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黑(🖍)色豪车呼啸而至(🚠),随着急(🐇)促的刹车声,从车内走下(⛵)一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注(📒)视之(🎟)下,前一秒还对着门口(✒)迎接她的白发(😸)老人说着“爷爷,我已拿下千亿订单”,后一秒(🐕)却口吐鲜血晕倒在地,奄奄一息。危急之下,白发老人立即宣布百亿美金悬赏良医.....
这是(🆕)微短剧《女总裁的(🎀)贴身医仙》第二集的戏份,竖屏(🦏)画面中,仅1分04秒内,剧情就在流畅的运镜、紧凑的剪辑和惊悚的氛围下(🔸)完整播出。
最初刷到(📮)这条短剧片段时,程咪(化名)直言,“剧情(🥑)有些狗血,打发时间而已”,没想到之后一发不可(👐)收拾,“现在追一些微短剧上头时,到凌晨两点不睡觉(😏),看到剧情高(🌡)潮处就忍不住付(😃)费解锁下一集(🕠)”。
程咪将微短剧调侃为“互联网解压神器”,这些题材以豪门(👞)虐恋、古装复仇、科幻(💻)灵异为主的短剧,节奏紧凑,剧情直接不拖沓,“爽”感十足(🥇)。据她观察,身边也有(⬆)越来越多的人在空闲时间刷一刷微短(🖖)剧。
微短剧并非新物种,却在2023年始料未及地成为“最盈利”的赛道(🔜)。
与传统的横屏剧不同,微短剧大多在微(👡)信、抖音(📌)以及快手等平台(🏽)以竖屏方式呈现,时(🈴)间短(🕹)、集数多、戏剧矛盾充足。大部(🍣)分微(🤓)短剧每集时长只有一两分钟,总规模为(🎍)100集左右(👔),前10集(🐥)或20集免费,往往正好把剧情“卡”在高潮(📚)处,之后需要付费才能观看。
华泰证券研报显示,短剧全平台用户(🔵)消耗国庆档巅峰日已过亿元。
巨量引擎数据显示,截至2023年11月,国(🎄)内共有超4000部微短剧备案,短剧类日(💰)均流水达8000万元。
另据艾媒咨(🔋)询发布的(😁)《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年,中国网络微短剧市场规模(🎛)高达373.9亿元,同比增长(🛏)267.65%,预计到2027年(🥜),中国微短剧市场规模将超1000亿元(🐇)……
风口之下,各大制(⏰)作公司(🈷)、MCN机构、互联网平台纷纷入局(🐴),一个(📡)个(📠)“暴(🏋)富神话”刺激着人们的(😬)神经:(🧥)“4小时充值破2000万”“48小时充值破5500万”“10万成本(🈸)撬动千亿市场”.......
然而,事实真如“神话”吗?
微短剧的财(🕓)富诱惑
“西(🏐)安是付费(🌮)微(🌆)短剧制作团队的重地,目(🎀)前有超6成的微(🚠)短剧在此拍(📴)摄,一个月能拍五六百部。”才戈是陕西菲林古(🥍)德(🤪)影视的编导,此前主要以拍摄传记片为主,今年7月才(🏨)开始投身于微短剧(🎱)行业,目前已参与拍摄了5部现代题材的微短(⚫)剧,赛道如今的火爆程度让他(🌐)始(📡)料(☔)未及。
作为投资方(😺)兼制片人,才戈介绍称,微短剧的产业链主要包含上游内(👎)容生产、(🚗)中游内容分发以及下游(📈)内容消费。大致路径(😛)为:如网文平台等IP版权方等出剧本,然后(🍓)影视公司、MCN机构等拍摄制作,再到抖音、快手、(🏴)百(🍲)度、腾讯等多个渠道投放信息流广告,最(😦)终用户到小程序端(💥)付费观看。
与才戈类似(🤽),凡酷文化制作公司上海坤荇创始(🤳)人、(💆)总制片人潘巍此前(🎥)也一直从事影视剧制作行业,去年10月左右拍摄了第(🌧)一部微短剧。潘巍认(🎞)为,自己(🐹)错过了这(🛀)一行业最早的爆(🍂)发期,“刚开始接触微短剧时,我内心是拒绝的,制作费很(🧕)低,大概是5至10万,100分钟共100集,不可能完成。但(😦)在熟(🚛)悉了微短剧的商(🦊)业(😁)模式后(🗒),我决定加入这一赛道。”
潘巍团队拍摄制(🚤)作(🗓)的第一部微短剧是《顾少的隐婚罪妻》,彼时,微短剧市场主要以偏男频为主,集中在赘婿、逆袭等(⛳)爽剧类型,而这部(🏨)微短剧则属于(📝)女频作品,“上线后,当时短短数天就创(🛬)造了较高的财(🙏)务收益,我们完全没有料到。坦白讲,这的确是创造了很大(🤱)的财富诱惑。”
潘巍并未透露具体的回报金额。不过,据媒体报道,今年以(🥋)来,复仇(🏳)题材的《复仇女佣》对外宣传上线5日收益突(🍨)破200万元;穿越题材的《哎呀(🚙)!皇后娘娘(🚠)来打工》上线24小时充值金额超过1200万元;(🏮)8月(🕶)底,微信小程序上线的爆款微(✍)短(👫)剧《无双》,成本不到(🏬)50万元,上线8天充值破1亿元(👟),上线两个(👚)月充(🕸)值破3亿元……
随着微(🙄)短剧火爆出圈,各种“喜报”遍布全网,引得众多入(🤼)局者,不(👸)乏一些知名上(🚌)市公司。10月30日,中文在线在深交所(💓)互动易平台表示,后续公司将继续夯实(🔊)中短剧业务,根据(🌯)四月天、17K平台IP改编作品《月(🥪)上东宫》《仙君有劫》《天错之(⛴)合(🎽)》等数十部作品待播,将陆续登陆(➗)各大视频平台。
无独有(📢)偶,11月上旬,对于投资者关于芒(👩)果超媒(👒)在(🤥)短剧领域布局(🗻)的提问,芒果超媒(🚧)方(🔌)面表示,公司“大芒计划”将持续(🔀)深耕和加(😸)码(👄)微短剧赛道,创新竖屏短(🌱)剧、互动剧、超微(👽)短剧等表现形式,以新颖的视角和丰富的类型满足(🚇)用户的差异化需求,同时,探索更加多(🍰)元开(🎷)放的商业模式(🦓),提升内容的商(🎏)业能力,进一(⛹)步形成规模效益。
12月5日,广电总局发布的(♉)2023年11月全国重点(🈶)网络微短剧规划备案公(⚡)示情况显(🧗)示,对比10月的264部、7886集,11月共备案网络微短剧为305部、11245集,数量明显增长。其中,11月,芒果超(🐏)媒股份全资控股子公司湖南快乐阳光(🚹)互动娱乐(⏺)传(🐆)媒有(📂)限公司(🍀)备案2部作品,分别为(♑)《超次元恋综》和《寻情记之眼中的迷雾(🥐)》。
微短剧的爆火不仅让(⬛)相关影视传媒公司入局“掘(🙉)金”,也给多个行业(🌒)的从业者提供了新的机遇。
“在我看来,这个((🐖)微短剧)行业相当于给了大量(🏾)演员(⛄)一个(🚙)新的机会。”学舞蹈出身的杨(🕢)添一是微短剧《不负情深不负卿》的主演之一,2015年起(🗾)决定转型当演员,今年5月开始(🐔)拍摄(😿)微短剧,至今已拍了(🦍)7部剧,“现在微短剧正向上发展,市场前景很广阔,接(🤮)下来我还会(🎤)继续关注这个(微短剧)方向。”
演员杨添一
“爆款”如(🥜)何(🔆)炼成(🖊)
火爆(🏤)出圈背后,微短剧何以让观众“欲罢不能”,进而(🛤)产生付费的(💖)冲动?
根据潘(👯)巍给到记者的说法,微短剧像是(🔽)在(🔮)给观众“圆梦”,满(🤤)足(🔠)了他(🏗)(她)们在现实生活中无法实现的“梦”,提供了充分的情绪价值(🍫)。
所谓的“情绪价值”,表现在剧(💀)集中则是一个接一个密集的“爽点”。这背(🛢)后是观众选择娱(🐏)乐的(🥒)方(⌚)式和(🐑)审美偏好的变化,现代社会生活节奏加快,时(🐝)间的碎片化导致人们很难安静和专注地(🆘)享受几十分钟甚至一个小时的长剧集。观众需要在越来越短的时间内,得到越来越充分的情绪满足。
因此,传统(📮)长(🌛)剧集或电影中演员细腻和多(🏥)层次的情绪表(🧕)达在短剧中很难出现。“我觉得电影的镜头下是慢的,可以有很(👂)长的时间(🌳)来磨合演员的情(🚠)绪、台词或者(🤡)是状态,琢磨细的人物会更深刻。”而对经常演“虐恋情深”戏份的杨添一来说,需要(🕯)把情绪“爆发”展现给(💹)观众(🤱),通过借(⚾)位演打人和被打是(🔀)家常便饭,“比如说真的有那种情绪来了,一巴掌就扇过来了”。
不过,一部爆款短剧并不仅仅依靠剧情上密集的(👁)爽(🍁)点和(🎱)演员爆发式(🏜)的演(👫)技。面(📭)对如何制造爆款,不少从(😓)业者对记者的回答都提(Ⓜ)到了:回归内容本身。但是,一部剧能不能火(😢)需要“天(❕)时地利人和”,爆款内容本身就有一(🚙)定的“玄学”成分,实际(👜)播出之前,没有人敢打包票。
制作方的一(📆)种应(🏓)对之策是:不断转换题材,各种类型都来一遍。“我们觉得小(🍿)程序剧的所有题材类型,其实雷同度是很高(🥒)的。但也并不是说小程(🍪)序剧(🐅)是排斥创新的,只是说可(🏏)能我(🍚)们在同类题材里会做一个循环(😪)。”潘巍介绍称,“就(🕰)比如(🛵)说虐恋题材,那可能我们这段时间(🆑)拍出来的(📷)基本是偏虐恋为主。这段时(🔂)间虐恋市场饱和度很高了,我们会转一下甜宠类型。甜宠(🌚)类搞完(🆕)了之后,那可能我们又会转向男(📏)频的或者是重生、逆袭、战(🤾)神。如果再过段时间可能又会有一个轮回,还是在题材(🔎)当中做一个轮(🗂)回的(🛤)跳跃。”
如(🐂)果将微短剧当做影视作品,内容的重要性不言而喻,但问题在于,目前的行业现状中,大部分的成本花(🥍)在(💠)了宣发上。在短剧(🚿)行业(🤚),宣发(🦆)的专业术(🌬)语是“投流”,也就是所谓的“跑量”,通过植入微信小程序(👇)、抖音、快(🤛)手等APP小程序,或通过短视频(🎷)引流至单独短(💜)剧APP。
在外界(👋)看来,短(⛏)剧(🚋)成本很(⬆)低,十几万甚至几万块(🏮)就可(🙄)以拍出来(😛)上百集,但与低制作(📢)成本相对应的却(💛)是高(💾)买量成本。“微短剧的剧本内容多数(😯)来自网文(🧓)小说的改(🖨)编,相比之下,剧本、拍摄制作并不是核心成本,主要是推流宣发成本较高。”才戈举例(📵)称,“如果(🦋)拍(💹)摄制作全资投资这部剧,若获得100元充值额,制作方到手大约占5%至8%。”
从传播(💶)、营销和变(🔋)现的逻辑来看,短(🎻)剧或许并不能称得上是影视作品,它更像是一种消费品,这也在一定程度上解释了,为什么早期进(🐭)入短剧行业的是一些广告公司或从业者。
“微(🐜)短剧还没有形成现在这(🐱)个规模的时候(😱),你可以理解为,它其实并不是一个传统意义的影(🎓)视剧,相(✋)当于是一个连续(🈵)性(🐴)的短(🕣)视频(🥅),这个东西(微短剧)其实和短视频的跑量是一样(⚫)的(🍼)。”西(🍼)安川野时代文化传媒有限公司创(♍)始人(🔱)、总导演樊野告诉记者(😵):“所以你看早期基本上都是广告公司进来,他做这个东(🌘)西(🛺),就跟跑量推网文是一个路子(😄)。跑得好(🎼)不好,基本(🎸)上(🧓)就是看他们投(💍)流团队。”
所谓的投流模式(🤼),就是“投流-测试-反馈-定向投流”的买量思路,根据(🐁)樊野(🎄)的解释,“一个片子拿到手以后,他(🔀)们(投流团(😨)队)会让自然流量先跑一下,自然(💚)流量如果跑的还不错,他们就会追投;(📮)进入第二轮投,会投个小部(✏)分几十万;然后如果还(🎵)是挣的话,就会追到几百万;然后还是挣,他们会再追;一直到ROI满了以后才会停。”
ROI即投(💿)资回报率,有业内(🔭)人士告诉记者,一般而言,ROI如果能达到1.1左右继续投,也就是花费1元的投放成本,能收回1.1元的用户付费,ROI如果掉到1.05了就(💀)不继续投了。
这(🌂)种模式的好处是,相比内容本身能否成为爆款的不可预测性,后期投流的效果可视、(🤜)成本可(🕯)控,即便大多数短剧回报率不高,但只要有一部爆款作品出现,就能用低成本去(❕)撬(🥐)动百万甚至千万的投资回(🏴)报。
但问题在于,好剧也怕“巷子深”。樊野称,“有的剧可(💅)能拍(🖼)的挺好,但是一上来连(🕳)第一轮都过不去,可能公司就直接放弃掉(🔰)了。”
暴利时代或渐(🔲)远
最早提起微短剧,大众的(🈵)第一印象是“洗脑(🌌)”的音乐、(🗣)“油腻”的台词、夸张的表演、“炸裂”的剧情……如今,微短剧正在向(🌲)着更加丰富的内容主题延伸,从一开始以男频为主,逐步扩展到女频市场,微短剧的制作体量日趋(🕗)扩大(⚽),呈现出的内容也在专(💤)业团队把控之下更(⛹)加精良。
潘巍(♊)认为,微短剧(🦇)发展至今经历了三个阶段,“微短剧1.0版本的时(💘)候,还不能叫剧的生产,就是草(📼)台班子拼凑一个剧出来,制作成本也就三五万块钱;我们进入的时候已经是2.0版本,慢慢形成半剧组模式了,灯光、道具等岗位都会匹配相应的专业人员;(💛)而现在的(🔴)微短剧或许已经到(🛹)了3.0版本,所有(🔱)的制作费都在逐步提升,形成(🚡)了更专业化(😴)的剧组模式。”
微短剧市场规模快速扩张、内容制作升(🤴)级的背后,是受众群体的规模扩大、黏度提高、消费需求逐步升级。据艾媒咨询数据,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;微短(🎍)剧观看呈高频整体,36.19%的微短剧观(😀)众基(🕌)本每天都观剧(🎮),38.15%的网(🍮)民(🏸)每周观看几次网络(🎬)微短(📑)剧;(🐤)有54.14%的网民会被制作精良的微短剧吸引。
同时,微(📰)短剧用(😊)户(🤗)群体(🐻)的结构也(🐤)在发生变(😚)化,主要消费群体呈逐(🐛)步年轻化、高消费能力的趋势,尤其(📊)是大量女性(🦔)观众涌入微短剧女频市场。根据美兰德(🗨)数据,2023年(📳)上(🧦)半年热播微短剧的用户中,Z世代(15-29岁)群体占比高达64.8%,Y世代(30-39岁(📟))占比也达到24.2%。在微短剧用户中,女(🌔)性用户占比达到73.04%。
用户群体的迅速扩张和消费升级反哺(🦉)了(💔)微短剧市场“蛋糕”一(💨)步一步做大,头(☔)部影视公司(🚷)、互联网大厂和专业人士加入赛道则进一步(🚷)促进微短剧的繁(😧)荣发展。
不久前,知名(💾)女演员杨蓉的微短剧《二十九》在抖音上热播。据悉,该短剧由抖音和好有本领联合(🚾)出品,好有本领或许并(✍)不为大众所熟(📘)知,但其母公司(💽)柠萌影(🌠)视是影视行(🍘)业的(🐾)头部公司。此外(🚪),保剑锋(👥)和陈浩(🎇)民等知名演员、大导演王晶也(🍣)纷纷试水微短剧。
在潘(👗)巍看来,这是行业发展的必然,随着市场规模扩大和制作专业化,除了大明星(➡)、大公司,未来甚至还会(🍇)有知名(🍣)大IP进入(🔢)微(🎐)短剧的赛(😎)道。提到微短剧市场的“内卷”,潘(♊)巍表(🧘)示,激烈的行业竞争并不会导致微(❔)短剧的不健康发展,但暴利时代会逐(🎿)渐远去。“任何一个行业,进(🔪)入成熟期后,都没有暴(🕒)利时代。虽然暴利(🕙)的(🎥)回报模(🌍)式(📽)消失了,但整个微短剧行业的发展和繁荣是毋庸置疑的。”
在曾经“野蛮生长”的暴利时代,微短剧市场乱象丛生,侵犯消费(🦅)者合法权益、盗版(🗜)侵权、宣传不良价值观等问题层出不(👤)穷。而随着短剧逐(💂)步被纳入(🕜)监管体系,行业生态也日趋完善和正向发展(📣)。
2022年12月,国家广电(➖)总(💛)局发布《关于进一(🗣)步加强网络微短剧管理实施创作提升(👦)计划有关工(🕵)作的通知》,其中提到(🥛),网上(🎐)传(🕵)播的包括“小程序”类网络微短(➗)剧在内的所有微(🙍)短剧,须通过广播电视行政管理部门(🥩)内容审查并取得《网络剧片发(🌒)行许可证》,或按照网(⛎)络剧片(🖨)管理的有关规定完成网络视听节目备案。
今年(🏩)11月中(⏪)旬,国家广电总局宣布启动为期一个月的专项(💸)短剧治理工作。微信、快手、抖音等平(🍿)台相继发布打击违规微短剧的公告,下架了一系列小程序和短剧,并处置了一批违规账号。
对于监管加强,上述受访者均对记者表示,监管政策不(👓)断完善,对行业起(🥥)到积极和引导性作用,使得微短剧市场更加规范。
本(🎙)文源自国际金融(🚹)报
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《暴富神话之后,微短剧走向何方?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部2024给我的感觉有两点。第一,黑色豪车呼啸而至,随着急促的刹车声,从车内走下一位趾高气扬的年轻女子,在数位身着黑色西装、戴着墨镜的保镖注视之下,前一秒还对着门口迎接她的白发老人说着“爷爷,我,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜