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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者 | 易不(🕵)二
各行各业(🕴)都期(⛄)待的报复(🤕)性消费,终于在美妆行业得到爆发。
据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类(🔟),71578个品(😥)牌,1891万商品进行监测数据显示,美妆(🌡)行业全(🤷)网销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用59秒实(➕)现美妆销(🎥)售(🐘)即破亿,3分钟个护破亿并(🎓)超(🌈)越去年全(🛋)天销售额,1个小(🤯)时卖出了490000支口红。而京东618战报显示,美妆护肤(🐠)再次荣登消费人数最多的TOP3品类。
刚进入社会的95后Nina说她就在(⛳)618期间狠狠地报复了自己的钱包。
“一(😭)瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买了(🤷)眼影盘、眉笔、眼(🚗)线笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和(🎮)一套刷子,还入了毛(🎇)戈平的高光(📣)、纪梵希的四宫格散粉、(🐼)贝玲(🚫)妃的蜜粉、(🎽)ipsa的修容......还有一些七七八八的彩妆小东西,基本上把化妆需要的都配齐了。”
傍晚路边的光影并不甚理想,但依然挡不住妆容精致(🖲)的Nina满满的少(⛲)女感。而Nina一(🍺)边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全然没有了(🧗)此(🎩)前花光了一个月工资的焦虑。
在Nina的内心里,化妆不(🔐)仅代表着对他人的尊重,更是让自己开心的一种方式。“螳螂财经”问及的(📞)十几位(👏)年轻女性,无一不表示化妆是取悦自己,更能带来自信。
而品牌们也在细心地捕捉(🤚)着消费者的心理,让(🕵)他们为一(🕟)个更美的自己付费。甚至欧莱雅几十年如一日地向消费者灌输着一句“你值得拥有”。
本来无法被定义的美,化妆品品牌们(🚹)却巧妙地向消费者传达着,化妆了会更美(🌏)。
当(🍆)然(🏅),化妆与不化妆都是每个人的权利(🗓)与自由。
只(🍍)是(⛩),在2019年达到4225亿、(❗)2022年突破5000亿元(🐳)的蓬勃发展的(🐯)美妆市场规模里,在“螳螂财经”看来,看似能够自由(🍖)选择的女性,正(🕉)在失去不化妆的权利。
千亿(♿)市场规模的(🤬)化妆品,已经成为生(🔐)活(🌨)必需品
与Nina同作为95后的小鱼,从踏进大学的校门开始,就学会了化妆(🗿)。
护(🕔)肤、底妆、眼妆(🚗)、修容、腮(🐐)红、口红......从大(🧞)一到如今,只要出(👙)门,哪怕是取快(😡)递、丢垃圾,小鱼都会一丝(🐘)不(✝)苟(🥧)地画一套(👘)完(🌾)整的妆容。
“我右脸有一块青斑,曾经因为这个特别自卑,高中时喜欢了很久的男生到毕业(🌩)都不敢主(👶)动搭话。上大学了学会化妆后,青斑就完全可以被遮瑕盖住,我发现身边竟然开始有人夸我好看了。有次暑假同学聚会(🎨),暗恋过的男生(🤕)看到(🎹)我后(🖨)眼神里写满了惊讶,不仅(🌍)过来主动(🆙)找我搭话,散场后(🎚)还在从不联系的微信里给我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经历,并不是为(📥)了炫耀自己变美后得到了异性的青(🍾)睐,恰好相反,她删(🍩)掉了曾经喜欢过的(🌲)那(👂)个男生。就如小(🗿)鱼所(💳)说,那个男生喜欢的不过是一(⛴)张没有瑕疵的脸。
“这个颜(⏸)值即(📇)正义的(🍉)世(✴)界,对长相普通的女生太不友好了,而化妆(🥈)是我的武器。”
此次618,“以后都不可能不(🥕)化妆”的小鱼也囤了不少货,有雅诗兰黛、YSL等国际大牌,也有(🥃)完美日记(🕜)、花(🌰)西(👰)子这(🐖)样的(⏸)新国货。并且,小鱼(📻)顺势向“螳(🏮)螂(🏃)财经”安利了完美日(🎽)记。
“便(🐔)宜又好用,很多单品完全不输大牌,给我这个刚毕业的‘不化妆就会死星人(🥟)’缓(🚒)解了很大的经济压力。”小鱼说。
97年的橙子,也是通过完美日记这个品(♉)牌(⛔)接触了化妆,从而一发(🈶)不可收拾。
“每次看到小红书里那些化妆让自己变好看的女生,我(📯)就很羡慕,就通过她们推荐的完美(🤳)日记入坑了。便(🍊)宜(🐶)、试错成本低,多练练我(😲)也发现自己原来还能(🥄)这样打扮自己,整(🥟)个人也就更自信。加上现在实习的(😢)公司建(⛄)议着淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出于取悦自己、让自(🎁)己更自信,还是工作场合的要(🖋)求,以Nina、(🐳)小鱼(🧝)、橙(⛩)子为(🚪)代表的95后女生,都成了从大牌(🦒)到国货的(🔊)消费者。
根据中(〰)商产业研究院数(🏰)据(💇),今年618全网美妆行业销售额(😨)前五(🍫)大品牌分别(🐊)为:完(🉐)美日记(👾)、圣罗兰(🌭)、兰(⌛)蔻、花西子以及阿玛尼。其中,完美日记销售额位居美妆行业第一。
而这(🔱)只是整个化妆品市场的一个(㊙)点。
根据智研咨询数据,2019年,初步估计我国(🖍)化妆(📱)品市场规(🥟)模达4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元(🔠)。
与此同时(🈴),化妆(🚠)品的低(🔮)龄消费趋势也很明显。
根(👡)据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突(🔈)破3亿,其中95后消(🖌)费者超过5000万,00后消(🐃)费者有3倍的增长。
一方面,是在社会的发展中,95后(🆒)、00后拥有者更富足的物质生活;另一(🧛)方面(🛁),是化妆品开始展现(🥥)出日常(🗑)生活必需品的消费属(🏢)性。
就像“螳螂财(🕳)经”问及的(✝)几个80后,她们表(🍅)示接触到化妆品基本上(✖)是工作以后,并且在她们20多岁的阶段,化妆并不是(💴)一件特别(💜)日常的事。
而95后们在学生阶段就已经接触了化妆品,就像Nina,高中就已经(📿)拥有了(💂)全套的化妆(🦏)品,并偶尔会化妆。
凯度消费者指数显示,30岁以下的年轻人(🛩)已经贡献了约50%的美妆市场份额。而南都与(🔰)完美日记发布的(👲)《2019年95后美妆消费报告》也显示,调研对象中,近四(🤭)成的受访者(🕰)表示,几乎每天化妆,从不化妆的(❎)占比为0。
而不管是完美日记的报告还是“螳(🗻)螂财经(🕑)”的采访,受访(🚻)的95后都表(🚛)示化妆并不是为了让别人欣赏,而更多是为了(🐞)取悦自己,“开心就化”、“想化就化(😂)”。
但,真(🤟)的是这(🐲)样吗?
“女性范例”下,品(🥖)牌正在对女性进行“温柔(👄)掠夺”
当“螳螂财经”问及“每个人都觉得化了妆更美更自信,是(🔫)不是其(🔬)实已经失去了不化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他受访女孩子,第一反应都(🎻)是摇头。
她们都坚持认为:(🎞)“化妆与不化妆,都是个(🍚)人(🐐)的权利与自(🧙)由。”
可实际上(🐗),当(🍭)下的女性,正在(⬇)失去不化妆的权利(🐅)。
“温柔地对你进(🌑)行掠夺,这正(🐣)是当代布尔乔亚统治的秘密之一。 ”鲍德里亚 在《消费社(🚭)会》一书中如是说。
而化妆品品牌,正在做这样的事情。
就像被95后追捧的完美(🐛)日记,其品牌理念是倡导年轻一代(🎭)不被外界(🦆)标签束缚,努力地突破自我,积极地探索人生更多的(🐗)可(🍐)能(💁)性,遇见更优秀的自己。
可是,当“螳(🚘)螂财经”问及“如果尝试一个月(🥐)不化妆(🤰)会怎么样(📞)”时,Nina说(🍆)出了不(🦁)想自(💢)拍了、会被同事说皮肤不好、没有气质等等可能性;而小鱼则是会瞬间被脸上的青斑打回原形,失去自信;橙子则说,虽然公(🅰)司没(🏛)有强制化妆,但别人都化妆了,自己(😤)不化的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚(👧),小鱼(🚏)无法突破自我接受“不完(🛌)美”的青斑,橙子不敢打破公(🌪)司的约定俗成(🚌)......
也(🚆)就是说,所谓不被束缚、突破、探索,美(🛏)妆品牌们的潜台词都是,女人需要一张精(💟)致美丽的脸(🉑)。
不仅如此,品牌、商家(🕥)还不露声色地树(🔗)立起了“女性(📤)范例”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案“不涂口红的你,和男(🔭)人(🌟)有(❤)什么区别?”
不化(🏃)妆,可能连性别都要被剔除。
当然(🔕),面(🖋)对个性十足的年轻人,现在商家、品牌早已学会了顺着(🎤)抚毛。所以,现在(🦄)的化妆品品牌(🌰)宣传中,倡导消费者取悦自己早已是共识。
只是(👍),最终的落脚点,仍然是满足社会评价。
为什么出门(💈)约会要洗头化妆?
为什么求职上班要化妆?
为什么在特定的场合要化妆?(💈)
即便是化完妆真的就是纯粹让自己开心,也难免会拍张照发朋友圈,希望得到(👩)别人(🚖)的点赞。
当女(🐨)性被早已单一化的审美标准与(🍙)社会评价裹挟的时候,化妆就不会是一件纯粹取悦自己的事,而是一个范例。
“女人之所以进行自我消费是因为她与(🏪)自己的关系是(🤭)由符号表达和维持的,那些符(🚒)号构成了女性范例,而这一女性(🧟)范例构成了真正的消费物品。这(🛑)些范例是由大众传媒工业化生产出来并由可定向符(📓)号组成的,每个人(💼)都可以在这些范例的实(🌩)现中找到自己的个性。女性范例更(🈚)多地催促女人进行自我(🐌)取悦。这不再是(🐧)选择性、(🐸)高要求,而是严格的(😑)讨好及自恋式关切。”《消费社会》早已做了诠(🍆)释。
当化妆成(🚂)功树立(👮)了一个“女(🚕)性范例”后,欧莱雅集团已(📎)经走过了100多年历史,完美日记3年(🌡)估值已超140亿美元,而线上化妆品零售服务商丽人丽妆,也(🏧)于(🌴)6月IPO成功过(🚄)会......
甚(💷)至,2010年资生堂在中国提出核心“化妆品人口”的(🚞)概念,将(🛺)居住在城镇、年(🔮)龄大于20岁(🔞)、年收入不低于3 万人民币的女(🐠)性定义为中国的核心化妆品(🔂)人口。而根据这个标准,资(🧐)生堂预计2020年中国核心化妆品人口将达到4 亿人,远超日本5600万(📭)人的数量。
社会的潮流裹挟了一种统一(💸)的趋(🔹)势、一种标准的(🦍)审美(🎠)向大众奔涌而来的时候,身在其中的人,再也难以逆流而上,做出自由的选择。
女性当然拥有不化妆的权利,你可以选择不化妆,只是,在(🐿)化妆就是更美、更有气场(🕌)、更礼貌、更尊重人......等等语境下,你真的会不(💶)化妆吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电视剧电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部电视剧给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜