6月(yuè )2日,周星驰监制的首部短剧《金猪玉叶》在抖音上线。这个从今年1月份就开始被人热议的话题,终于有了结果。
《金猪玉叶》以当下(xià )社(shè )会流行的“杀猪盘”现象为故事主线,融入了职场PUA、日本排放核污水等社会议题,第一集就在抖音上获得80多万(wàn )点赞、40多万转发,很多人惊呼:大导演下场,短剧行业要变天。
● 短剧(jù )《金猪玉叶》剧照
事(shì )实上,周星驰并非第一个入局短剧的香港导演。
早在去年11月底,王晶就率先试(shì )水,拍了一部名为《亿万傻王子》的短(duǎn )剧。而不久前,执导过《情圣(shèng )》《唐伯虎点秋香》《破坏(huài )之王》等多部经典喜剧电影的香港(gǎng )名导(dǎo )李力持,也完成了他名下的短剧《厨神》为期12天的拍摄。
不只是香港导演,香港演员也纷纷入场。
今年四月份,在经典剧《回家的诱惑》中饰演艾莉一角的香港演员李彩桦,宣布开始拍摄短剧。此外,继周星驰的“九五二七”剧(jù )场走红后,李若彤近(jìn )日也在抖音成(chéng )立了她的“玫瑰故事剧场(chǎng )”。
还有消息称,经典港剧(jù )IP 《倩女幽魂》将被改编成一部女(nǚ )频穿越短剧《倩女幽魂之反转未来(lái )》,出品方ATV亚洲电视启用了《倩女幽魂》的原编(biān )剧阮继志,并由金马导演(yǎn )与内地(dì )短剧导演合拍。
一众香港导演和演员集体北上拍短剧,无疑给短剧市场添了一把火,也让很多人猜测,这批人能给短剧行业带来怎样的改变(biàn )?
#01
短剧有多火?
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根据《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年(nián )中国微短剧市场(chǎng )规模达373.9亿元,比2022年的101.7亿元增长了267.65%,而这一(yī )年国内电影总票房549.15亿元,按这样的增速(sù ),短剧市场的规模很快会超过电影。
短剧有多火?
有消息称,今年五月,华谊兄弟公司已组建专门的短剧团队,就华谊兄弟(dì )众多知名影视剧IP进行短剧衍生开发(fā ),目前正在推进的项目就包括郝景芳的《癫狂者》、唐家三少的《大龟甲师》、电影《狄仁杰》、《画皮》等衍生短剧。
除了影视公司,其他行业也想来(lái )分一杯羹。
近日,有消息称,网易海外短剧平台LoveShots,第一季度营收突破250万元,自今年初以来(lái )一直保持增长势头。
小米也被曝入局短剧。5月10日,有业(yè )内人士在Boss直聘上(shàng )发现了小米在招聘“短剧编辑”一职,岗位要求是——负责付费短剧的剧本撰写(xiě ),熟悉男、女频爽文套路,了解市场热播微短剧。虽然(rán )该岗位很快被关闭,但还是引(yǐn )发了各种讨论。
各视频播放平台,也针对(duì )短剧动作频频。
继去年10月发布《微短剧小程序广告激励政策》之后,今年3月(yuè ),微信视频号又开始内测付费竖屏短剧挂载。
而短剧播放的主阵地抖音,自然也不落后。2023年,抖音有500部短剧播放(fàng )量破亿,其中12部破10亿。而今年,抖音又用真金白银,推出各种短剧创作激励措施。
长视频平台更是丝毫不弱。
2021年,腾讯视频就发布了涵盖喜剧(jù )、悬疑、国风等类型的微短剧(jù )品牌“十分剧场”,去年的爆款短剧《招惹》,就以2000多万的票房分账创下纪录。
优酷(kù )也是铁了心要深耕短剧市场,2019年开设的“小剧场”频道、2021年推出的“扶摇计划”,都是证明。
爱奇艺更是最早入局短剧的长视频平台。早在2018年,爱奇艺就推出了竖屏短剧《生活对我(wǒ )下手了》。
而相比爱优腾,芒果TV有着自己做短(duǎn )剧(jù )的优势。去年(nián )12月,《风月变》登上了湖南卫视晚间时段,成为全国首部“上星”短剧。
政策对短剧的扶持(chí ),也给短剧行业添了一把(bǎ )火。
2024年一开年,国家广播电(diàn )视总局就印发了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,紧接着各地就出台了相应的短剧扶持措施。
真金白银的营收,就是行业火爆的最佳证明。据财经媒体《新腕儿》报道,周(zhōu )星驰的“九五二七”剧场,靠短剧预计将至少收入3000万(wàn )人民币。而另一国内短剧头部企业点众科技董(dǒng )事长陈瑞(ruì )卿也曾坦(tǎn )言,去年他原本制定了短剧业务全年营收5亿元的目标,结果“不足两个(gè )月就达成了”。
#02
为什么是(shì )香港导演?
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也许正因为短剧过于火爆,对于周星驰、王晶等香港导演的入场,一种质疑声随之而来:这些人是(shì )不是来(lái )恰烂钱(qián )?
有消息曝出,近年来周(zhōu )星驰名下的公司,似乎很不好过。
周星(xīng )驰旗下一家名为Premium Data Associates Limited(以下简称PDAL)的公司,就和持有它45%股份的股东——上海新文化传媒集团(以下简称新文化),有着债务纠纷。
大致情(qíng )况是:2016年,PDAL与新文化签署了(le )一份对赌协议,承诺在六(liù )年内(nèi )实现10.4亿元的净利润。然而,PDAL在2018年、2019年连续两年净利润没有达标。2021年,新文化因周星(xīng )驰单方面终止协议起诉周星驰,而周(zhōu )星驰以新文化方(fāng )股权转让款没有付清为由提起反诉,双方各说各理,至今纠缠不清(qīng )。
此外,2010年周星驰借壳(ké )上(shàng )市的比高集团,已经(jīng )连(lián )续多年亏损,被寄予厚望的《美人鱼2》,也因演员塌房问题迟迟未上映。
而其他香港导演和演员也好不到哪里去,香港电影市场的低迷,让许多业内(nèi )人士(shì )不得不另谋出路。
● 电影《毒舌律师》剧照
去年,由于好莱坞罢(bà )工潮,香港的引进片寥(liáo )寥无几,尽管有《毒舌律师》等少(shǎo )数几个卖座的电影支撑香港本土市场,但依(yī )然无法阻止香港电影整体票房遇冷。
而引进内地的影片(piàn ),依旧(jiù )是老一套的警匪片,古天乐、刘青云、吴镇宇几个老演员(yuán )排列组(zǔ )合,内地观众(zhòng )早已审美疲劳。
今年初的一部(bù )《破战》,更是(shì )把港片质量(liàng )拉到新低,豆瓣3.4分,被网(wǎng )友称为“香港电影的至暗时刻”。
香港电(diàn )影人,转型迫在眉睫。
在这种背景下,北上发展,似乎成了香港导演及演员们为数不多的选择。而内地炙手可热的短剧,自然成了首选。
某种程度上,当下短剧(jù )拍摄时间短、复制性强的特点,和曾经香(xiāng )港电影工业(yè )流水线式的生产模式极为相像。
什(shí )么是短剧?
几个典型的特征就是:每集短到几十秒(miǎo ),长到几分钟,创作内容贴合群众需求,剧情快、反转多、爽点密,一部戏拍下(xià )来,通常只要几天的时间。
而曾经的香港电(diàn )影工业流水线几乎一模一样:同样是快,同样也是把观众喜爱的桥段比如飞车、枪战、恋爱等拼起来。
王晶的《倚天屠龙记之魔教教主》只拍了7天;《古惑仔2:猛龙过江》只拍了14天;《枪火》只拍了9天。
● 电影 《古惑仔2:猛龙过江(jiāng )》剧照
因此,入场短剧,香港(gǎng )的导演和(hé )演员无疑更加熟悉,也更(gèng )容易上手。
而且更关键的一点在于,比起内地的影视人员,或许港片人士更能从内心认可短剧这个行业。
要知道,短剧生于草莽之间,纵然火热,却一直处于影视圈鄙视链的最底端。
一位从影视院校毕业、兼职拍短剧的从业者透露,很多短剧演员都有两份简历,一份投给正规影(yǐng )视剧剧组,一(yī )份投(tóu )给短剧剧组。前者让人觉得体(tǐ )面,而后者让人觉得拿不上台面。
● 锦超在《无限超越班》面试发言(yán )
新一季《无限超越班》的艺员锦超,就因自己是短剧演员(yuán )出身而自卑,一心想回到正规影视剧。最后还(hái )是身为导师的曾志伟鼓励他:“拍短剧和长剧没什么区别,演员都一样。”
曾志伟对短剧(jù )的态度,或许也是香港演艺圈对拍戏的态度。
就像今年第42届香港金像奖颁奖典礼上(shàng ),记者请洪金宝给后辈们说几句话,洪金宝只是笑了笑,说了一句:“鬼叫你穷啊,顶硬上咯!”
#03
短剧没有想象中容易
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不过话说回来,虽(suī )说对于流水线式的短剧生产,香港的导演算得上轻车熟路,但能否真得拍好短剧,或许还是个未知数。
以周星驰的《金猪玉叶》来说,尽管从浏览、点赞、评论等指标来看,这部作(zuò )品无疑够得着爆(bào )款短剧的行列,但如果(guǒ )撇开周星驰自带的光环(huán )和热度,大(dà )家关于剧情的讨论并(bìng )不多,反而是向(xiàng )致敬星爷的场景、脱口秀演员徐志胜的段子,成了热度最高的话题。
● 短剧《金猪玉叶》剧照
如果说周星驰的短剧还称得上(shàng )差强人意,那么王晶拍摄的首部短剧《亿万傻王子》,可能就是妥妥的失败作品了。数据(jù )显示,该(gāi )剧在抖音的播放(fàng )量只有860万次,后三十集甚至没有任何一集点赞数过百。
短剧,似乎没有人们想象得那(nà )么容易。
去年,短剧平台ReelShort风靡海外(wài ),让其母公司中文在线旗下的枫叶互动全年营收达6.8个亿。然而今年4月21日,据中文在线财报显示,枫叶互动的净利润(rùn )只有24万人民币。
从(cóng )公众号转行短剧的咪蒙,打造出了《我(wǒ )在八零年代当后妈》这样的大爆款,结(jié )果充值8000多万,实际盈利只有200多万。
顶流网红小杨哥的短剧公司“杭州益梦”,更是被传出解散的消息:上线27部短剧全部翻车,亏损3000万(wàn ),
为什么短剧利润(rùn )这么低?
在国内(nèi )头部短剧公司点众科技创始人(rén )陈瑞卿看来,归根结底是短剧的盈利模式有问题。
“如今小程序、短视频平台中,短剧的投流成本占总成本的80%以上,而一(yī )般来说,一部(bù )电影的营销费用只占据电影总成本的15%~30%。短剧(jù )宣发存在严重畸形现象。”
所谓“投流”,就是短剧公(gōng )司为了推广短剧,在抖音、快手(shǒu )等平台花钱买流(liú )量。因为目前国内短剧唯一的盈利方式,就是用户付费观看——
先通过几集免费的剧情吸引用户,在故事达到高(gāo )潮时设置付费环节,从而让用户付费(fèi )购买观看。
因此,为了让短剧拥有尽可能多的曝光量,许多短剧公司在投流上都不计(jì )成本,而这导致让短剧行业流传着一(yī )句话:“短剧制片(piàn )、发行公司都在给平台打工。”
一位业内相关人士更是透露,当下市场上大概只有3%~5%的短剧能挣到钱。
“营收就像卖(mài )白粉(fěn ),利润就像卖(mài )白菜”,这就是短剧行业面临的现状。
但明知问题所在,短剧从业者却似乎毫无办法,只能在成本(běn )上(shàng )不断卷下(xià )去。而“卷”的结果之(zhī )一,就是短剧严重的同质化。有时候编剧吭哧吭哧原创(chuàng )的剧本,远不(bú )如抄一个爆款短剧有流量。
微信网友@烛(zhú )明香暗画堂深就无奈地(dì )吐槽:
“作为一个从业者,我想说我认真写的剧本往往被甲方认为是灌水没爽点压根不用,我拼命打狗(gǒu )血加上无数(shù )个无脑反转,甲方反而会说太好了要(yào )的就是这个!”
在这样的短剧行业背景下,关于周星驰等香港导演入场拍短剧的(de )相关讨论,有了一层新的意义,那就是它们(men )能够反映从业人员的一种期待,即——
影视行业正规军入场,能否为短剧这个行业带来一些改变?
或是改变当下短剧单一的盈利模式,或是提升整个短剧行业(yè )的内容质(zhì )量,又或是给这个行业带来更多(duō )创作上的规范。
而在(zài )此之前,面对当下资本市场为数不多的风口,业内人士为数不多能做的,就是先别下(xià )牌桌。
结尾
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事(shì )实上,短剧自出现起就被指责低俗,但经过短短几年的发展,短剧不仅没有没落,反而显示了它强劲的生命力。
也许有人始终不会接受霸总、复仇的粗暴剧情,但似乎并不影响另一部分愿意付费的人支撑着短剧市场的壮大。
这或许正应了马东曾说过(guò )的一句话。
几年前,马东做客《十三邀》时(shí ),许知远问他:“你是做内(nèi )容的,有没有发现整体流行(háng )文化在(zài )粗鄙化?”
马东顿了一下,然后回答:“流行文化从来就没精致过,世界上的精英只有5%,那95%的人就是在生活(huó )。”
就像对那些被生活压得喘不过气的打工人来说,利(lì )用蹲(dūn )马桶、等公(gōng )交坐地铁的几分钟看一集爽剧,何尝不是一种缓解压力的方(fāng )式?
担任《金猪玉叶》导演的易小星也说:“不管是星爷也好(hǎo ),还是我也好,我(wǒ )觉(jiào )得我们都认同这个观点,要尽量去(qù )满足观众日益(yì )增长的精神文(wén )化(huà )需求(qiú )。”
-End-
撰稿:笔下长青
主编:宋函
图片来源:《金猪玉叶》、《毒舌律师》
部分图片来源于网(wǎng )络
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《走走停停豆瓣评分多少》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看动作片电影。《走走停停豆瓣评分多少》这部动作片给我的感觉有两点。第一,6月(yuè )2日,周星驰监制的首部短剧《金猪玉叶》在抖音上线。这个从今年1月份就开始被人热议的话题,终于有了结果。《金猪玉叶》以当下(xià )社(shè ,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜