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文|王若晔
近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被(💤)忽视。
国内素人(💆)恋爱观察类型综艺涌现之初(🗺),《喜欢你我也是》第一季适时出(🏺)现,为观众奉上了一顿甜蜜大餐;又在国内综N代普遍疲软乏力之际,《喜欢(🕹)你我也是》第四季强势突围,展现(🖌)出了一档综N代节目的别样活力。目(📹)前《喜欢你我也是》第四季已经收官(😌)一周有余,各项热(💳)度依旧居高不下。
作为赛道“领头羊(📕)”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛收割观众好评,其发展阶段的每一次新探索,也都给予了恋综市场诸多启示。
这档王牌恋综的制作方——传递娱乐旗下厚海文化副总经理、综艺制作中心负责人马进,在接受骨朵采访时说到:《喜欢你我也是》会坚持走下去,传递娱乐(🏑)也将坚持在恋综赛道深耕。
马进
而这两个(👑)坚持,无论对于观众、平台还是(🕠)市场,都是一件可遇且可求的好事情。
坚守内容为本,
推动《喜欢你我也是》长线爆发
回顾四季(🎓)的核心主题后不难发现,《喜欢你(🎦)我也是》每一季的内容创新都与主题的更迭息息相关。
《喜欢你我(🍎)也(🙁)是》前三季节目(🎆)分别关注到北漂青年情感问题、独立女性情感问题、青年人黑凤梨恐惧症。在以上既定主题下,嘉(😃)宾人选、节目形式、内容呈现都紧贴某一类人群的社会痛(📛)点展开,达成与时代的同频共振。《喜欢你我也是(🚑)》第四(🥑)季将主题定位在“直球追爱”,也正是源于传递娱乐在确立主(🌕)题前,面向社会做了充分且大量的市场(🎷)调研。
传递娱乐执行董事、总裁,厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访中提(🔶)到,她和团队成员们在项目推进阶段(🎹),主张深入了解目标用户人群,从中选择一些样本户形成同品味的用户群。
《喜欢你我也是》筹备初期,也深受提及的这(🔶)些用户群之益。马(📲)进告诉骨朵,“每一季节目结束后,我们都(🍾)会通过社交平台上的官方账号、官方粉丝群等(😙)渠道,陆续(💏)收集用户的意见,接收来自不同年龄层观众对(🐺)节目的(🖐)反馈(👻)。从这些反馈中,挖掘出下一季可能要做(👚)的主题。”
筹划、建立、维护社群,以及(💁)保持与受众的交流,是传递娱乐在战略上围绕用户相(⛳)关提出的精准打法,也是《喜欢你我也(🏥)是》能撬动综(📄)艺增量市场的(🥢)重要原因。
三季过后,传递娱乐观察到社群中年(💁)轻人对强目的性恋爱(📋)的抵触和想爱不敢爱的负面情绪,所以第四季“直球追爱(♿)”这一主题的创新,既是在对恋综观众的需求进行(🚐)洞察与分析(👤),也是在解答恋综观众的情感困惑。
与此同时,传(🙇)递娱乐积极分析《喜欢你我也是》的用户画像,发现第四(💲)季的(😨)男性观众和25岁以下(🎺)观众占比都有相(🛷)对明显的上升。这部分用户增量同样可以理解为,越来越多观众(🆎)通过《喜欢你我(🐺)也是》这档(👟)恋综,学习恋(⛺)爱技巧和社交思路。
与之相匹配的,《喜欢你我也是》第四季在前三季的创新基础上,额外加(🌸)入了集市约会、户外运动会等社交情景,试(⚽)图模拟出当代人更为真实的社交(🧓)状态,从而增加节目对年轻观(🎄)众社交方式、婚恋态度的引导。
其中,更适合00后单身青年的“扩列门”概念被巧妙引进节目(🍲)中。弱化(🎱)了恋综节目固有的筛选机制的同时,让素人嘉宾都多了(⛹)一重选择的权利,引导嘉宾(💼)互相认识更多的异性。
马进也说到,“我们的出发点是倡导正(🕹)确的婚恋观,让大家能够走出去接纳别人,能够去勇敢追爱。”无论是内容上的求索,还是形式上的创新,传递娱乐在《喜欢你我也是》从拍到播的过程中,都不曾斩断(🍸)与观(💐)众的紧密联系。
这些用心之处反馈在数据上,则是《喜欢你我也是》第四季的讨论度、话题度、舆情指数都从同类(🛁)型综艺(📣)中脱颖而(💔)出。截至收官当日(🏸),《喜(📻)欢你我也是》第四季全平台热搜达2278个,爱奇艺平台内峰值破6000,收官单场人气134.5万,占据年度综艺榜(🏡)单首位。
收获到这样(⚽)一份优异的成绩单,马进还是保守地为《喜欢你我(😩)也是》第四季打下了70分,“节目整体热度达到了预期。”除基础热度之外,节目长尾效应亦有十足潜力。根据骨朵数据显示,微(😭)博、豆瓣、小红书等平台中“实名CP”、“幸运珠CP”等相关话题的讨论量,在收官后仍有稳定上涨。
由此(🤚)可见,《喜欢你我也(🅱)是》四季归来,还是恋综市场的“排头(🚿)兵”之一。连续(🔸)四季的延续与升级,基于对(🐖)恋综受众的洞察与尊重(🚥),传递娱乐在拥挤的恋综赛道中,摸索出了一套观(👨)众、平台、市场均满意的成长模式。
聚集黏性用户,
恋综或向“更真实”发展
综N代(🍠)疲软是近两年综(💥)艺市场所面临的一大困境。作(🔪)为综(🥄)四代的《喜欢你我也是》,同样遇到了此难题,传递娱乐为此一直没有放弃思(🍾)考如何提升观众黏性。
在马进看来,综N代的乏力不仅仅体现在恋综赛道,所有综艺(🛵)节目行至中后期都需要以内容+形式上的创新来应(🚄)对变化中的市场。但不同的是,恋爱是人际交往中永恒的主题之一。“恋综有固定的受众,我们需要做的是不敷衍我们的受众。”
一方面,传递娱乐在大力探索恋综(🐐)的新可能。2018年,恋综在类型上迎(🍆)来了一次革新换代,由先前相亲+恋爱的生活服务类卫视综艺,转(🔠)向素人恋爱+明(👘)星观察的社交纪实类网络综艺。5年过后,传递娱乐对于后者节目类型提出了新想法。
马进告诉骨朵,“很多(🎳)时候,明星观察只起到了前期引流的作用,未来我们的(🍚)恋综将尝试‘去演播室化’的录制。不是说要完全放弃明星观察,而是让坐在演播室开上帝视角的嘉宾,能从演播室里走出来,走进小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这一(⛅)想法也将拉近观众与恋综CP的距离,更(🏸)利于观众加(⛓)深参与感和体验感。
同时,旅行版恋综也纳入在传递娱乐的长期规划中。“三餐决定三观,旅行过程中的性格体现,也能看出两个人适不适合(🉐)在一起。”
另一方面,传递(🆙)娱乐相信细致且真实的恋爱内容(🤠)会反哺节目口碑。
《喜欢你我也是(🌉)》第四季收官时促成了多对CP,这几对CP的化学反应几乎全(🧒)部源于自发(🏨)。马进说,“以前恋综观众喜欢看比较抓马的场面,喜欢看CP戏剧性(🈲)的故事线。但现在观众可能更喜欢看CP们甜的、真诚的恋爱过程,他们的相识(🏎)相知相处也(🕒)能带给观众浓浓的(👴)恋爱氛围(🐉)。”
“作为公司主体(🗃),制作一档综艺首先必须考虑观(📳)众买不买单和客户买不买单。这两者的满(🥪)意度决定了节目未来的成长方向。听起来很残(👘)酷,但事实就是如此。”马进认为,《喜欢你(🗃)我也是》的“真”,也是观众和客户选择这档综艺的原因。
《喜欢你我也是》第四季节目中,素人小屋采用3V3原住民的初始结构,后通过扩列门这一创新模式,使得小(🎚)屋人数(💔)增加至6V6,再经过原住民投票决定最终留下的4对CP。
相(⛽)较于其他(💙)同类型综艺,《喜欢你(🗼)我也是》第四季“鲶鱼嘉宾”的加入时机更贴近现实社交情况,而非简单地为制造节目冲突才出现。这也是节目真实性的一种体现。
包(🎾)括在素人嘉宾的选择上,马进介绍,“很多演员、歌手,以及活跃在新媒体当中的红人想要来报名参加节目。但我们宁愿选择(🀄)不(🛎)懂镜头语言,但有真实恋爱诉求的嘉宾。我觉得这也是目前为止,《喜欢你我也是》还能够被观众广泛认可的最大原因。”归根究底,恋综的N代困境还是需要靠素人(♊)真实的情感(🍋)碰撞来解决。
不(🤛)同(🕦)的素人嘉宾、不同的恋爱(🍪)情景、不同的恋爱过程都能进一步深化(📫)恋综受众黏性。可以预见未来的大热(🍒)恋综,依旧将离不开“更真(🐄)实”的发展方向(🔯)。
传递娱乐对节目内容的把控、受众(👎)需求的调研,以及对(😭)客户负责的态度,促成了《喜欢你我也是》的内容差异化(👄)和IP独(😁)特性。讲究真实的《喜欢(🌪)你我也是》取得了高热度、高市场期待值,同样证明了传递娱乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和(🐎)导向性。
打造(🌙)恋综厂牌,
传递娱乐能否改变赛道格局
纵观国内综艺市场,喜剧、真人秀等赛道都在萌芽、发展、竞争过程中显化出了厂牌效应,即工业化、定制化、(🐶)高效化地生产内容。如今在恋综赛道上,传递娱乐也给予(🔤)了市场如此愿景。
经过四季积累,传递娱乐如今拥有丰富且优质的素人库。马进(🤰)介绍,包含素人嘉宾挑选在内的前置工作,《喜欢你我也是》一季节目的筹(🍻)备期大约有半年时间。“素人嘉宾需要经过海选、初选、半决选(📌)、决(🛴)选等多轮面试(🛥)。”除了相貌之外,为保障节目的可看(👡)性,还会结合嘉宾的恋爱需求(🚈),为之(🤔)挑选合适的异性嘉宾。
“选(🤕)择过程中,我们会尽可能详细地询问他们的(🌳)感情经历,以及他们大致喜欢什么样的异性,然后先行为几对嘉宾做恋爱匹(💘)配。例如(🔫),确定一位女性嘉宾后,根据她的要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证(🗂)明,节目组的预判不仅极大提升了节目的精彩程度,也真(😕)真正正促成了多对(🕉)观众喜闻乐见的甜蜜CP。
那些进入到终选但因各种原因未被选中参加节目的素人嘉宾,也有可能出现在《喜欢你我也是》接下来几季的节目中。“我们有这样的素人嘉宾储备,节目做到越后面就会越成熟(🧢)。”素人资源的积累,是恋综厂牌化发(💙)展的第一步。
恋综厂牌化发展的第二步,是逐渐成熟的制作流程。
《喜欢你我也是》迎合主题的前提下,每一季的(🌝)录制地点都是一个新城市。“第四季录制地点选定成都后,节目组在成都挑选了超70个录制场地,就是为了让素人嘉宾(🎦)能选出适合他们约会的地方。”在马进看来,在恋综中增加更多的户外约会,其目的并不止是做出形式上的创新,而是让嘉宾通过户外活动,产生更多生活上的碰撞。
于观众而言,这些碰撞使得节目的趣味性更强;于制作团队而言,改进节目的输出方式、呈现(🖕)恋爱原本的真实模样,投射出素人嘉宾放下包袱、打开自(♊)我的过程,是一档恋综节目趋于专业和完善的具(🍷)体表象。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探案》等高人气口碑综艺的传递娱乐,不断在综艺市(🤝)场稳扎稳打,其过硬的综艺内容受到业内外的持续(🚥)关注。如今,恋综赛道需要一支扛得起恋综厂牌头衔的综艺团队(🤫),走过四季的(😸)《喜欢你(🤞)我也是》,无异于是(🌀)传递娱乐为恋综厂牌化发展注入的一针强心剂。
根据马进介绍,传递娱乐未来还(🥡)将与爱奇艺平台合作海外恋综项目,率(🙁)先实现独家优质内容出海。“一个较优良的影视(⛑)文化公司,综艺、影视剧以(🈯)及艺人板块都需(🗒)要全面发展,现在有很多平台倡导剧综联动,我们也(🥋)在着手尝试。”
无疑,创作(☕)一体(😢)、多元化发展的传(🍯)递娱乐未来一定会继续以(🍲)内容创作实现商业价值赋能。而转换视角后,从(⛸)整体综艺市场角度来看,传递娱乐能以打造恋综厂牌为主,多维度形成优秀创作团(📙)队,更是市场翘首以盼的(🌱)惊喜。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电影电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部电影给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜