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文|王若晔(✂)
近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。
国内素人恋爱观察类型综艺涌(🤟)现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出(🐹)现,为观众奉上了一顿(🆓)甜蜜大餐;又在国内综N代普遍疲软乏力之际,《喜欢你我也是》第四季(🔷)强势突围,展现出了一档综N代节目的别样活力。目前《喜欢(🐔)你我也是》第四季已经收官一周有余,各项热度(♟)依旧居(🎹)高不下。
作为赛道“领头羊”之一,《喜(🌩)欢你我也是(🌊)》不仅广泛收割观众好评,其发展阶段的每一次新探索,也都给予了恋综市场诸多(⛅)启示。
这档王牌恋综(🥄)的制作方——(🐐)传递娱乐旗下厚海文化副总经理、综艺制作中心负责人马进,在接受骨朵采访时说到:《喜欢你我也是》会坚持走下去,传递娱乐也将坚持在恋综(⛹)赛道深耕。
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马进
而这两个(🤴)坚持,无论对于观众、平台还是市场,都(👎)是一件可遇且可求(🏮)的好事情。
坚守内容为本,
推动《喜欢你我也(🌁)是》长线爆发
回顾(🔑)四季的核心主题后不难发现,《喜欢你我也是》每一季的内容创新都与主题的更迭息息相关。
《喜欢你我也(🍿)是》前三季节目分别关注(🏉)到北漂青年情感问题、独立女性(🔰)情感(🌛)问题、青年人黑凤梨(🌅)恐(🔪)惧症。在以上既定主(❓)题下,嘉宾人选、节目形式、内容呈现都紧贴某一类人群的社(🔛)会痛点展开,达成与时代的同频共振。《喜欢你我也是》第四季将主题定位在“直球追爱”,也正是源于传递娱乐在确立主题前,面向社会做了充分且大量的(🥜)市场调研。
传递娱(⌛)乐执行董事、总(⏮)裁,厚海文化总经理赵文(🐭)竹曾在媒体采访中提到,她和团队成员们在项目推进阶段(🗄),主张深入了解目标用户人群,从中选择一些样本户(🤭)形成同品味的用户群。
《喜欢你我也是》筹备初期,也深受提及的这些用户群之益。马(😄)进告诉骨朵,“每(🌋)一(🎢)季节目结束后,我们都会通过社交平台(🖌)上的官方账号、官方粉丝群(🎹)等渠道,陆续收集用户的意见,接收来自不(🌨)同年龄(💧)层观众对节目的反(💱)馈。从这些反馈中,挖掘出下一季可能要做的主题。”
筹划、建立、维护社群,以及保持与受众的交流(🤳),是传递娱乐在战略上围绕用户相关提出的精准打法,也是《喜欢(🏨)你我也是》能撬动综艺增量市场的重要原因。
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三(🕴)季过后,传递娱乐观(🕙)察到社群中年轻人对强目的性恋爱的抵(🀄)触和想爱不敢爱的负面情绪,所以(📳)第四季“直球追爱”这一主题的创新,既是在对恋(🚱)综观(🍿)众的需求进行洞察与分析,也是在解答恋综观众的情感困惑。
与此同时,传递娱(😲)乐积极分析《喜欢你我也是》的用户画像,发现第四季的(📏)男性观众和25岁以下观众占比都有相对明显的上升。这部分用户增量同样可以理解为,越来越多观众通过《喜欢你我也是》这档恋综,学习恋爱(♋)技巧和社交思路。
与之(💩)相匹配的,《喜欢你我也是》第四季在前(😞)三季的创新基础上,额外加入了集市(🤥)约会、户外运动会等社交情景,试图模拟出当代人更为真实的社交状态,从而增加节(🌟)目对年轻观众社交方式、婚恋态度的引导。
其中,更适合00后单身(🗨)青年(🌹)的“扩列门”概念被巧妙(🎳)引进节目中。弱化了恋综节目固(🗺)有的筛选机制的同时,让(🐶)素人嘉宾都(🎞)多了一重选择的权利,引导嘉宾互相认识更多的异性。
马进也说到,“我们的(🚌)出发点是倡导正确的婚恋观,让大家能够走出去接纳(🔚)别人,能够去勇敢追爱。”无论是内容上的求索,还是形式上的创新,传递娱乐在《喜欢你我也是》从拍到播的过程中(🚄),都不曾斩断与观众的紧密联系。
这些用心之处反馈在数据上,则是《喜欢你我也是》第四季的(🖇)讨论度、话题度、舆情指数都从同类型综艺中脱(🥀)颖而出。截至收官当(🚔)日(🅾),《喜欢你我也是》第四季全平(👠)台热搜达2278个,爱奇艺平台内峰值破6000,收官单场人气134.5万,占据年度综艺榜单首位。
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收获到这样一(🐏)份优异的成绩单,马(🏖)进还是保守地为《喜欢(😏)你我也是》第四季打下了70分,“节(🤦)目整体热度达到了预期。”除基础热度之外,节目长尾效应亦有十足潜力(🍳)。根据骨朵数据显示,微博、豆瓣、小红书等平台中“实名CP”、“幸运珠CP”等相关话题的讨论量,在收官后仍有稳定上涨。
由此可见,《喜欢你我也是》四季归来,还是恋综市场的“排头兵”之一。连续四季的延续与升级,基于对恋综受众的洞察与尊(💮)重,传递娱乐在拥挤的恋综赛道中(💤),摸索出了一套观众、平台、市场均满意的成长模式。
聚集黏性用户,
恋综或向“更真实”发展(🙈)
综N代疲软是近两年综艺市场所(🌅)面临的一大困境。作为综四代的《喜欢你我也是》,同样(🙍)遇到了此难题,传递娱乐为此一直没有放弃思考如何提升观众黏性。
在马进看来,综N代(🌛)的乏力不仅仅体现在恋综赛道,所有综艺节目(🚡)行至中后(🕶)期都需要以内容+形式上(🤢)的创新来(🚎)应对变化中的(🐴)市场(🥋)。但不同的是,恋爱是人际(👺)交往中永恒(🦁)的主题之一。“恋综有固定的受众,我们需要做的是不敷衍我们(📏)的受众。”
一方面,传递娱乐在大力探索恋综的(🦁)新可能。2018年,恋综在类型上迎来了一次革新换代,由先前相亲+恋爱(🎮)的生活服务类卫视综艺,转向素人恋爱+明星观察的社交纪实类网络综艺。5年过后,传递娱乐对于后(🕜)者节目类型提出了新想法。
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马(🧔)进告诉骨(🏊)朵,“很多时候,明星观察只起到了前期引流的作用,未来我们的恋综将尝试(🧕)‘去演播室化’的录制。不是说要(🛸)完全放弃明星观察(🗻),而是让坐在演播室开上帝视角的嘉宾,能从演播室里走出来,走进小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这一想法也将拉近观众与恋综CP的距(🗼)离,更利于观众加深参与感和体验感。
同时,旅行版恋综也纳入在传递娱乐的(🌡)长期规划中。“三餐(🕜)决定三观,旅行过程中的性格体现,也能看出两个人适不适合在(🖼)一起。”
另(🕉)一方面,传递娱乐相信细致且真实的恋爱内(❌)容会反哺节目口碑(🛏)。
《喜欢你我也是》第四季收官时(⬜)促成了多对CP,这几对CP的化学反应几乎全部源于自发。马进说,“以前恋综(📰)观众喜欢看比较抓马(🌤)的场面,喜欢看CP戏剧(🌸)性的故事线。但(🗃)现在观众可能更喜(♉)欢看CP们(📹)甜的、真诚的恋爱过程,他们的相识相知相处也能带给观众浓浓的恋爱氛围。”
“作为公司主体,制作一档综艺首先必须考虑观众买不买单和客户买不买单。这两者的满意度决定了节目未来的成长方向。听起(🔶)来很残酷,但事实就是如此。”马进认为,《喜欢你我也是(🖊)》的“真”,也是观众和客户选择这档综艺的(📋)原因。
《喜欢你我也是》第四季节目中,素人小屋采用3V3原住民的初始结构,后通过扩列门这一创新模式,使得小屋人数增加至6V6,再经过(🎬)原住民投票决定最终留下的4对CP。
相较于其他同类型综艺,《喜欢你我也是》第四季“鲶鱼嘉宾”的加入时机更贴近(🎏)现实社(🐥)交情况,而非简单地为制造节(👜)目冲突才出现。这也是节目真实性的一种体现。
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包括在素人嘉宾的选择上,马进介绍,“很多演员、歌手,以及活跃在新媒体当中的(🚯)红人想要来报名参加节目。但我们宁愿选择不懂镜头语言,但有真(🌪)实恋爱诉求的嘉宾。我觉(🍘)得这也是目前为止,《喜欢你我也是》还能够被观众广(🤼)泛认可的最大原因。”归根究底,恋综的N代困境还是需要靠素人真实的情感碰撞来解决。
不同的素人嘉宾、不同的恋爱情景、不同的恋爱过程都能进一步深化恋综(💇)受众黏性。可以预见未来的大热恋综,依旧将离不开“更真实”的发展方向。
传递娱乐对节目内容的(🤑)把控、受众需求的调研,以(🚽)及对客户负责的态度,促成了《喜欢你我也是》的内容差异化和IP独特性。讲究真实的《喜欢你我也(👍)是》取得了高热度、高市场期待值,同样证明了传递娱乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和导向性。
打造恋综厂牌,
传递娱乐能否改变赛道格局(🦈)
纵观国内综艺市场,喜剧、真人秀等赛道都在萌芽、发展、竞争过程中显化出了厂牌效应,即工业化、定制化、高效化地生产内容。如今在恋综赛道上,传(🤥)递娱乐也给予了市场如此愿景。
经过四季积累,传递娱乐如今拥有丰富且优质的素人库。马进介绍,包含素人(🍀)嘉宾挑选在内的前置工作(🏗),《喜欢你我也是》一季节目的筹备期大约有半年时间。“素(🛶)人嘉宾需要经过海选、初选、半决选、决选等多轮面试。”除了相貌之外,为保障节目的可看性,还会结合嘉宾的恋爱需求,为之挑选合适的异性嘉宾。
“选择过程中,我们会尽可能详细地询问(🏛)他们的感情经历,以及他们大致喜(🥦)欢什(🈲)么样的异性,然后先行(😤)为几对嘉宾(🥞)做恋爱匹配。例如,确定一位女(👯)性嘉宾(〽)后,根据她的要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证明,节目组的预判不仅极大(⬅)提升了节目的精彩程度,也(🌁)真真正正(🍄)促成了(🌁)多对观众喜闻乐见的甜(🍓)蜜CP。
那些进入(👤)到终选但因各种原因未被选中参加(🏇)节目的素人嘉宾,也有可能出现在《喜欢(⚪)你我也是》接下来几季的节目中。“我们有这样的素人嘉宾储备,节目做到(🎹)越后面就会越成熟。”素人资源的积累,是恋综厂牌化发展的第一步(✋)。
恋综厂牌化发展的第二步,是逐渐成熟的制作流程。
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《喜欢你(🌕)我也是》迎合主题(🏫)的前提下,每一季的录制地点都是一个新城市。“第四季录制地点选定成都后,节目组在成都挑选了超70个录制场地,就是为了让素人嘉宾能选出适合他们约会的地(🥫)方。”在马进看来,在恋综中增加更多的户外约会,其目的并不止是做出形式上的创新,而是让嘉宾通过户外活动,产生更(⛺)多生活上的碰撞。
于(🚭)观众而(🤟)言,这(👩)些碰撞使得(📵)节目(📺)的趣味性更强;于制作团队而言,改进节目的输(👉)出方式、(🛬)呈现(💿)恋爱原本的真实模样,投射出素人嘉宾放下包袱、打开自我的过(💽)程,是一档恋综节目趋于专业和完善的具体表象。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探案》等高人气口碑综艺的(🐅)传递娱乐,不断在综艺市场稳扎稳(🕌)打,其过硬的综艺内容受到业内外的持续关注。如今,恋综赛道需要一支扛(🚭)得起恋综厂牌头衔的综艺团队(🎾),走过四季的《喜欢你我也是》,无异于(🦉)是传递娱乐为恋综厂牌化发展注入的一针强心剂。
根(😉)据马进介绍,传递娱乐未来还将与爱奇(👨)艺平台合作海外恋综项目,率先实现(👕)独家优质内容出海。“一个较(🖌)优良的影视文化公司,综艺、影视剧以及艺人板块都需要全面发展,现在(📔)有很多平台倡导剧综联动,我们也在着手尝试。”
无(😃)疑,创作一体、(🌿)多元化发展的传递娱乐未来一定会继续以内容创作实现商业价(🌼)值赋能。而转换视角后,从整体综艺市场角度来看,传递娱乐能以打造恋综厂牌为主,多维度(✝)形成优秀创作团队,更是市场翘首以(🦗)盼的惊喜(🏌)。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部2023给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜