布全网,引得众多入局者,不乏一些知名上市(🅱)公司。10月30日,中(🧠)文在线(⏱)在深交所互动易平台表示,后续公司将继续夯(📕)实中短剧业(❇)务,根据四月天、17K平台IP改编作品《月上东宫》《仙君有(😡)劫》《天错之合》等数十部作品待播,将陆续登陆各大视频平台。
无独有偶,11月上旬,对于投资(🎡)者关于芒果超媒在短剧领(👥)域布局的提问,芒果超媒方面表示,公司“大芒计(💔)划”将持续深耕和加码微短剧赛道,创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等表现形式,以新颖的视角和丰富的类型满足用户的差异化需求,同时,探索更加多(🧟)元开放的商业(🐘)模式,提升内容的商业能力,进一步形成规模效益。
12月5日,广电总局(🏬)发布的(♟)2023年11月全国重点网(🎟)络微短剧规划备案公示情况显示,对比(😇)10月的264部、7886集,11月共备案网络微短剧为305部、11245集,数量明显增长。其中,11月,芒果超媒股份全资控股子公司湖南快乐(➰)阳光互动娱乐传媒有限公司备案(🐬)2部作品,分别为《超次元恋综》和《寻(👢)情记之眼中的迷雾》。
微(⛎)短剧的爆火不仅让相关影视传媒公司入局“掘金”,也给多个行业的(⛲)从业者提(🕕)供了新的机遇。
“在我看来,这个(微短剧)行业相当(🤟)于给了大量演员一个新的机会。”学舞蹈出身的杨添一是微短剧《不负情深不负卿》的主演之一,2015年起(🐻)决(👆)定转型当演员,今年5月开始拍摄微短(🔐)剧,至今已拍了7部剧,“现在微短剧正向上发展,市场前景很广阔,接下来我还会继续关注这(🔭)个(微(🍝)短剧)方向。”
演(🖼)员杨添一
“爆款”如何炼成
火爆出圈背后,微短剧何以让观众“欲罢不能”,进而产生付(💹)费的冲动?
根据潘巍给到记者的说法,微短剧像是在给观众“圆梦”,满足了他(她)们(🕘)在现实(📊)生活中无法(⛰)实现的“梦”,提供了充分的情绪价值。
所谓的“情绪价值”,表(🏔)现在剧集中则是一个接一个密集的“爽点”。这背后(➗)是观众选择(🌌)娱乐的方式和审美偏好的(🔄)变化,现(🐱)代(💙)社会生活节奏加快,时间的碎片化导致人们很难安静和专注地享受几十分钟(🍀)甚至一个小时的长剧集。观众需要在越来越短的时间内,得到越来越充分的情绪满足。
因此,传统长剧集或电影中演(⛹)员细腻和多层次的情绪表达在短剧中很难出现。“我觉得电影的镜头下是慢的,可(😦)以有很长的时间来磨合演员的情绪、台词或者是状态,琢磨细的人物会更深刻。”而对经常演“虐恋情深”戏(🚝)份的(⭐)杨添一(🙍)来说,需要把情绪“爆发”展现给观(📡)众,通过借位演打人和被打是家常便饭,“比如说(🏓)真的有那(😌)种情绪来了,一(💅)巴掌就扇过来了”。
不过,一部爆款短剧并不仅仅依靠剧情上密集的爽点和演员爆发式的演技。面对如何(✌)制造爆款,不少从业者对记者的回答都提(🏉)到了(🆗):(🗝)回归内容本身。但是,一部剧能不能火需要“天时地利人和”,爆款(📯)内容本身就有一定的“玄学”成分,实际播出之前,没有人敢打包票。
制作方的一种应对之策是:不断转换题材,各种类型都来一遍。“我(❕)们觉得(😯)小程序(🕴)剧的所有(🎿)题材类型,其实雷同度是很高(⏩)的。但也并不是说小程序(📩)剧是排斥创新的,只是说可能我们在同类题(⏮)材里会做一个循环。”潘巍介绍称,“就比如说虐恋题材,那可能我们这段时间(🥂)拍出来的基本是偏虐恋为主(🛬)。这段时间虐恋市场饱和度很高了,我们会转一(🗽)下甜宠类型。甜宠类搞完了之后,那可(🏎)能我们又会转向男频的或者是重生、逆袭(🗨)、战神。如果再过段时间可(🆒)能又会(🍏)有一(👋)个轮回,还是在题材当中做一个轮回的跳跃。”
如果将微短剧当做影视(🕥)作品,内容的重要性不言而喻,但问题在(🍝)于,目前的行业现状中,大(👣)部分的成本花在了宣发上。在短剧行业,宣发的(⏰)专(🕥)业术语是“投流”,也就(☔)是所谓的“跑量”,通过植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序,或通过短视频引流至单独短剧APP。
在外(⛏)界看来,短剧成本很低,十几万甚至几(🚰)万块就可以拍出来上百集,但与低制作成本相对应的却是高买量成本。“微短剧的剧本内容多数来自网文小说的改编,相比之下,剧本、拍摄制作并不是核心成本,主要是推流宣发成本较高。”才戈举例称,“如果拍摄制作(📆)全资投资这部(🔕)剧,若获得100元充(🛌)值额,制作方到手大约占5%至8%。”
从(👲)传播、营销和变现的逻辑来看,短剧或许并不能称得上是影视作品(📒),它更像是一种消费品,这也在一定程度上解释了,为什么早期进入短剧行业的是一些广告公司或从业者。
“微短剧还没有形成现在这个规(🆔)模的时候,你可以理解为,它其实并不是一个传统意义的(👡)影视(😩)剧,相当于是(🍵)一个连续性的短视频,这个东西(微短剧)其实和短视频的跑量是一样的。”西安川野时代文化传媒有限公司创(🦎)始人、总导演樊野告诉(🍜)记者:“所以你看早期基本上都是广告公司进来,他做这个东西,就跟跑量推网(♿)文是一个路子。跑得好不(💰)好,基本上就是看他们投流团队。”
所谓的投流模式,就是“投流-测试-反馈-定向(🍡)投流”的买量思路,根据樊野(🕵)的解释,“一(😤)个片子拿到手以后,他们(投流团队)会让自然流量先跑一下(📁),自然流量(🆔)如果跑的还不错,他们就会追投;进入第二轮投,会投个小部分几十万;然后如果还是(❇)挣的话,就会追到几百万;然后还是挣,他们会再追;(🔐)一直到ROI满了以后才会停。”
ROI即投资回报率,有业内(🚕)人士告诉记者,一般(🔰)而言,ROI如果能达到1.1左右继续(➗)投(🥫),也就是花费1元的投放成本,能收回1.1元的用户付费(🖊),ROI如果掉到1.05了就不继续投了。
这种模式的好处是,相比内容本身能否成为爆款的不可预测性,后期投流的效果可视、成本可控,即便(⬅)大多数短剧回报率不高,但只要有一部爆款作品出现,就能(💫)用低成本去撬动百万甚至千万的投资回报。
但问题在于,好剧也怕“巷子深”。樊野称,“有的剧(🥄)可能拍的挺好,但是一上(🎙)来连第一轮都过不去,可能公司就直接放弃(🏈)掉了。”
暴(🌇)利时代或渐远
最早(👇)提起微短剧,大众的第一印象是“洗脑”的音乐、“油腻”的台词、夸张的表演、“炸裂”的剧情……如今,微短剧(📪)正在向着更加丰富的内容主题延伸,从一开始以男频为主,逐步扩展到女频市场,微短剧的制(🅱)作体量日趋扩大,呈现出的内容也在专业团队把控之下更加精良。
潘巍认为,微短剧发展至今经历了三个阶段,“微短剧1.0版本的(🙌)时候,还不能叫剧的生产,就是草台班子拼凑一个剧(😎)出来,制作成本也就三五万块钱;我们进入的时候已经是2.0版本,慢慢形成半剧组模式了,灯光、道具等岗位都会匹配相应的专业人员;而现在的微短剧或许已经到了3.0版本,所有的制作费都在逐步提升,形成了更专业化的剧组模式。”
微短剧市(🌊)场规模快速扩张、内容制作升级的背后,是受众群体的规模扩大、黏度提高、消费需求逐步升级。据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;微短剧观看呈高频整体,36.19%的微短剧观众基本每天都观剧,38.15%的网民每周观看几次网(🎺)络微(🍋)短剧;有(📵)54.14%的网民会被制作精良的微短剧吸引。
同时,微短剧用(📑)户群体的结构也在发生变化,主要消费群体呈逐步年轻化、(💢)高消费能力(👭)的趋势,尤其是大量女性观众涌入微短剧女频市场。根据美兰德数(🕥)据,2023年上半年热播微短剧的用户中,Z世代(15-29岁)群体占比高达64.8%,Y世代(30-39岁)占比也达到24.2%。在微短剧用户中,女性用户占(🕖)比达到73.04%。
用户群体的迅速扩张和消费升级反哺了微短剧(🚸)市场“蛋糕”一步一步(🍅)做(🤠)大,头部影视公司、(🖋)互联网大厂(🚺)和专业人士加入赛道则进一步促进微短剧的繁荣发展。
不久前,知名女演员杨蓉的微短剧《二十九》在抖(🚍)音上热播。据悉,该短剧由(🎭)抖音和好(🚶)有本领联合出品,好有本领或许并不为大众所熟知,但其母公司柠萌影视是影视行业的头部公司。此外,保剑锋和陈浩民等知名演员、大导演王晶也纷纷试水(📝)微短剧。
在潘巍(✈)看来,这是行业发展的(🎁)必然,随着市场规模扩大和制作专业化,除了大明星、(😎)大(🦗)公司(🔪),未来甚至还会有知名大IP进入微短剧的赛道(🆖)。提到微短剧市场的“内卷”,潘巍表示,激烈的行业竞争并不会导致微(🚛)短剧的不健(⚫)康发展,但暴利时代会逐渐远去。“任何一个行业,进入成熟期后,都没有暴利时代。虽然暴利的回报模式消失了,但整(🔒)个微短剧行业的(📼)发展和繁荣是毋庸置疑的。”
在曾经“野蛮生长”的暴利时代(🤯),微短剧市场乱象丛生,侵犯消费者合法权益、盗(🥌)版侵权、宣传不良价值观等问题层出不穷。而随着短剧逐(😯)步被纳入监管体系,行业生态也日趋完善和正向发展。
2022年12月,国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》,其中提到,网上传播的包(🏄)括“小程序”类网络微短剧在内的所有微短剧,须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证(🈯)》,或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。
今年11月(💃)中旬,国家广电总局宣(⬛)布启(🌡)动为期一个月的专项短剧治理工作。微信、快手、抖音(🍻)等平台相继发布打击违(💻)规微短剧的公告,下架了一系列小程序和短剧,并(🐠)处置了一批违规账号。
对于监管加强,上述受访者均对记者表示,监管政策不(📖)断完善,对行业起到积极和引导性作用,使得微短剧市场更加规范。
本文(🌨)源自国际金融报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部短片给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜