视频本站于2024-06-28 05:06:02收藏于/影片特辑。观看内地vip票房,反派角色合作好看特效故事中心展开制作。特别提醒如果您对影片有自己的看法请留言弹幕评论。
出品 | 虎嗅科技组(💟)
作者 | 丸都山
编辑 | 廖影
头图 | Unity
“AI给游戏行业带来的转变,可能比互联网和移动网络加起来还要多。”
两个月前,当我(📦)第一次见到Unity总裁约翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)时,他发出了(🥫)这样的感慨。这位(🔈)自1997年便担任EA(美国艺电公司)首席运(🥧)营官、并掌管(🖨)Unity长达9年的游戏教父,正渴望在AIGC时代下大展拳脚。
如果你对Unity的名字感(💏)到陌生(🐔),不如换个(🎐)说法,《王者荣耀》和《原神》这两款改变手游行业发展脉络的游戏,全部是基于Unity引擎开发的;把范围再扩大一些,在拥有30.9亿的玩家的手游市场中,全球销量排名前1000的游(⌚)戏,超过七成的游戏同样要(🏳)靠这家公司的引擎完成制作。
简单地说,如果没(🖋)有Unity,手游行业根本不会(🙇)有(😺)今天的盛景(🏠)。
里奇蒂洛的野心也远不止于手游行业。8月23日,Unity发布了专为中国开发者定制的引擎版本——团结引擎,旨在为智能座舱(🥏)解决方案和微信小游戏的开发提供更深度的技术赋能,前者是国内时下最火热的行业,后者更是中国独有的游戏生态,公司管理层眼光之毒辣可见一斑。
可就当(🎹)一切都朝着欣欣向荣的方向发展时,Unity一则关于收费(🛹)规则的声明,引起了全球游戏开发者和玩家们集体口诛笔伐,以至于接连的补充说明及规则回调都未能平息人们的怒火。
而最终冲突的矛头指向了里奇蒂洛,在事态升级为“群体抵制”和“死亡威胁”后,10月10日,Unity官方发布公告称,公司总裁、CEO兼董事长约翰·里奇蒂洛“将退休”并辞去所有职务。至此,这位传奇经理人以相对体面的方式离开了游戏行业。
仅仅两个月的时间,里奇蒂洛就从行业领军者转变为边缘人物,这也不禁让人深思,Unity的问题(🐋)真(🚢)的是里(🐡)奇蒂洛一手造成的吗?
01、游戏开发者的怒火,从何而来?
时间回到一个月前(⏭),9月12日,Unity在官网上发布公告,宣布自明年1月1日起,在收取订阅费的基础上,额外向开发者收取“Unity Runtime Fee(运行费用(😥))(🍡)”,该费用基于引擎版本和游戏安装数量而定,每次安装都会收取0.01美元至0.20美元区间的费用。
不同版本Unity Runtime的收费方(🔶)案
在这里有必要先解释(🤴)下什么是游戏引擎。
简单地来说,游戏引擎是一(🚞)种包含多个子系统的软件框架,可以帮助游戏开发者创建游戏场景及游戏中的物理效果。做个类比,游戏引擎在游戏(🚿)开发(🌷)中起到的作用,基本相当于Adobe全家(🌍)桶之于视频(🍸)制作。
在商业模式上,Unity与Adobe的订阅制度也大致相同,目前除面向个人使用的免(👓)费版本外,大部分游戏工作室所使用的“Unity Pro”版本价格为2040美元/年。从这个角度来看(🕖),Unity是游戏(📐)行业背后那(🌟)个不折不(🎃)扣的“卖铲子的人”。
那为什么这次Unity对于收费模式的调整会引起众怒呢?因为这个新规几乎是在杀鸡取卵。
要知道,在腾讯和米(🤸)哈游这样的游戏之外,大多数游戏公司完全是在(♊)“温饱线”上度日,这其中不乏有些独立工作室,他们只能通过免费游戏中产生的内购费用来填补游(🦇)戏开发的成本,这些钱还要被发行商和诸如(📃)苹果商店的平台抽取一部分,如(👚)果按照玩家的安装(🤪)数量来收费,甚(🔒)至可能会出现亏钱的游戏开发者倒欠Unity一笔钱的情况。
游戏开发者最为看重的安装量指标,在这(🕤)条新规之下,变成了缚在自(🕛)己身上的枷锁。
这也(🌏)不难理解,Unity为什么会在一夜(👝)之间成为游戏行业中的众矢(🍠)之的,一批又一批的独立工作室宣布改用其他游戏引擎,Unity在旧金山的办公室甚至收到了死亡威胁……
广告38岁女领导的生活日记曝光,解密(🛄)职场有多内涵,令人(🎹)头皮发麻
×
图片(📻)来(📏)源:The verge
察觉到(🐧)异样(👉)的Unity在两天后发布了收费新规的补充声明,强调了只有那些过去12个月内收入达到20万美元且终身游戏安装量为20万次以上的Unity Personal和用户,以及过去12个月内收入达到20万(💕)美元且终身游戏安装量为100万次以上的用户,才会被列入新规的收费对象之中。
按照Unity方面的统计,90%的游戏开发者完全不会受到收费标准调整的影响(📑)。
但Unity所展现出的(🏹)诚意,还不足以让游戏开发者们买账,有人在change.org发起了一项联名活动,号召游戏从业者共(🚃)同拒绝使用Unity,直到Unity撤销收费(🔋)新规,并撤销(👷)CEO约(🍉)翰·里(🕶)奇蒂洛的职务。
与(🈷)此同时(🚛),其他游戏(👕)引擎也迅速地开展了“拉新”。Youtube上,开源引擎Godot的开发教程成为热门视频,Unity的竞争对手Unreal更是直接在官网上更新了“如何从Unity过渡到虚幻引擎”的操作指南。
图(🤙)片来源:Unreal
在这样的局(🐚)面下,即便是反应再迟滞的公司,也不可能选择稳坐钓鱼台了。
9月23日,Unity 宣布收(🍷)费新(🆚)规再次调整,总结(🏏)下来可以分为三点:
降低Unity Personal免费使用的门槛,且过去12个月收(✒)入低(🍡)于100美元的开发者无需缴纳运行费用。
运行费用仅适(✡)用于 2024 年以(🔷)后发布的 Unity 新版本,基于目前版本的在研项目和已发布游戏无需缴纳。
需(🌓)要(🎶)缴纳(⛳)运行费用的对象,可以自行报告“以新用户数量计算的金额”和“2.5% 的(👄)收入分成”两项数据,Unity 将从中选择金额较少的方案执行(🌎)。
应该说,此时的Unity已经对收费新规作(🛺)出了最大程度上的让步,不少游戏开发公司也陆续宣布回归Unity,但仍有部分开发者坚持抵制这家公司,他们最终的诉求只有一项:必须解雇里奇蒂洛。
02、行业教父,究竟该不该背(🙏)锅?
“我入行的时间,可能比各位的年龄还要长。”两个月前,在与里奇蒂(💎)洛的交(🚡)谈中,当聊起游戏行业周期的问题时,他说出了这样一句话。
这其实也是被很多人忽略的一点,里奇蒂洛是业界少有的,完整地经历过电子游(🛹)戏行业发展历程的从业者。实际上,里奇蒂洛在大学期间就开始通过一台由DEC发行的PDP-1011电脑编写(🐔)游戏。按照时(🛸)间推算,那时应该是(⛓)70年代末期,任天堂都还只是一家玩具公司。
不过,在进入EA之前,里奇蒂洛长期从事于食品(🎏)快消行业,足迹遍布宝(🤼)洁、威尔(💟)胜、哈根达斯等公司。
而在此次风波中,里奇蒂洛职业经理人的背景被反复攻击,他被开发者们视为那个不懂游戏的(🚯)“门外汉”。但从职业履历来看,在他担任EA首席运营官期间,先后主持了《战地》和《模拟人生》两款游戏的发行及营销工作,能(🤠)够打造出这些现象级的爆款IP,应该足以(❓)说明(🤜)他对游戏行业的理解。
不过,对于里奇蒂洛的(⚡)另一项指摘就绝(👑)非是“欲加之罪”了。
在去年7月的一次采访中(😻),他曾表示那些游戏初期不重视“氪金”系统的开发者是最纯粹的人(🍘),但同时也是最愚蠢的人((⛽)原话是the biggest fxxking idiots)。这(🐖)段石破天惊的发言很快招来了千夫所指,在许多游戏开发者(🚜)看来,他这种一切利益优先的想法,根本不配担任一个游戏引擎公司(🦓)的总裁(🍶)。
这也让行业人士(🚀)认为,此次Unity调整收费规则,完全就是里奇蒂(⚓)洛个人意志的反映。
但这真的只是里奇蒂洛一个人的(🏕)责任吗?
首先,从股权(🕛)结(🖊)构上来看,按照游戏媒体Kotaku的说法,里奇蒂洛虽然在Unity身居三职,但占股不到0.5%,事关收费规则的调整,里奇蒂(🎐)洛不大可能绕过董事会乾纲独断。
另外,里奇蒂洛也许非常(⏬)急于提高公司的营收,但作为一名生涯横跨(➖)多个行(🐘)业(食品、快消、投资、游戏)的职业经理人,往往在关于用户条款的调整上会慎(🥜)之又慎,因为这会涉及到相当程度(🕠)的法律风险。
因(💧)此,里奇蒂洛作为公司决策者虽然有责任,但如果把全部问题都甩(🚯)到他一个人身上,似乎也是有失公允的。更深层次的(♟)原因,或许可以在这家公司近年来的财务数据上窥知一二。
Unity发布的2023年二季度财报显示,期内公司营收5.33亿美元,同比增长达到80%,好于华尔街此前预测的5.15亿美元,但同期的净(🏖)亏损(✌)为1.93亿美元。Unity的(🗒)亏损问题并不是(🔒)近期才出现的,如果再往前翻(🤸),就会发现这家公司自成立以来没有录得过一个季度的盈利。
反映在股价上,至少二级市场的投资者们对现状是很不满意的。
时间回到2020年9月,Unity在纽交所上市当天,股价随即飙(🌔)升31.4%,随后的几个月,由于元宇宙概念的兴起,以及疫情对于游戏行业的刺(🗄)激,Unity股价一度从75美(🔎)元的发行价,上涨至最高210美元。但好景不长,自去年1月份起,由于亏损问题(🏦)加剧,这家公司的股价又(📻)一路跳水至(🎊)35美元附近。
广告因为得到美女欣赏,改变了他(🎷)的人生轨迹…
×
Unity自上市以来的股价变化
实际上,相(🛶)较于今年一季度,Unity二季度的经营亏损率已(📒)经环比缩小了15个百分点,且自由现金流实现转正,但这样的成绩仅仅是在几个交易(🀄)日内小幅抬升了股价,而后又陷入跌跌不休的循环中(👻)。
在这样的情况下,本次Unity贸然(🥁)调整收费规则,更像是管理层的一(🐳)次“病(💧)急乱投医”。
03、风波过(🛫)后,Unity地位几何?
谈到Unity的亏损,这其实是个非常奇怪的现象,游戏引擎是不折不扣的底层服(🙊)务供应商,而Unity在这个行业中又保持着相当高的市场(🛀)份额。
其上市时的招股书显示,截至2020年,在市场排名前1000的移动游戏当中有71%用的都是Unity的引擎,而排名第二的虚幻引擎只有9.68%。
在如此大好(🏒)的局面下,Unity为什么(💾)还会连年亏损?
个人看来,最主要的原因还是Unity的战线过长。相(🎼)较于一般的商业化引擎,Unity涉足的行业早已超出游戏行业,拓展到工业数字孪生、工程设计、汽车(🍤)智能座舱等领域中,而且中分(💦)赛道现阶段是明显缺乏变现渠道的。
目前Unity引擎(🚚)支持的解决(🎗)方案(😆)
这里需要说明下Unity的营收结构(🐹),以今年二季报为例,期内Create分部业务营收占比为36.2%,这部分主要来源于(💕)游戏引擎的席位订阅收入;Grow分部业务营(🔅)收占(😰)比为63.8%,主要来源于广告收入。
这里的广告是指Unity在游戏引擎中添加的广告模块,游戏开发者可自行选择添加,游戏在发行(🏕)获得广告流量后,开发者也可以获得收益,本质上这部分业务就是广告分发。而Unity大力布局的工业及汽车行业,显然并不适用广告分发的模式(🔑)。
当然,从长远来看,Unity的多线布局战略也可能会成为其(🔸)有别于一般游戏引擎的关键胜负手。毕竟单从盈利能力上(📭)来说,各家的(🚤)表现都(❇)不理想,而在一些细分赛道中,Unity已经展现出了垄断性的优势。
比如在VR/AR行业中,80%以上的各类应用,都(🌇)是依托Unity引擎开发完成的。在今(🕡)年(🖋)的WWDC大会上,Unity作为苹果MR头显唯一的平台级技术合作方,公司股价在发布会当日暴涨(😁)17%,几乎成为Vision Pro发布的最大受益者。
另外,单就游戏开发者来说,Unity确实很难被替代。
“开(🤖)源的Godot虽然免(🍧)费,但基本不支持3D,UE(虚幻引擎)虽然功能强大,但(🐳)移动端兼容性不如Unity,而且C++的学习门槛过高(🏈)。”在国内(🔧)某游(🦆)戏公司任职的Eric向(📢)虎嗅表示,Unity的(🍄)游戏开发者实际(😿)上已经被这款引擎养出了“惰性”,行业内最齐全的插件、开发者社区中丰(🕕)富的资源,给从业(🌋)者提供了很大的便利。
而这种(🧢)对于开发者“惰性”的培养,未来可能会随着AIGC的(💰)介入进一步加深。
今年6月,Unity宣布推出两款AI工具——Muse和Sentis,前者是一款AI辅助创作的泛用型平台,后者则是将AI模型嵌入引擎中的解决方案。
在此(🍇)前的对话中,里奇蒂洛向虎嗅表示,AIGC之于游戏(🖊)引擎,最大的意义在于能够大幅缩减重复性工作,让开发团队把精力放在游戏创意本身。
比如在一个游戏中,当玩家攻击一个NPC后,这个NPC可能会产生四种反应(如逃跑、躲避、反击、大叫),这些反应过去都需(📣)要程序员一个个编写完成,而在使用Unity Sentis后,游戏设计师可以通过AI去描述这个NPC的人物动机、性格特点,让AI为NPC去生成在特定环境下的反应,这对于游戏设计师来说是全新的(🙎)创意矢量。
从这个角度来看(😽),游戏行业的当下及可预见的(🏪)未来,恐怕还远没有(💏)到可以和Unity说再(🙈)见的时候。
写在最后
在游戏行业中,公司高管的形象(✈)往往被分为两类:第一类是性格古(🗾)怪同时不善言辞的(🐣)技术极客,第二类(🚔)则是思维敏捷(🖋)且能够侃侃而谈的职业经理人。
对(♍)于游戏玩家来说,前者是需要时不时拿(🔴)出来鞭挞的,比如Value的创始人加布(🎤)·纽维尔,游戏玩家(🥛)们对他的态度经常是在“感受到G胖(玩家对他的昵称)的爱”和“G胖你变了”之间徘徊不(⚪)定。
至于后者,那是无法交流的商人,他们不懂技术,只会想尽办法从用户手里赚走最后一枚铜板。很显然,里奇蒂洛被归为后者。
诚然,技术极客们有着天然的亲和力,但能够让(🖇)一个游戏引(🕺)擎,成为全球手游开发者最为依赖(🌧)的技术平台,似乎足以说明“商人”里奇蒂洛仍然功不可没。
Tips:我是虎嗅前沿科(🍭)技组张晋源,关注消费电子、半(🥎)导体及(🙎)显示相关行(👉)业,欢迎交流(请务必备注商业身份,谢谢。微信:18510113471)。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《游戏教父,祸起萧墙?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《游戏教父,祸起萧墙?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部短片给我的感觉有两点。第一,出品|虎嗅科技组作者|丸都山编辑|廖影头图|Unity“AI给游戏行业带来的转变,可能比互联网和移动网络加起来还要多。” 两个月前,当我第一次见到Un,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜