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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)(💠),作者 | 易不二
各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。
据星图数据在618对22家主流(⏯)平台,2456个品类,71578个品牌,1891万(🕠)商品进行监测数据显示,美妆行业全网销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用59秒实现美妆销售即破亿,3分钟个护破亿并超越去年全天销售额,1个小时卖出了490000支口红。而京东618战报显示,美妆护肤再次荣登消费人数最多的TOP3品类。
刚进(🌕)入社会的95后Nina说她就在618期间狠狠地报复了自己的钱包。
“一瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买(🍁)了眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和一套刷子,还入了毛戈平的高光、(🚖)纪梵希的四宫格散粉、贝玲妃的蜜粉、ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西,基本(🔎)上把化妆需要的都配齐了。”
傍晚路边的光影并不甚理想,但依然挡不住妆容精致的Nina满满的少女感。而Nina一边说着一边向“螳螂财经(🚾)”展示618期间的(🤛)订单,全然没有了此前花光了一个月工资的焦虑。
在Nina的内心里,化妆不仅代表着对(🗯)他(🚯)人的尊重,更是让(🗼)自己开心的一种方式(👶)。“螳螂财经”问及的十几位年轻女性,无一不表示化妆(👟)是取(🧘)悦自己,更能(🤾)带来自信。
而品牌们也在细心地捕捉着消费者的心(🏟)理,让(🌯)他(🍩)们为一个更美的自己付费。甚至欧莱雅几十年如一日地向消费者灌输着一句“你值得(🧥)拥有(🏧)”。
本来无法被定义的美,化妆品品牌们却巧(❕)妙地向消费者传达着,化妆了会(📝)更美。
当然,化妆与不化妆都是每个人的权利与自(🍼)由。
只是,在2019年达到4225亿、2022年突破5000亿(🚼)元的蓬勃(🏥)发展的美妆市场规模里,在“螳螂财经”看来,看似能够自由选择的女性,正在失去不化妆的权利。
千亿市场规模的化妆品,已(✂)经成为生活必需品
与Nina同作为95后的小鱼,从踏进大学的校门开始,就学会了化妆。
护肤、底妆、眼妆、(🐗)修容、腮红、口红(🚔)......从大一到如今,只要(🔶)出门,哪怕是取快递、丢垃圾,小鱼都会一丝不苟地画一套完整的妆容。
“我右脸(🥅)有一块青斑,曾经因为这(😂)个特别自卑,高中时喜欢了(😶)很久的男生到毕业都不敢主动搭话。上大学了学(🙄)会化妆后,青斑就完全可以被遮瑕盖住,我发现身边竟然开始有人夸我好看了。有次暑假(🐖)同学聚(🚒)会,暗恋(🖖)过的男生看到我后眼神里写满了惊讶(💞),不仅过来主动找我搭话,散场后还在从不联系的微信里给我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段(🎸)经历,并不是为了炫耀自己变美后得到了异性的青(👉)睐,恰好相反,她删掉了曾经喜欢过的(🤣)那个男生。就如小鱼所说,那个男生喜欢的不过是一张没有瑕疵的脸。
“这个颜值即正义的世界,对长相普通的女生太不友好了,而化妆是我的武器。”
此次618,“以后都不可能不化妆”的小鱼也囤了不少货,有雅诗兰黛、YSL等国际大牌,也有完美日记、花西子这样的新国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安利了完美日记。
“便宜又好用,很多单品完全不输大牌,给我这个刚毕业的‘不化妆就会死星人’缓解了很大的经济压力。”小鱼说。
97年的橙子,也是通过完美日记这个品牌接触了化(🔹)妆,从而一发不可收拾。
“每次看到小红书里那些化妆让自己变好看的女生,我就很羡慕,就通过(🎒)她们推荐的完美日记入坑了(😇)。便宜、试(😕)错成本低,多练练我也发现自己原来还能这样打扮自己,整个人也就更自信。加上现(📌)在实习的公司建议着淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出于取悦自己(🖼)、让自己更自信,还是(✊)工作场合的要求,以Nina、小鱼、(🥀)橙子为代表的95后女生,都成了从大牌到国货的消费者。
根据中商产业研究院数据,今年618全网美妆行业销售(👋)额前五大品牌分别为:完美日记(🤓)、圣罗兰、兰蔻、花西子以及阿玛尼(🐑)。其中,完美日记(💢)销售额位居美妆行业第一。
而这只是整个化妆品市场的一个点。
根据(💝)智研咨询数据,2019年,初步估计(😚)我(🆗)国化妆品市场规模达4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品的低龄消(🐗)费趋势也(🛷)很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突破3亿,其中95后(🥫)消费者超过5000万,00后消费者有3倍的增长。
一方面,是在社会的发展中,95后、00后拥有者更富足的物质生活;另一(🅾)方面,是(🙅)化妆品开始展现出日常生活必需品的消费属(😡)性。
就像“螳螂财经”问及的几个80后,她们表示接(🚚)触到化妆品基本上是工作以后,并且在她们20多(🏃)岁的阶段,化妆并不是(🚾)一件特别日常的事。
而95后们在学生阶段就(🕓)已经接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥有了全套的化妆品,并偶尔会化妆。
凯度消费者指数显示,30岁以下的年轻(🚎)人已经贡献(🚂)了约50%的美妆市场份额。而南都与完美日记发布的《2019年95后美妆消费报告》也显示,调研对象中,近四成的受访(👖)者表示,几乎每天化妆,从不化妆的占比为0。
而不管(⭕)是完美日记的报告还是“螳螂财经(🍍)”的(〰)采访,受访的95后都表示化妆并(📙)不是为了让别人欣赏,而更多是为了取悦自己,“开心就化”、“想化就化”。
但,真的是这样吗?
“女性范例”下,品牌正在对女性(🍗)进行“温柔掠夺”
当“螳螂财经”问及“每个人都觉得化了(🐞)妆更美更自(🛑)信,是不是其实已经失去了不化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他受访女孩子(🐽),第一反应都是摇头。
她们都坚持认为:“化妆与不化妆,都是个人(📹)的权利与自由。”
可实际上,当(⚓)下的女性,正在失去不化妆的权利。
“温柔地对你进行(🥦)掠夺,这正是当代布尔乔亚统治的秘密(🚉)之一。 ”鲍德里亚 在《消费社会(😸)》一书中如是说。
而化妆品品牌,正在做这样的事(🔭)情。
就像被95后追捧的完美日记,其品牌理念是倡导年轻一代不被外界标签束(⛴)缚,努力地突破自我,积(🍹)极地探索人生更多的可能性,遇见更优秀的自(🐃)己。
可(🔃)是,当“螳螂财经”问及“如果尝(🕷)试一个月不化(👃)妆会怎么样”时,Nina说出了不想自拍了、会被同事说皮肤不(🏃)好、没有气质等等可能性;而小鱼(💃)则是(🐿)会瞬间被脸上的青斑打(♟)回原形(📲),失去自信;橙子则说,虽然公司没有强制化妆(🕢),但别人都化妆了,自己不化(🤮)的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚,小鱼无法突破自(〽)我接受“不(🏴)完美”的(🗃)青斑,橙子不敢打破公司的约定俗(🌂)成......
也就是说,所谓不被束缚、突破、探索,美妆品牌们的潜台(🦑)词都是,女人需(🙅)要一张精致美丽的脸。
不仅如此,品牌、商家还不露声色地树立起了“女性范例”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案“不涂口红的你,和男人有什么区别?”
不化妆,可能连性别都要被剔除。
当然,面对个(👣)性十足的年轻人,现在商家、品牌早已学会了顺着抚毛。所以,现在的化妆品品牌宣传中,倡导消费者取悦自己早已是(🚬)共识。
只是,最终的落(🛒)脚点,仍然(👿)是满足社会评价。
为什么出门约会(💌)要(⛪)洗头化妆?
为什么求职上班要化妆(🚴)?
为什么(👾)在特定的场合要(🚙)化妆?
即便是化(😙)完妆真的就是纯粹让自己开心,也难免(📨)会拍张(🕡)照发朋友圈,希望得到别人的点(🌰)赞。
当(🛋)女性被早已单一化的审美标准与社会评价裹挟的时候,化妆就不会是一件纯粹取悦自己(♟)的事,而(🏃)是一个范例。
“女(👙)人之所以进行自我消(♈)费是因为她与自己的关系是由符(⚾)号表达和维持的,那些符号构成了女性范例,而这一女性范例构(🍕)成了真正的消费物品。这些范例是(🔸)由大众传媒工业化生产出(🚐)来并由(😷)可定向符(🅿)号组成的,每个人都(🕙)可以在这些范例的(🥦)实现中找到自己的个性。女性范例更多地催促女人进行自我取悦。这不再是选择性、高要求,而(⛩)是严格的讨好及自恋式关(🌜)切。”《消费社会》早已做了诠释(🏇)。
当化妆成功树立了一个“女性范例”后,欧莱雅集团已经走过了100多年历史,完美日记3年估值已(🐎)超140亿美元,而线上化妆品零售服务商丽人(🐡)丽妆,也于6月(🤙)IPO成功过会......
甚至,2010年资生堂在中国提出核心“化妆品人口”的概念,将居住在城镇、年龄大于20岁、年收入不低于3 万人民币的女性定义为中国的核心化妆品(⏪)人口。而根据这个标准,资生堂预计2020年中国核心化妆品人口将达到4 亿人,远超日本5600万人的数量。
社会的潮流裹挟了一种统一的趋势、一种标准的审(😎)美向大众奔涌而来的时候,身在其中的人,再也难以逆流而上,做出自由的选择。
女性当然拥有不化妆的权利,你可以选择不化妆,只是,在化妆就是更美(🚧)、更有气场、更礼貌、(🍧)更尊重人(😿)......等等语境下,你真的会不化妆吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部短片给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜