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文|王若晔(📫)
近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。
国(😽)内素人恋爱(🙁)观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿甜蜜大餐;又在国内综N代普遍疲软乏力之际,《喜欢你我也是》第四季强势突围,展现出了(🚆)一档综N代节目的别样活力。目前《喜欢你我也(🏺)是》第四季已经收官一周有余,各项热度依旧居高不下(🗜)。
作为赛道“领头羊(☝)”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛收割观众好评,其发展阶段的每一次新探索,也都给予了恋综市场诸多启示。
这档王牌恋综的制作方——传递娱乐旗下厚海文化副总经理、综艺(😦)制作中心负责人马进,在接受骨朵(😅)采访时说到:《喜欢你我也是》会坚持走下去,传递娱乐也将坚持在恋综赛道深耕(🥀)。
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马进
而这两个坚持,无论对于观众、平台还是市场,都是一件可遇且可求的好事情。
坚守内容为本,
推动《喜欢你我也(😦)是》长线爆发(🔍)
回顾四季的核心主题后不难发现,《喜(🥦)欢你我也是》每一季的内容创新都与主题的更迭息息相关。
《喜欢你我也是》前三季节目分别关注到北漂青年情感问题、独立女性情感问题、青年人黑凤(📱)梨恐惧症。在以上既定主题下,嘉(🚙)宾人选、节目形式、内容呈(🐮)现都紧贴某一类人群的社会痛点展开,达成与时代的同频共振。《喜欢你我也是》第四季将主题定位在“直球追爱”,也正是源(🤙)于传递娱乐在确(🍳)立主题前,面向社会做了充分且大量的市场调研。
传递娱乐执行董事、总裁,厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访中提到,她和团队成员们在项目推进(🖋)阶段,主张深入了解(🐵)目标用户人群,从中选择一些样本户形成同品味(🔬)的用户群。
《喜欢你我也是》筹备初期,也深受提及的(🆖)这些用户群之益。马进告诉骨朵,“每一季节目结(🚻)束后(🏆),我们都会通过社交平台上的官方账号、官方粉丝群等渠道,陆续收集用户的意见,接收来自不同年(🍣)龄层观众(🥡)对节目的反馈。从这些(🕟)反馈中,挖掘出下(🚯)一季可能要做的主题。”
筹划、建立、维护社群,以及保持与受众(🎠)的交流,是传递娱乐在战略上围绕用户相关(🏳)提出的精准打法,也是《喜欢你我也是(🍇)》能撬动综艺增量市场的重要原因。
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三季过后,传递娱乐观察到(🆓)社群中年轻人对强目的性恋爱的抵触和想爱不敢爱的负面(📰)情绪,所以第四季“直球追(📟)爱”这一主题的创(⛹)新,既是在对恋综观众的需求进行洞察与分析,也是在解答恋综观众的情感困惑。
与此同时,传递娱乐积极分析《喜(🙉)欢你我也(🍠)是》的用户画像,发现第四季的男性观众和25岁以下(🔅)观众占比都(👨)有相对明显的上升。这部分用户增量同样可以理解为,越来越多观众通过《喜欢你(♌)我也是(🎫)》这档恋综,学习恋爱技巧和社(📞)交思路。
与之相匹配的,《喜欢你我也是》第四季在前三季的创新基础上,额外加入了集市约会、户(👯)外运动会等社交情景,试图模拟出当代人更为真实的社交状态,从而增加节目对年轻观众社交方式、婚(🧚)恋态度的引导。
其中,更适合00后单身青年的“扩列(🚵)门”概念被巧妙引进节目中。弱化了恋综节目固有(🐏)的筛选机制的同时,让素人嘉宾都多了一重选择的权利(🥧),引导嘉(🉑)宾互相认识更多的异性。
马进也说到,“我们的出发点是倡导正确的婚恋观,让大家能够走出去接纳别人,能够去勇敢追爱。”无论是内容上的求索,还是形式上的创新,传递娱乐(😐)在《喜欢你我也是》从拍到播的过程中(✋),都不曾(🤳)斩断(🌍)与观众的紧密联系。
这些用心之处反馈在数据上,则是《喜欢你我也是》第四季的讨论度、话题度、舆情指数都从同类型综艺中脱颖而出。截至收官当日,《喜欢你(📟)我也是》第四季全(⛵)平台热搜(💑)达2278个,爱(🕥)奇艺(🔇)平台内峰值破6000,收官(🧟)单场人气(🗑)134.5万,占据(🌤)年度综艺榜单首位。
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收获到这样一份优异的成绩单,马进还是保(🐑)守地为《喜欢(🧗)你我也是》第四季打下了70分,“节目整体热度达到了预期。”除基础热度之外,节目长尾效应亦有十足潜力。根据骨朵数据显示,微博、豆瓣、小(🐃)红书等平台中“实名CP”、“幸运珠CP”等相关话题的讨论量,在收官后仍有稳定上涨。
由此可见,《喜欢你我也是》四季归来,还是恋综市场(🤵)的“排头兵”之一。连续四季的延续与升(🈵)级,基(✴)于对恋综受众的洞察与(🎄)尊重,传递娱乐在拥挤的恋综赛道中,摸索出了一套观众、平台、市场均满意的成长模式。
聚集黏性用户,
恋综或向“更真实”发(🗓)展
综N代疲软是近两年综艺市场所面临的一大困境。作为综四代的《喜欢你我也是》,同样遇到了此难题,传递娱乐为此一直没有放弃思考(🛳)如何提升观众黏性(🏋)。
在马进看来,综N代的乏(🔨)力不仅仅(📂)体现在恋综赛道(🐐),所(🚒)有综艺节目行至中后期都需要以内容+形式上的创新(😠)来应对变化中的(🎌)市(🚮)场。但不同的是,恋爱是人际交往中永恒的主题之一。“恋综有固定的受众,我们需要做的是不敷衍我们的受众。”
一方面,传递娱乐在大力探索恋综的新可能。2018年,恋综在类型上迎来了一次(💃)革新换代,由先前相亲+恋爱(🙉)的生活服务类卫视综艺,转向素人恋爱+明星观察的社交纪实类网络综艺。5年(🙌)过后,传递娱(🕢)乐对于后者节(👝)目类型提出了新想法。
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马进告诉骨朵(✖),“很多时候,明星观察(🆓)只(🐟)起到了前期引流的作用,未来我们的恋综将尝试‘去演播室化’的录制。不是说要完全放弃明(⏸)星观察,而是让坐在(🤬)演播室(💇)开上帝视角的嘉宾,能(🕜)从演播室里走出来,走进小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这(📙)一想法也将拉近观众与恋综CP的距离,更利于观众加深参与感和体验感。
同时,旅行版恋综也纳入在传递娱乐的长期规划中。“三餐决定三观,旅行过程中的性格体现,也能看出两个人适不适合在一起。”
另一方面,传递娱乐相信细致且真实的恋爱内容会反哺节目口碑。
《喜欢你我也是》第四季收(🌸)官时促成了多对CP,这几对CP的化学反应几(🕜)乎全部源于自发。马进说,“以前恋综观众喜欢看比较抓马的场面,喜欢看CP戏剧性的(🙅)故事线。但现在观(📅)众可能更喜欢看CP们(⛸)甜的、真诚的恋(🎰)爱过程,他们的相识相知相处也能带给观(🥝)众浓浓的恋爱氛围。”
“作为公司主体,制作一档综艺首(🌛)先必须考虑观众(🦑)买不买单和客户买不买单。这两者的满意度(🙃)决定了节目未来的成长方向。听起来(🦋)很残酷,但事实就是如此。”马进认为,《喜欢你我也是》的“真”,也是(🌉)观众和客户选择这档综艺的原因。
《喜(📧)欢你我也(🛁)是》第四季(🗾)节(🛌)目中,素人小屋采用3V3原住民的初始结构,后通过(🛸)扩列门这一创新模式,使得小屋人数(🥫)增加至6V6,再(✈)经过原住(🏈)民投票决定最(🐳)终留下的4对(🎣)CP。
相较于其他同类型综艺,《喜欢(😫)你我也是》第四季“鲶鱼嘉宾”的加入时机更贴近现实社交情况,而非简单地为制造节目冲突才出现。这也是节目真实性的一种体现。
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包括在素人嘉宾的选择上,马进介绍,“很(🕎)多演员、歌手,以及活跃在新媒体当中的(♎)红人想要来报名参加节目。但我们宁愿选择(😚)不懂镜头语言,但有真实(🛋)恋爱诉求(💲)的嘉宾。我觉得这也是目(🥘)前为止,《喜欢你我也是》还能(⌛)够被观众广泛认可的最大原因。”归根究底,恋综的N代困境还是需要靠素人真实的情感碰撞来解决。
不同的素人嘉宾、不同的恋爱情景、不同的恋爱过程都能进一步深化恋(📠)综受众黏性。可以预见未(🈂)来的大热恋综(🤥),依旧将离不开“更真实”的发展(😵)方向。
传递娱乐对节目内容的把控、受众需求的调研,以及对客户负责的态度,促成了《喜欢你(😌)我也是》的内容差异化和IP独特性。讲究真实的《喜欢你我也是》取得了高热度、高市场期待值,同样证明了传递娱乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和导向性。
打造恋综(🥚)厂牌,
传递娱乐能否改变赛(🕎)道格局
纵观国内综艺市场,喜剧、真人秀等赛道都(🙉)在萌芽、发展、竞争过程中显化出了厂牌效应,即工业化、定制化(🥃)、高效化地生产内容。如今(⛽)在恋综赛道上,传递(😛)娱乐也给(🖍)予了市场如此愿景。
经过四季积累,传递娱乐如今拥有丰富(🗳)且优质的素人库。马进介绍(🏎),包含素人嘉宾挑选在内的前(👆)置工作,《喜欢你我(🥂)也是》一季节目的筹备期大约有半年时间。“素人(🍳)嘉宾需要经过海选、初选、半决选、决选等多轮面试。”除了相貌之外,为保障节目的可看性,还会(🏷)结合嘉宾的恋爱需(🏤)求,为之挑选合适的异性(🔕)嘉宾。
“选择过程中,我们会尽可能详细地(🤚)询问他们的感情经历,以及他们大致喜欢什么样的异性,然后先行为几对嘉宾做(📇)恋爱匹配。例如,确定一位女性嘉宾后,根据她的要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证明,节目组的预判不仅极大提升了节目的精彩程度,也真真正正促成了多对观众喜闻乐见的甜蜜CP。
那些进入到终选但因各种原因未(🥛)被选中参加节目的素人嘉宾,也有可(😶)能出现在《喜欢你我也是》接下来几季的节目中(✈)。“我们有这样的素人嘉宾储备(🎆),节目做到越后面就会越成熟。”素人资源的积累,是恋综厂(🔇)牌(😵)化发展的(🤖)第(♐)一步。
恋综厂牌化发展的第二步,是逐渐成熟的制作流程。
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《喜欢你我也是》迎合主题的前提下,每一季的录制地点都是一(🌳)个新城市。“第四季录制地点选定成都后,节目组在成都挑选了超70个录制场地,就是为了让素人嘉宾能选出适合他们约会的地方。”在马(🚩)进看来,在(📿)恋综中增加更多的户外约会,其目的并不止是做出形式上的创新,而是让嘉宾通过户外活动,产生更多生活上的碰撞。
于观众而言,这些碰撞使得节目的趣味性更强;于制作团队而言,改进节目的输出方式、呈现恋爱原本的真实模样,投射(🛒)出素人嘉宾放下包(🌥)袱、打开自我的过程,是一档恋综节目(🌶)趋于专业和完善的具体表象。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探案》等高人气口碑(⛪)综艺的传递娱乐,不断在综艺市场稳扎稳打,其过硬的综艺内容受到业内外的持续关注。如(🥊)今,恋综赛道需要一支扛得起恋综厂牌头衔的综艺团(🤫)队,走过四季的《喜欢你我也是》,无异于是传递娱乐为(🐤)恋综厂牌化发展注入的一针(🎇)强心剂。
根据(👖)马进介绍,传递娱(✳)乐未来还将与爱奇艺平台合作海外恋综项目,率先实现(✔)独家优质内容出海。“一个较优良的影视文化公司,综艺、影视剧以及艺人板块都需要全面发展,现在有很多平台倡导剧综联动,我们也在着手尝试。”
无(😩)疑,创作一体、多元化发展的传递(📭)娱乐未来一定会继续以内容创作(🆗)实现商业价值赋能。而转(🍦)换视角后,从整体综艺(📧)市场角度来看,传递娱乐能以打造(🍆)恋综厂牌为主,多维度形成优秀创作团队,更是市场(🚿)翘首以盼的(👊)惊喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部短片给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜