视频本站于2024-06-28 04:06:38收藏于/影片特辑。观看内地vip票房,反派角色合作好看特效故事中心展开制作。特别提醒如果您对影片有自己的看法请留言弹幕评论。
千亿的短剧市场,视频号等待回答。
撰文|蓝(🏰)洞商业 赵卫卫
3 月,一大批小程序短剧,正在密集摆上微信视频号的台(🎙)面。
只要打开微信,搜索短剧,就是一大批短剧内容入口,甜宠、热血、玄幻、虐恋、古装等一(🐈)大批分门别类的竖屏短剧都可以直接观看。
推上首页的,既有今年春节期(⤴)间收入过亿的短剧《我在八零年代当后妈》,该剧背后的出品人为咪蒙;也有抓人眼球的刺激标题:《我居然闪婚了禁欲男神》、(🚿)《总裁爹地请开门》、《前妻归来带四崽炸翻豪门》……
而且,每个短剧背后对应的都是不同的小程序。柠萌好(🀄)剧、专属短场、朝霞剧场等正在通过短剧构建自己的流量世界,吸引用户在观看免费剧集之后,支付几十(🌺)块到上百块不等,才能观看完整版。
微信(🏸)小程序里的这些短剧流量玩家,有刚入场的新手,也有冲着风口转型而来的老手。
比如奉佑生的映客,在秀场直播时代存活下来(📨),2022 年转型为(⛩)元宇宙公司,遗憾的是在当年营收和净利双降,当年净亏损(🕤) 1.68 亿元。
但短剧很快成为「映宇宙」的新方向,2022 年 8 月立项,10 月上线第一(🐧)部微短剧,4 个月内实现全面盈利,成为映宇宙主营业务的 Top3,2023 年上半年由短剧带(📑)来的内容服(🗝)务收入 4.72 亿元。
投资少、(🔹)周期短、见效快,短剧市(👓)场已经是一个被(👀)抖音和快(👼)手充分验证(🐢)过的火热赛(🎳)道,如今,经过 2023 年的火热,微信视频号也姗姗来迟。
如同微信搜索短剧直达入口一样,视频号加码短剧的动作也在加快,目前已经正式上线挂载短(🐑)剧小程序。微信用户在刷短视频的同(➗)时可以直接跳转观看短(🐋)剧,但暂不支持 IOS 支付。此举类(🚈)似于抖音投流 Dou+,此外视频号还支持用户付费拼单购买(🍵)短剧的全集内容。
微信这个巨(🙆)大且丰沛的流(🚜)量池,正在小心翼翼地利(🍝)用短剧丰富其广告变现路径,追赶快手和抖音。
但在「前车之鉴」面前,如何梳理打通腾讯内部体系的资源,如何集中火(📜)力突破抖音快手在短剧市场的优势(🎦)地位,视频号需要回答(🦊)的问题还有很多。
三股力量如何(🚂)合力(⛷)?
腾讯最新的财报(🕷)显示,微信(🤶)及 WeChat 合并月活账户数达 13.43 亿。
作为「全鹅厂的希望」,视频号每次都是腾讯财(☝)报的焦点(❄),去年的总用户使用时长翻番,DAU 和单用户时长增长,在(😼)视频号和微信搜一搜的带动下,2023 年腾讯网络广告业(🏍)务收入同比增长 23% 至 1015 亿元,但腾讯没有透露视频号具体的广告收入数据。
可以说,相比视(🐜)频号直播电(🔱)商收入的增长,目前视频号更利好腾讯广告收入的增长。
这一方面得益于整个广告市(♐)场大盘的带动,腾讯财报称,除汽车行业外的所有(🛍)重(👖)点广告主行(🕎)业在腾讯广告平台(👭)的(🍻)开支均有所增加,其中消费品、互联网服务、大健康行业开支显著增加。
另外一方(🐹)面,则离不开(🈹)视频(🧞)号对广告市场的挖掘,短剧市场就是其(🖕)中的应有之义。
有短剧投放负责人对「蓝(👙)洞商业」透露,过去一年腾(🥄)讯广告方面在微信小程(🕦)序(🛄)链路上做了很多技(🛣)术更迭,使得小程序成为短剧投(🖇)放的主流方向,这已经成为行业成熟的发展模式,尤其是召回复访功能上很方便。
目前,没有(😛)数据能够准确显示短剧为视频号广告收入贡献了多少份额,但(🎡)可以肯定的是,未来短剧肯定是视频号广(🎮)告收入的(🥔)重要一部分。
去年 10 月,微信(👟)官(✳)方发布了(💬)一系列微短剧小程序广(🤢)告(🧀)激励政策,对(😒)符合微短剧小程序广告投放相关条(🔻)件的开发者额外赠送广告金;一个月后,还推出过 IAA 微(🔩)短剧激励活动(🖼),对开通流量主功能、过去 14 天无内购变现且日均 DAU 大于 100 的 IAA「微短剧」小(🎇)程序将额(😉)外配赠广告收入,现金分成比例由 5 成上调至 7 成等。
微信广告官方文案中说:「微短剧入(🅰)局正当时(🐕)」(🆘)。而如今(🔸),不光是广告变现上激励,微信更在产品上给短剧发展铺路。
一方面是(🔱)通过微信搜一搜,直接显示短剧展示页面,可以跳转到短剧播放小程序(🚋);另一方(🌹)面,就是(🍏)视频(🔔)号内测付费挂载,可以轻松(🏷)看短剧内容,这意味着在微信生态内分销和推广短剧变得更加直接,而拼单等方式更利好短剧内容变现。
但由此也引出一个新问题,那就是在短剧市场,视频号、腾讯(💁)视频和阅文集团这腾讯(📏)三股力量(🌫)如何联合发力?
在微信搜一搜短剧,首先出现的就是小程序短剧,点击进入的是吸引(🛴)用户直接付费观看全集的短剧,但下滑页面(🛋)之后,出现的是「短剧——影视作品」,这部分短剧内容来自腾讯视频,与小程序短剧是截然不同的两个物种。
前者的模式是通过在微信内投放高额的(🤓)信息流广告吸引用户,然后吸引用户付费购买完成变现,制作成本低(🏫),每集(🦄)两(🍘)分钟左右。但腾讯视频内的短剧,模式一般属于平台定制短剧,以及制作方与视频(🍛)网站分账模式,制作成本更高内容更显精良,单集(🦃)时长一般在 3-15 分钟。
腾(🎙)讯视频的短剧,显然不会跟小程序短剧一(🍤)样通过在短(♌)视频平台疯狂投流来变现,那么,腾讯在视频(🐝)号生态内如何保证(🌱)腾讯视频短剧和小程序短剧共处?又如何打造一个相对成熟的稳(💴)定生态?显然都(🤟)是未来亟待验证的问题。
此外,腾讯控股的阅文集团也在发力短剧业务,公开信息显示,阅文(📋)正在内测名为「奇迹短剧」的平台,奇迹短剧已经在去年 12 月通过了工信部备(🈂)案。阅文此举显然同字节跳动旗下的番茄小说+番茄短剧(前身为红果短剧)的布局异曲同(🆒)工。
问题在于,抖音内的短剧频道与番茄小说+番茄短剧形成联动(🌍),是从 2021 年就开始(🍘)的摸索,视频(🌁)号如何联动腾讯视频和阅文,在短剧业务上形成与字节跳动差异化的打法?毕竟马化腾(🚸)说了,「最关键的是,我们不是跟在别人身(⏩)后做一样东西,而是结合自身特点、做熟人社交的短视频。」
冲出抖快的壁垒?
短剧市场的高温为何不降?
映宇宙们花钱投流换来用户,吸引用户充(🛴)值后再(✏)继(🎮)续投流短视频,如此往复循环,而衡量一个短剧投流公司是(🏴)不是老练,就(🌥)看其旗下注册公司的(❌)数量是多少。
微信搜一搜的短剧,背后绑定的小程(🎿)序平台都不一样,进入名为「蚂蚁小(💅)影院」的小程序,其注册者为海南凌韵网络科技有限公司,背后的持股股东为映宇宙(海南)科技公司,实体就是奉佑生创立的(❄)映宇宙。
昔日的映客进化成映(🏻)宇宙进军短剧市场之后,在 2022 年开始注册大量相关公司。天眼查数据显示,映(🔈)宇宙旗下的与海南凌韵网络科技公司类似的公司,有将近 50 家,其中持股比(😃)例几乎都是 100%,几乎都是 2022 年之后注册成立,相似度和集中度非常高。
这其中的缘由,离不开 2022 年 11 月对违规微短剧小程序的监管整顿。
当时监管加大了对小程序短剧(🍑)运营主体违规的处罚力度,同(📑)时限制(🍪)多个运营主体反复投流一部微短剧的做法,这就使得抖音(🌭)、快手和视频号等平台开始让短剧内容进入平台审核的范畴,于是「一(🕢)家投流公司绑定一个小程序平台」(🔌)成为顺应行业监管(💼)的要求,便于对小程序短剧公司的管理。
在之后的一年里,对低俗有害短剧的监管成为常态化,去年 11 月,抖音、快手、腾讯等平台累计清理低俗有(✉)害网络微短剧 35 万余(🏒)集(条)、2055 万余分钟;分级处(🔍)置传播低俗有害网络微短(📼)剧的「小程序」429 个、账号 2988 个。
这(🙃)就可以解释,微信搜一搜内的很多短剧小程序暂时无法充值,而且爆款短剧只是少数,在(🧖)大(💎)浪淘沙的作(📭)用之下,很多小程序(😒)短剧即便是在微信短剧入口获得了展示,但前台数据显示播放(🚲)量并不高,包括映宇宙旗下的「蚂蚁小影院」小程序,暂(⏸)时还无法更新剧集支持付费充值。
也就是在行(🔆)业监管和健康发展的环境下,短剧行业逐渐走向更合规的方(🔎)向,这同时也对视(🚍)频(🐬)号提出更高的要求,毕竟抖音和快手已经在短剧业务抢跑三年多(🚇),如何摸着抖音和快手过河,成为视频号短剧业务的重要任务。
短剧业务最先(🤜)领跑行(🛹)业的是(🍖)快(💡)手。
如同(🔼)现在微信的短剧入口一样,2019 年 8 月,快手的「快手小剧场」(🙆)入口建立,快手运营者在(🍥)发布作品时添加#快手小剧场#标签即有机会被该频道收录,短短数月,短剧作品在(🦃)快手蓬勃发展,拥有良好的(🤨)成长态势,2020 年 7 月快手首次推(🎶)出分账政策,并进一(🔇)步(🏀)开展精品短剧的引入战略,推动了快手优质短剧的成长。
根据快手 2023 年年度财报,广告收(🍠)入依然是公司第一大收入来源,外循环的效果广告中就包括了短剧内容。快(🦂)手财报提到,每天有 2.7 亿用户在快手看短剧(🦐)内容,付费微短剧的营(🥟)销投放消耗同比增长超 300%。而此前的快手短剧生态大会上,快手官宣截至 2023 年年底,快手平台上短剧(😰)创作者规模已超 10 万。
在短(🎷)剧业务上,比快手更激进的是抖音。
为短剧打造独立的播放渠道,去年抖音率先(🛢)上线了短剧 App「红果短剧」,后来更名为「番茄短剧」,快手很快也上线了短(🥠)剧 App「喜番」。七麦数据显示,截至目前在安卓的各大应用市场,喜番短剧下载量汇总数据达到 800 万,而番茄短剧的下载量(🐋)汇总数据达到了 3.6 亿。
而根据去年巨量引擎内容消费业务中心的一份短剧市场报告,2023 年 9 月短剧大盘日均规模超过 5000 万,这个规模指的就是短剧制作方在抖音投放信息流的广告规模。其中流量节点是行业增收(📫)的最佳时机,「春节、五一、(😞)端午」均(👪)突破新的规模高峰。另外,千万爆款剧是带动大盘增收(🌒)的关键,1-9 月涌现超 71 部千万级剧目,月收入占比超大盘 30%+。
由此不难估计,2023 年抖音短剧市场已经形成了 200-300 亿(📯)规模,这对快手和视频号来说,抖(🏰)音既照亮了前路,也预示着压力。
抖音押注短剧市场的策略(🏺)已经很明显,不光是做大短剧投流的广告市场,更是亲自(🔓)下场参与出品短剧项目打造标杆。今年春节期间,抖音上的微短剧播(😞)放量已(⛳)超过 150 亿,抖音出品的 8 部精品(🐷)微短剧播放量过亿(🐵),其中《大过年的》由抖音和完(🌘)美世界影视联合出(🔑)品,播放量超过 8 亿。
行业估算,2027 年中国微短剧市场规模超 1000 亿元,在这一个庞大的蛋糕面前,视频号刚刚起步,还需要更有说服力的数字来证明其在短剧市场的号召力,目前只能通过其关联的行业公司进行估算。如何冲破抖快在短剧市场(💾)的壁垒?成为未来的重要命题。
比如作为短剧行业第一梯队公司,映宇宙将在 3 月 26 日发布2023 年全年财报,其中短剧产生的内容服务收入给公(🗂)司带来多少增长,是一个很值得关注的数据。因为对标其投入产出比,就不难衡量出它们给包括抖音、快手和视频号在内的短剧平台们带来广告增长的数量级。
而视频号要想在短剧市场与抖快三分(🥛)天下,不断壮大的映宇宙们是原因,也是结果。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧升温:腾讯摸着抖快过河》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《短剧升温:腾讯摸着抖快过河》这部2023给我的感觉有两点。第一,千亿的短剧市场,视频号等待回答。撰文|蓝洞商业赵卫卫3月,一大批小程序短剧,正在密集摆上微信视频号的台面。只要打开微信,搜索短剧,就是一大批短剧内容入口,甜宠、,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜