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作者 | 程书书,编辑 | 朱婷
“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”,想必大家最近应该(❔)都有刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏,无论是否关注短剧这个行业的人,似乎都在讨论。
这(🍧)么多人都被这(😒)个话题刺激到了大脑皮层,除了(🤛)是短剧再次刷新的暴利能力外,这个话题的命名方式也着实有点意思。
要知道大多普通人穷尽一生都无法赚够四百万,每月进账4亿多那更是痴人说梦,距离遥远。而这个话(⏹)题中的主语——一对夫妇,日常生活中随处可以听到对于普通夫妻的称呼,大众化的描述无形中拉近了距离(🕗),让人产生出“我是不是也能做成”的潜在心里。
事实(🍹)上,这“一对夫妇”实为北京点众(🐅)科技股份有限公司法定代表人陈瑞卿和他的妻子何春虹,公司(🎐)的董事、实际控制人。
稍微了解就会知道,这两口子的公司根本就是流媒体大拿,此前在网文领域都差点干上市,2022年9月就开始正式开展短剧业务,截至2023年11月,全平台累(🖥)计注册用(📣)户数4亿,月活跃用户1.6亿,还是短剧出海中的佼佼(🈴)者。
按照这条热搜话题的起名方式(🔓),那“张艺谋拍《二十一条》票房赚20个亿”就可以说成是“七旬(😩)老汉自行拍电影(🐆)赚了20个亿”。正当(🔱)kk惊叹想出这(📷)么个吸睛标题时,才发觉这好像是从kk之前统计的100部大热度短剧的名字中总结学来的取名路数。
01 简单粗暴描述剧情,最好再加点“土味”设定
不同于一(👌)些电影、电视剧可能是剑走(🌪)偏锋,又或是追求(📦)艺术,起(✖)的片名内容不符或是表达得过于隐晦。例如《知否知否,应是绿肥红瘦》《何所冬暖何所夏凉》等过于意象化的表达,大多(👴)热度高的(❣)短(💆)剧名字都是奔着说清剧情去的。
想想也是,电影、电视剧名字(🚬)取朦胧了,还有明星可以吸引观众,且现(❌)在一些影视项目的宣发重点也不(🚶)是内容而是明星。而短剧除(👮)了推流时的高能情节之外,也就只剩下剧名来吸引人。
可以看到,无论是春节档强势出圈、据说让咪蒙收入过亿(网闻,但咪蒙对此并未否认)的两部短剧《我在八零年代当后妈》和《裴总(🔭)每天都想父凭子贵》,还是去年屡次被提及(🍵)的《闪婚后,总裁夫妇马甲藏不住》《哎呀、皇后来打工》《桑总别虐了,夫人她要嫁人了》以及《厉总,你找错夫人了》《她(🤩)带崽离开后厉总追疯了》《归来之豪门风云》《我回到十七岁的理由(🚧)》《妻不可(🤛)欺(🎢)》......透过剧名,我们就能对(🏠)剧情探知一二。
将(🤙)统计的100部大热度短剧剧名拆分来看(🐲),为了(🎛)更加明确的概述剧情,大多剧名中都添加了人物谓称,比如“总裁”“夫人”“千金”“丫环”“公主”“皇子”“皇后”“赘婿”“后妈”等等。称呼上的注明,或明确人物(🐱)关系,或交代(🍉)了故事背景。
在这100部大热(🐼)度短剧剧名中,“总裁”、“夫人”这两个字眼出现的频(❄)率最高,多是“姓氏+总(裁)”的固定搭配(不得不说,短剧对于顾、傅、厉等常年居于百家姓几十名开外的姓氏推广真是起到(📱)了不小的作用)。
可以看到,从网文到短剧,大众对于霸道总裁的情节的(⚫)热情依旧(🈶)不曾消退,而随着短剧行业的繁华(🙀),数量(👓)的增加,新颖的人物设定也能成为“黑马”。例如《我在八零(🍏)年代当后妈》以及《大祭(🔎)司她又美又飒(🤷)》。而看过这两部短剧就会发现,它们换汤不换药,依旧是霸道总裁文的那套情节。
除了标注(⛷)称呼,为了将简单的人物称(🎢)呼变的对观众更有吸(🍊)引,大多短剧剧名还做了“土味”设定。比如未婚先育、先婚后爱、你(😽)追我(😸)逃、带球跑,又或是咸鱼翻身,总之就是那种可能出自生活(🌋)之中,但却又更具有戏剧冲突,甚至有点挑战常理性。
02 千变万(👕)化的两性关系,始终如一的王者归来
总结完整(📃)体起名规(⏮)律后,我们可以再来看看更具象的划分。
归类这100部短剧,不难发现其中女性向的短(🤝)剧占据了半壁江山(果真什么时候女性都是消费的主力),而这一众女频短剧围绕的基(🔌)本都是“两性”这个统一的话题。
所有你想象的到或者想象不到的男女关系都在短剧演绎(⛎)过爱恨情痴,然后从结果来看,最受观众欢迎的还是“婚姻”关系。更古至今,可能大多平凡女(🔟)性追求的可能(🐪)“两性”关系就是婚姻。
但“婚姻”这个(🤩)字眼毕竟太(🖥)过单一,所以围绕“婚姻”关系(⛪),短剧创(✨)作者们又从时间纬度、人物角色上来延展它的多样性。
比如时间纬度上,甜蜜的新婚、虐恋的离婚,破镜重(🦇)圆的复婚,有的则是将这三个阶段全部展示一番。此(🤦)外,人物角(🛣)色的变化同样也让“婚姻”关系推陈出(🐜)新,例如《我(🔔)居然闪婚了禁欲男神》《她带崽离开后厉总追疯了》《桑总别虐了,夫人她要嫁人了》等。
而从为数不多的男频短剧中,我们惊奇的发现男人们对于“尊”“神”“赘婿”的执着。要说这三个(🚺)词似乎并不算(〰)是同一属性(🏨),前两个是强(🗒)者的象征,而后者(🤠)在当前的社会属性中则是低能的(🥑)类别。
“尊”“神”等词的频出可以理解,女性向往的(😦)是爱情,男性向往的强大。想要征服男性短剧(🆎)观(⚓)众,名字里自然少了描写强大的字眼。像《战神归来》《霸道龙尊》,以及去年写短剧就会被提到(🕵)的《无双》,强大(⚓)的形容词。
而“赘婿”这一路,走的则是身份反差线路,像《无敌龙婿》《赘婿之吉兴高照》《赘婿无双》等,通过剧名就可以知道,虽为赘婿,却实力强大。如同女人钟情于和霸道总裁的爱(🎥)恨情仇,男人们痴迷于反转打脸的快意人生。
看到这里,而你恰好又有过一段网文阅读经历,其(🚅)实就不难发现,这些收获观看热度的短剧和网文的命名方式上有(🧗)着莫明的相似,连一些关键词都十分统一(🦑)。庸俗老套、简单粗暴、土味十足(🧞),却能击中观众的渴求的内心。
总结
当然,以上结论是根据100部热门短剧归纳总结(🌛)出来的大致相通性,但就像(🎷)大家看到的那样,众多爆款也有着自己异与市场上的特殊性,所以做出短剧爆款也并非想象的那(🔮)么简单。
另一方面,纵然来到2024年短剧依然风头正劲:不(🌛)断刷新着收益额度以及甚至还在今年的两会中出现;但已经有不少从业人士对外表示:短剧并非如大家看到的那么(🏊)赚钱。就拿文(😍)章一开(📹)始提到的咪蒙两部爆款短剧收入过亿,而据业内人士透露,可能是充值金额,减去投流成本,真正收(🛶)入达不到这个金额。
如今的短剧市场看起来烈火烹油,鲜花着锦,然而并非人人都能从中掘金。还是那句话,短剧虽火,入局还是需谨慎(🤗)。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《看完100部热播短剧后,我开始写起了短剧》这部最新给我的感觉有两点。第一,作者|程书书,编辑|朱婷“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”,想必大家最近应该都有刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏,无论是否关注短剧这个行业的人,似乎都在讨论,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜