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文|王(🐙)若晔
近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。
国(💣)内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一(🚀)季适时出现,为观众奉上了一顿甜蜜大餐;又在国(🥣)内综N代普遍疲软(🚽)乏(🌸)力之际,《喜欢你我也是(🍕)》第四季强势突围,展现出了一档(🛁)综N代节目的别(🏺)样活力。目前《喜(💒)欢你我也是》第四季已经收官(👩)一周有余,各项热度依旧居高不下。
作为(👚)赛道“领头羊”之一,《喜欢(🛸)你我也是》不仅广(📸)泛收割观众好评,其发展阶段的每一次新(⏫)探索,也都给予了恋综(🔬)市场诸多启示。
这档王牌恋综的制作方——传(🏽)递娱乐旗下厚海文化副总经理、综艺制作中心负责人马进(🐜),在接受骨朵采访时(🦑)说(🏟)到:《喜(✂)欢你(🎛)我也(👎)是》会坚持走下去,传递娱乐(📲)也将坚持在恋综赛道深耕。
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马进
而这两个坚持,无论对于观众、平台还是市场,都是一件可遇且可求的好(🐋)事情(📪)。
坚守内容为本,
推动《喜欢(🔟)你我也是》长线爆发(👁)
回顾(🎙)四季的核心主(🚫)题(🥍)后(🍈)不难发现,《喜欢你我也(🐝)是》每一季的内容(🧐)创新都与主题的更迭息息相关。
《喜欢你我也是》前(🐊)三季节目分别关(🧚)注到北漂青年情(🥤)感问题、独(🗓)立女性情感问题、青年人黑凤梨恐惧症。在以上既定主题下,嘉宾人(🎈)选、节目(💥)形式、内容(🔥)呈现都紧贴某一类人群的社(📡)会痛点展(✳)开,达成与时代的同频共振。《喜欢(👝)你我也是》第(🐢)四季将主题定位(🛤)在“直球追爱”,也正是源于(💥)传递娱乐在确立主题前,面向(📿)社会(🌠)做了充分且(🐚)大量(😖)的市场调研。
传递娱乐执行董事、总(🗨)裁(➖),厚海文化(🐴)总经理赵文竹曾在媒体采访中提到,她(🐩)和(🚣)团队成员们在项目推进阶段,主(🌎)张深入(🌲)了解目标用户人群,从中(💺)选择一些样本户形成同品味的用户群。
《喜欢你我也(🚳)是》筹备(🎏)初期,也深受提及的这些用户群之益。马进告诉骨朵,“每一季节目结束后,我们都会通过社交平(🏁)台上的官方账号、官方粉丝群等渠(👆)道,陆续收集用户的意见,接收来自不同年龄层观众对节目的反馈。从这些反馈中,挖掘出下一季可能要做的(🚏)主题。”
筹(😣)划、(🚵)建立、(🔋)维护社群,以及保(🈂)持与受众的交流,是传递娱乐在战略上围绕用户相(🧘)关提出的(🦒)精准打法(⬜),也是《喜欢你我也(💨)是》能撬(🍣)动综艺增量市场的重要原因。
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三季过后,传递娱乐观察到社群中(🏯)年轻人对强目的性恋爱的抵触和想爱不敢爱(🎣)的负面情绪,所以第四季(✨)“直(🍙)球追爱”这一主题的创新,既是在对恋综观众的需求进行洞察(📫)与分析,也是在解答恋综观众的情(🚵)感困惑。
与此同时,传递娱乐积极分析《喜欢你我也是》的用户画像,发现第四季的男性观众和25岁以下观众(⛪)占比都有(👒)相对明显(🥟)的上升(🤟)。这部分用户增量同样可以理解为,越来越多观众通过《喜欢你我也是(🌰)》这档恋综,学习恋爱技巧和社交思路。
与之相匹配的,《喜欢你我也是》第四季(⬇)在前三季的创新基础(😞)上,额外加入(💘)了集市约会、户外运动会等社交情景(🚊),试图模拟出当(🔬)代人更为真实的社交状态(🖲),从(🚀)而增(💡)加节目对年轻观众社交方(📲)式、婚恋态度的引导。
其中,更适合(🏾)00后单身青年的“扩列门”概念被巧妙引进节目中。弱化了恋综(🎑)节目(🏒)固(🌌)有的筛(🕑)选机制的同时,让(😋)素人嘉(🥘)宾(🌁)都多了一重选择(🎒)的权(📠)利,引导嘉宾互相认识更多的(👨)异性。
马进也说到,“我们的出发点是倡(💠)导(🤽)正确的(🈷)婚恋观,让大家能够走出去接纳(🏪)别人,能够去勇敢追爱(👙)。”无论是内容上的求索,还是形式上的创新,传递娱乐在《喜欢你我也是》从拍到播的过程中,都不曾斩断与观众的紧密联系。
这些用心之处反馈在数据上(🥝),则(🤵)是《喜欢你我也是(💠)》第(🌹)四季的讨论度、话题度、舆情指数都从同类型综艺中脱颖而出。截至收官当日,《喜(🙄)欢你我也是(👥)》第四季全平台热搜达2278个,爱奇艺平(🌝)台内峰(🆎)值破6000,收官单(🚅)场人气134.5万,占据(🔜)年度综艺(✔)榜单首位。
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收获(🤩)到这样一(⛲)份优异(💤)的成绩单,马进还是保守地(🥣)为《喜欢你我也是》第四季打下了70分,“节目整(👂)体热(🚼)度达到(😻)了预期。”除基础热度之外,节目长尾效应亦(🦅)有十足潜力。根据(😂)骨(🌭)朵数据显示,微(🕓)博(🚕)、豆瓣(🚂)、(🏳)小红书等平台中(😯)“实名CP”、“幸运珠CP”等相关话题的讨论量,在收官后仍有稳定上涨。
由此可见,《喜欢你我也是》四(🌁)季归来,还是恋综市(👷)场的“排头兵”之(🎷)一。连续四季的延续(🔜)与升级,基于对(🔐)恋综受众(➕)的洞察与尊重,传递娱乐在(🥏)拥挤(✂)的恋(🎥)综赛(🔯)道中,摸索(🕛)出了一套观众(🕟)、平台、市场均满意(👷)的成长模式(🏽)。
聚集(🌉)黏性用户,
恋综或向“更真实”发(📦)展
综N代疲软是(🏳)近两年综艺市场所面临的一大困境。作为(🏡)综四代的(🎰)《喜欢你(🦃)我也是》,同样遇到了此难题,传递娱乐为此一直没有放弃思考如何(♎)提升观众黏性。
在马进看来,综N代的(🗂)乏力不仅仅体现在恋综赛道(🍽),所有综(❕)艺节目行至中后期都需要以内容+形式上的创新来应(🐡)对变化中的市场。但不同的(✉)是(🗾),恋爱是人际交往(💃)中永恒的主题之一。“恋(🚍)综有固定的受(♟)众,我们需要做的是不(🔪)敷衍我们的受众。”
一方面,传递娱(🍌)乐在大力探索恋综的新可能。2018年,恋综在类型上迎来(🚣)了一次革新换(🆔)代,由先前相亲+恋爱(😐)的生活服务类卫视综艺,转向素人恋爱+明星观(🎇)察的社(✅)交纪实类网络综艺。5年过(🎋)后,传(🧝)递娱乐对于后者节目类型提(👻)出了新想法(😄)。
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马进告诉骨朵,“很多时候,明星观察只起到(🚾)了前(🙁)期引流的作(🈸)用,未来我们的恋综将尝试‘去演(☝)播室化’的录制。不是说要完全放弃(👫)明(🌨)星观察,而是让坐在演播(👢)室开上帝视角的嘉(🛍)宾,能从演播室里走出来,走进(🚸)小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这一想法也将拉(🔵)近观众与恋(🍔)综(🎙)CP的距离,更利于(🌉)观众(🖨)加深参与感和体验感。
同时,旅行版恋综也纳入在传递娱乐的长期规划中(📨)。“三餐决定三观,旅行过程中的(👁)性格体现,也能看出两个人适不适合在一(♈)起。”
另一方面,传(🏫)递娱(💳)乐相信细致且真实的恋爱内(🥨)容会反哺节目口碑。
《喜欢你我也是》第四(🗃)季收官时促成了多对CP,这几对CP的化学反应几乎(🔏)全部(📚)源于自发。马进说,“以前恋(😼)综观众喜欢看比较抓马的场面,喜欢看CP戏剧性的故事(🌠)线。但现在观众可能更喜欢(🎖)看CP们甜的、真诚的(💳)恋爱过程,他们(🥍)的相识相(🧑)知相处(🌩)也能带(🔣)给观众浓浓的恋爱氛(🖖)围。”
“作为公司主体,制作一档综艺(📐)首先必(🦁)须(📕)考虑(🔤)观众买不买(🗯)单和(😕)客户买不买单。这两者的满意(㊗)度决定(🏗)了节目未来的成长方向。听起来很残酷,但事实就是如此(🍳)。”马进认为,《喜欢你我也是》的“真”,也是观众和(🤢)客(🕒)户选择(♐)这档综(🤨)艺的原因。
《喜欢(🧝)你我也是》第四季节目中,素人小屋采用3V3原(😩)住民的初始(🥪)结构,后通(⛪)过扩列门这一创新模式,使得小屋人数增加至6V6,再经过原住民(🥞)投票(⛏)决定最终留下的4对CP。
相(📻)较于其他同类(🔘)型综艺,《喜欢你我(🕜)也是》第四季“鲶(🧞)鱼嘉宾”的加入时机更贴近现实社交情况,而非简单地为制造节目冲突才出现。这也是节目(🎳)真实性的一种体(🕤)现。
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包括在素人嘉宾(🍉)的选择上,马进介绍,“很多演员、歌手,以及活跃在新媒体当中的(㊗)红人想要来(🈴)报名参加节目。但我们宁愿选择不懂(🕥)镜头语言,但有真实恋(🏀)爱诉(⏸)求的嘉宾。我觉(🏄)得这也是目前为止,《喜欢你我也是》还能够(🤾)被观众广泛认可(🚨)的最大原(🛎)因。”归根究底,恋(🔔)综的N代困境还是需(⚽)要靠素人真实(🕷)的情(💖)感碰(😋)撞来解(🚭)决(🥧)。
不同的素人嘉宾、不同的(📘)恋爱情景、不同的恋爱过程都能进(🖌)一步深化恋综受众黏性。可以预见未来的大热恋综,依旧将离不开“更真(🌆)实”的发展方向(💐)。
传递娱乐对(💩)节目内容的把控、(💝)受众需(🔗)求的调研,以及对客户负责的态(🕉)度,促成了《喜欢你(🤞)我也是》的内容差异化和IP独特性。讲究真实(🉐)的《喜欢你我也是》取得了高热度(🚅)、高市场期待值,同样证明了传递娱乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和导向性。
打造(🏔)恋综厂牌,
传递娱乐能否(📍)改变赛(🍥)道格局
纵观国内综艺市场,喜剧(🌻)、真人秀等赛道都在萌芽、(👀)发展、竞争过程中显化(📨)出了厂牌效(🙀)应,即工业化、定制化、高效(🐙)化地生产内容。如今在恋综赛道(⏬)上,传递娱乐也给予了市(🐾)场(〽)如此愿景。
经过四季积累(🗯),传递娱乐如今拥有丰富且优质的素(🚢)人库。马进介绍,包含(🤭)素人嘉宾挑选在内的前置工作,《喜欢你我也是》一季节目的筹备期大约(👤)有半年(✝)时间。“素人嘉宾需要经过海选、初(🔬)选、半决选、决(💝)选等多轮面试。”除了相貌之外,为保障节目的可(🚮)看性,还会结合嘉宾的恋爱需求,为之挑选合适的异性嘉宾。
“选择过程中,我们会(🅿)尽可能详(🍎)细地询问他们的感情经历,以及他们大致喜欢什么样的异性,然后先行为几(😹)对嘉宾(🚢)做恋爱(😄)匹配(🌭)。例如,确定一位女性嘉宾后,根据她的要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证(🧓)明,节目(👹)组的预判不仅极大提(🌶)升了(🉐)节目的精彩程度(🎾),也(🐾)真真正正促成了多对观众喜闻乐见的(🕴)甜蜜CP。
那些进(😣)入到终(🕹)选但(✉)因各种原因未被选中参加节目(🕐)的素人(🚵)嘉宾,也有可能出(🚲)现在《喜欢你我也是》接下来几季的节目中(📒)。“我们有这样的素人嘉宾储备,节目做到越后面就(🌤)会(🥊)越成熟。”素人(🌏)资源的积累,是恋综厂牌化发展的第一步。
恋综厂牌化(🕌)发展的第二步,是逐渐成熟的制作流程。
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《喜欢(🌰)你我(🎉)也是》迎合主题的前(😔)提(👔)下(🌖),每一(🔋)季的录制地点都(📐)是一个新城(⛷)市。“第四季录制地点选定(🌛)成都后,节目组在成都挑选了超70个录制场地,就是为了(⌛)让素人嘉宾能选出适合他们(🐵)约会的地方。”在马进看来,在恋综中增加更多的户外约会,其目的并不止是做出形式上的创新,而是让嘉宾通过户外活动(🕌),产生更多生活上的碰撞。
于观众而言,这些碰撞(📜)使得节目的趣味性更强;于制作团队而言,改(📏)进节目的输出方式、呈现恋爱原本的真实模样,投射出素人嘉宾(🍌)放下(📤)包袱、打(🌚)开自我的过程,是一档恋综节目趋于专业和完善的具体表象(👔)。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探案》等(🍗)高人气口碑综艺的传递娱乐,不断在综艺市场稳扎(🦊)稳打,其过硬的综艺内容受到业内外的持续关注。如今,恋综赛道需要(⏲)一支扛得(🍦)起恋综厂牌(🌊)头衔的综艺团队,走过四季的《喜欢你我(🌲)也是》,无(🌱)异于是传递娱乐为恋综厂牌(🚘)化发展注入的一针强心剂。
根据马进介绍,传递娱乐未来还(💰)将与爱奇艺平台合作海外恋综项目(🔴),率先实现独家优质内容出(🧠)海。“一个较(🏟)优良的(🌕)影视文化公司,综艺、影视剧以及艺人板块都需要全面发展,现在有很多平台倡导剧(🌶)综联动(👩),我们也在着手尝试。”
无疑(🌖),创作一(🛏)体、多元化发展的传递娱乐未来一定(🔰)会继续以内容创作实现商业价值赋能。而转换视角后,从整体综艺市场角(🍺)度来看,传递娱乐能以打造恋综厂牌为主,多维(🌮)度形成优秀创作团队,更是市场翘首以(🎪)盼的惊喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜