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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者 | 易不二
各行各业都期待的报复性消费,终于(🌉)在美妆行业得到爆发。
据星图数据在618对22家(⬛)主流平台,2456个品类(🙍),71578个品牌,1891万商品进行监测数据(😚)显示,美妆行业(🥊)全网销售(♓)额达82.58亿(🔎)元。
其中,天猫618,用59秒实现美妆销售即破亿,3分钟个护破亿并超越去年全天销售额,1个小时卖出了(🔲)490000支口(🐡)红。而京东618战报显示,美妆护肤再次荣登消费人数最多(🐵)的TOP3品类。
刚进入社会的95后(🚋)Nina说她就在618期间狠狠地报复了自己的钱包。
“一瓶娇兰(🏭)金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日记买了眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏(⏱)、卸妆水,在3CE买了现在特别(👐)火的‘一滴泪’和一套刷子,还入了毛戈平的(🏕)高光、纪梵希的(🚃)四宫格散粉、贝玲妃的蜜粉、ipsa的修容(🔤)......还有一些七七八(🌏)八的彩妆小东西(🌪),基本上把化妆需要的都配(🏇)齐了。”
傍晚路边的光影并不甚理想,但依然挡不住妆容精致的Nina满满的少女感。而Nina一边说着一边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全然没有了此前(🚮)花光了一个月工资的焦虑(🎁)。
在Nina的内心里,化妆不仅代表着对他人的尊重,更是让自己开(🌛)心的一种方式(🧥)。“螳螂财经”问及的(🐶)十几位年轻女性,无一不表示化妆是取悦自己,更能带来自信。
而品牌们也在细心地(🔐)捕捉着消费者(⬇)的心理,让他们为一个更美的自己付费。甚至欧莱雅几十年如一日地向消费者灌(🖊)输着一句“你值(📙)得拥有”。
本来无法被定义的美,化妆品品牌们却巧妙地向消费者传达着,化妆了会更美。
当然,化妆与不化妆都是每个人的权利与(🖖)自由。
只是,在2019年达到4225亿(💶)、2022年突破5000亿元的蓬勃发展的美妆市场规模里(🚟),在“螳螂财经”看(🌉)来,看似能够自由选择的女性(🛏),正在失(⏮)去不化妆的权利。
千亿市场规模的(✉)化妆品,已经成为生活必需品
与Nina同作为95后的小鱼,从踏进大学的校门开始,就学会了化(🍖)妆。
护肤、底妆、眼妆、修(🎪)容、腮红(🐺)、口红......从大一到如今,只要出门(👡),哪怕是取快递、丢垃圾,小鱼都会一丝不苟地(♋)画一套完整的妆容。
“我右脸有一块青斑,曾经因为这个特别自卑,高(👎)中时喜欢了很久的男生到毕业都不敢主动搭话。上大学了学会化妆后,青斑就完全可以被遮瑕盖住,我发现身边竟然开始(😭)有人夸我好看了。有次暑假同学聚会,暗恋过的男生看到我后眼神里写满了惊讶,不(💎)仅过(🔅)来主动找我搭话,散场后还在从不联系的微信里给(🥦)我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经历,并不是为了炫耀自己变美后得到了异性的青睐,恰好相反,她删掉了曾经喜欢过的那个男生。就如小鱼所说,那个男(😸)生喜欢的不过(🐥)是一张没有瑕(🕐)疵的脸。
“这个颜值即正义的世界,对长相普通的(🦇)女生太不(🍀)友好了,而化妆是我的武器。”
此次618,“以后都不可能不化妆”的小鱼也囤(🈯)了不少货,有雅诗兰黛、YSL等国(🥖)际大牌,也有完美日记、花西子这样(👣)的新国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安利了完美日记。
“便宜又好用,很多单品完全(🐴)不输大牌,给我这个刚毕业的‘不化妆就会死星人’缓解了很大的经济压力。”小(🍍)鱼说(🎎)。
97年的(🦗)橙子,也是通过完美日记这个品牌接触了化妆(⏲),从而一发不可收拾。
“每次(🕙)看到小红书里那些化妆让(⏲)自(⭕)己变好看的女生,我就很羡慕,就通过她们推荐的完美日记入坑了。便宜、试错成本低,多练练我(😙)也发现自己原来还能这样打扮自己,整个人也就更自信。加上现在实习的公(🏚)司建(🥏)议着淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出于取悦自己(🤙)、让自己更自(🐝)信,还是工作场合的要求,以Nina、小鱼、橙子为代(🚧)表的95后女生,都成了从大牌到国货的消费者。
根据中商产业研究院数据,今年618全网(❤)美妆行业销售额前五大(🔯)品牌分别为:完美日记、圣罗兰、兰蔻、花西子以及阿玛尼。其中,完美日记销售额(🦉)位居美妆行业第一。
而这只是整个化妆品市场的一个点。
根据(🔇)智研咨询数据,2019年,初步估(☔)计我国化妆品市场规模达(🌏)4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品的低(☝)龄消费趋(🗾)势也很明显。
根据天猫数据,2018年天猫美妆消费者突破3亿,其中95后消费者超(✖)过5000万,00后消费者有3倍的增长。
一方面,是在社会的发展中,95后、00后拥有者更富足(🎽)的物质生活(👴);另一方面,是化妆品开始展现出日常生活必需品的消费属性。
就像“螳螂财经”问及的几个80后,她们表示接触到化妆品基本上是工作以后(🍯),并(⛽)且在她们20多岁的阶段,化妆并不是一件特别日常的事。
而95后们在(👾)学生阶段就已经接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥有了全套的化妆品(💱),并偶(🏗)尔会化妆。
凯(⛳)度消费者指数显示,30岁以下的年轻人已经贡献了约50%的美妆市场份额。而南都与完美日记发(⏸)布的《2019年95后美妆消费报告》也显示,调研对象中,近四成的受访者表示,几乎每天(🌡)化妆,从不化(🦄)妆的占比为0。
而不管是完美日记的报告还是“螳螂财经”的(🎮)采访,受访的95后都表示化妆并不是为了让别人欣(🌬)赏,而更多是为(➕)了取悦自己,“开心就化”、“想化就化”。
但,真的是这样吗?
“女(🏨)性范例”下,品牌正在对女性进行“温柔掠夺”
当“螳螂财经”问及“每个人都觉得化了妆更美更自信,是不是其实已经失去了不化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他受访女孩子,第一反应都是摇(🌂)头。
她们都坚持认为:“化妆与不化妆,都是个人的权利与(✴)自由。”
可(☝)实际上,当下的女性,正在失去不化妆的权利。
“温柔地对(⏯)你进行掠夺,这正是当代布尔乔亚统治的秘密之一。 ”鲍德里亚 在《消费(🦋)社会》一书中如是说。
而化妆品品牌,正在做这样的事情。
就像被95后追捧的完美日记(🕶),其品牌理念是倡导年轻一代不被外界标(🥋)签束缚,努力地突破自我,积极地探索人生更多的可能性(😡),遇见更优秀的自己。
可是,当“螳螂财经”问及“如果尝试一(📓)个月不化(♌)妆会(🛺)怎么样”时,Nina说出了不想自拍了、会被同事说皮肤不好、没有气质等等可能性;而小(🎷)鱼(🎾)则是会瞬间被脸上的青斑打回原形(📹),失去自信;橙(⚫)子则说,虽然公司没有强制化妆,但别人都化妆了,自己不化(👏)的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚,小鱼无法突破自我接受“不完美”的青斑,橙子不敢打破公(📩)司的约定俗成......
也就是说,所谓不被束缚、突破、(🔀)探(♌)索,美妆品牌们的潜台词都是,女人需要一张精致美丽的脸。
不仅如此,品(🔁)牌、商家还不露声色地树立起了“女性范例”。
曾经(🤣),京东有(🌦)一个被骂得很惨得文案“不涂口红的你,和男人有什么区别?”
不化妆,可能连性别都要被剔(🐺)除。
当然,面对个性十足的年轻人,现(🗾)在商家、品牌早已学会了顺着抚毛。所以,现在的化(🔌)妆品品牌宣传中,倡导消费者取悦自己早已(🦒)是共识。
只是,最终的落脚点,仍然是满足(🥑)社(🔏)会评价。
为什么出门约会要洗头化妆?
为(🎼)什么求职(🛏)上班要化妆?(🍺)
为什么在特定的场合(🕊)要化妆(🍁)?
即便是化完妆真的就是纯粹让自己开心,也难免会拍张照发朋(🎚)友圈,希望得到别人的点赞。
当女性被早已(🎛)单一(🛒)化的审美标准与社会评价裹挟的时候,化妆就不会是一件纯粹取悦自己的事,而是一个范例。
“女人之所以进行自我消费是(🎵)因为她与自己的关系是由符号表达和维持的,那些符号构成了女性范例,而这一女性范例构成了真正的消费物品。这些范例是由大众传媒工业化生产出来并由可定向符号组(🚲)成的,每个人都可以在这些范例的实现中找到自(🖨)己的个性。女性范例更多地催促女人进行自我取悦。这不再是选择性、高要求,而是严格的讨(🌒)好及自恋式关切。”《消费社(🔥)会》早已(🌨)做了诠释。
当化妆成功树立了一个“女性范例”后,欧莱雅集团已经走过了100多年历史,完美日记3年估值已超140亿美元,而线上化妆品零售(⭕)服务商丽人丽妆,也于6月IPO成功过会......
甚至,2010年资生堂在中国提出核心“化妆品人口”的概念,将居住在城镇、年龄大于20岁、年收入不低于3 万人民币的女性定义为中国(🕟)的核心化妆品人口。而根据这个标准,资生堂(❎)预计2020年中国核心化妆品人口将达到4 亿人,远超日本5600万人的数量。
社(🚱)会的潮流裹挟了一种统一的趋势、(👴)一种标准的审美向大众奔涌而来的时候,身在其中的人,再也难以逆(🥚)流而上,做出自由(😝)的选择。
女性当然拥有不化妆的权利,你可以选择不化妆,只是,在化妆就是(🏐)更美、更有气场、更礼(🎄)貌、(🏁)更尊重人......等等语境下,你真的会不化妆吗?
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜