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文|王若晔(🥎)
近几年逢提及恋综,《喜欢(👚)你我也是》总不容被忽视。
国内(🏑)素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观(🎱)众奉上了一顿甜蜜大餐;又在国内综N代普遍疲软乏力之际,《喜欢你我也是》第四季强势突围,展现出了一档综N代节目的别样活力。目前《喜欢你我也是》第四季已经收官一周有余,各项热度依旧居高不下。
作为赛道“领(🗼)头羊”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛(🚩)收割观众好评,其发展阶段的每一次新探索,也都给予了恋综市场诸多启示(💢)。
这档王牌恋综的制作方——传递娱乐旗下(✋)厚海(🦏)文化副总经理、综艺制作中心负责人马进,在接受骨朵采访时说到:《喜欢你我也是》会坚持走下去,传递娱乐也将坚持在恋综赛道深耕(💛)。
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马进
而这两个坚持,无论对于观众、平台还是市场,都是一件可遇且可求的(🌀)好事情。
坚守内容为本,
推动《喜欢你我也是》长线爆发
回顾四季的核心主题后不难发现,《喜欢你(🍓)我也是》每一季的内容创新都与主题的更迭息息相关。
《喜欢你我也是》前三季(🐰)节目分别(🚔)关注到北漂青年情感问题、独立女性情感问题、青年人黑凤梨恐惧(🕴)症。在以上既定主题下,嘉宾人选、节目形式、内容呈现都紧贴某一类人群的社会痛点展开,达成与时代的同频共振。《喜欢你我也是》第四季将主题(⏯)定位在“直球追爱”,也正是源于传递娱乐在确立主题前,面向社会做了充分且大量的市场调研。
传(🖼)递娱乐(🚐)执行董事、总裁,厚海文化总经理(⏩)赵文竹曾在媒体采访中提到,她和团队成员们在(👴)项目推进阶段,主张深入了解目标用户人群,从中选择(👆)一些样(🚍)本户(🍝)形成同品味的用户群。
《喜欢你我也是》筹备初期,也深受提及(⏭)的这些用户群之益。马进告诉骨朵,“每一季节目结束后,我们都会通过社(🏗)交平(💪)台上的官方账号、官方粉丝群(🌐)等渠道,陆续收集用户的意见,接收来自不同年龄层观众对节目(🈺)的反馈(🖋)。从这些反馈中,挖掘出下一季可能要做的主题。”
筹划、建立、维护社群,以及保持与受众的交流,是传递娱乐在战略上围绕用户相关提出的精准(🎙)打法,也是《喜欢你我也是》能撬动综艺增量市场的重要原因。
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三季过后,传递娱乐观察到社群中年轻人对强目的性恋爱的抵触和想(🤵)爱不敢爱的负(💷)面情绪,所以第(🎊)四季“直球追爱”这一主题的创新,既是在对恋综观众的需求进行洞察与分析,也是在解答恋综观众的情感困惑。
与此同时,传递娱乐积极分析《喜欢(📑)你我也是》的用户画像,发现第四季的(🈁)男性观众和25岁以下观众占比都有相对明显的上升(🌭)。这部分用户增量同样可以理解为,越来越多(🆗)观众通过《喜欢你我也是》这档恋综,学(🍜)习恋爱技(🔗)巧和社交思路。
与之相匹配的,《喜欢你我也是》第四季在前三季的创新基础上,额外加入了(🍎)集市约会、(🍼)户外运动会等社交情景,试图模拟出当代人更为真实的社交状(🗑)态,从而增加节目对年轻观众社交方式、婚恋态度的引导。
其中,更适合00后单身青(🚌)年的“扩列门”概念被巧妙引进节目中。弱化了恋综节目固有的筛选机制的同时,让素人嘉宾都多了一重选择的权利,引导嘉宾互相认识更多的异性。
马进也说到,“我们的出发点(🌉)是倡导正确的婚恋观,让大家能够走出去接纳别人,能够(🔽)去勇(🐩)敢追爱。”无论是内容上(🎙)的求索(🔜),还是形式上(🗼)的创新,传递娱乐在《喜欢你我也是》从拍到播的过程中,都不曾斩断与观众的紧密联系。
这些用心(🐦)之处反馈在数据上,则是《喜欢(🤩)你我也是》第四季的讨(🛥)论度、话题度、舆情指数都从同类型综艺中脱颖(🚆)而出。截至收官当日,《喜欢你我也是》第四季全平台热搜达2278个,爱奇艺平台内峰值破6000,收官单场人气134.5万,占据年度综艺榜单首位。
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收获到这样一份优异的成绩单,马进还是保守地为《喜欢你我也是》第四季打下了70分,“节目整体热度达到了预期(👱)。”除基础热度之(🏏)外,节目长尾效应亦有十足潜力(🈲)。根据骨(🏻)朵数据显示,微博、豆瓣、小红书等平台中“实名CP”、“幸运珠CP”等相(🎞)关话题的讨论量,在收官后仍有稳定上涨。
由此(🚡)可见,《喜欢你我也是》四季归来,还是恋综市场的“排头兵”之一。连续四季的延续与升级,基于对恋综受(⛴)众的洞察与尊重,传递娱乐在拥(🐙)挤的恋(🥏)综赛道中,摸索出了一套观众、平(📧)台、市场均满意的成长模式。
聚集黏性用户,
恋综(🈂)或向“更真实”发展
综N代疲软(⛹)是近两年综艺市场所面临的一大困境。作(📤)为综四代的《喜欢你我也是》,同(🌔)样遇到了此难题,传递娱乐为此一直没有放弃思考如何提升观(😄)众黏性。
在马进看来,综N代的乏力不仅(🌝)仅体现在恋综赛道,所有综艺节目行至中后期都需要以内容+形式上的创新来应对变化中的市场。但不同的是,恋爱是人际交往中永恒的主题之一。“恋综有固定的受众,我们需要做的是不敷衍我们的受众。”
一方面,传递娱乐在大力探索恋综的新可能。2018年,恋综在类型上迎来了一次革新换代,由先前相亲+恋爱的生活服务类卫视综艺,转向(🍥)素人恋爱+明(😠)星观察的社交纪(🔎)实类网络综艺。5年过后,传递娱乐对于后者(🤼)节目类型提出了新想法。
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马进告诉骨朵,“很多时候,明星观察只起到了前期引流的作用,未来我们的恋综将尝试‘去演(🛑)播室化(📔)’的(😙)录制。不是说要完全放弃明星观察,而是让坐在演播室开上帝视角的嘉宾,能从演播室里走(🛫)出来,走进小屋或者靠近小屋进行即时观(🏾)察。”这一想法也将拉近观众与恋综(🍮)CP的距(🚩)离,更(🤴)利(🧟)于观众(💂)加深参与感和体验感。
同时,旅行版恋综也纳(💭)入在传递娱乐的长期规划中。“三(🥏)餐决定三观,旅行过程中的性格体现,也能(⛑)看出两个人适不适合在一起。”
另一方面,传递娱乐相信细致且真实的恋爱内容会反哺节(🍤)目口碑。
《喜欢你我也是》第四季收官时促成了多对(🚼)CP,这几对CP的化学反(💮)应几乎全部源于自发。马进说,“以前恋综观众喜(🏨)欢看比较抓马的场面,喜欢看(👬)CP戏剧性的故事线。但现在(🛳)观众可能更喜欢看CP们(🖋)甜的、真诚的恋爱过程,他们(💄)的相识相知相处也能(🍸)带给观众(✋)浓浓的恋爱氛围。”
“作为公司主体,制作一档综艺首先必(🎫)须考虑观众买不买单和客户买不买单。这两者的满意(🚵)度决定了节目未来的成长方向。听起来很残酷,但事实就是如此。”马进认为,《喜欢你(🐀)我也是》的“真”,也是观众和(💩)客户选择这档综艺的原因。
《喜欢你我也是》第四季节目中,素人小屋采(🥩)用3V3原住民的初始结构,后通过扩列门这一创新模式,使得小屋人数增加至6V6,再经(🛥)过原住民投票决定最终留下的4对(🍶)CP。
相较于其他同类(🤳)型综艺,《喜欢你我也是》第四季“鲶鱼嘉宾”的加入时机更贴近现实社交情况,而非简单地为制造节目冲突才出现。这也是节目真实性的一种体现。
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包括在素人嘉(🤲)宾的选择上,马进介绍,“很多演员(👜)、歌手,以及活跃在新媒体当中的红人想要来报名参加节目。但我们宁愿选择不懂镜头语言,但有真实恋爱诉求的嘉宾。我觉得这也是目前为止,《喜欢你我也是》还能够被观众广泛认可的最大原因。”归根究底,恋综的N代困境还是(🚌)需要靠素人真实的情感碰撞来解决。
不同的素人嘉宾、不(🗑)同的恋爱情景、不同的恋爱过程都能进一步深化恋综受众黏性。可以预见未来的大热恋综,依(🤟)旧将离不开“更真实”的发展(🛺)方向。
传递娱乐对节目内容的把控、受众需求的调研,以及对客(✔)户负责的态度,促成了《喜欢你我也是》的内容差异化和IP独特性。讲究真实的《喜欢你我也是(👀)》取得了高热度、高市场期(🧕)待值,同样证明了传递娱乐在恋综赛道上颇具有前(🍴)瞻性和导向性。
打造恋综厂牌,
传递娱乐能否改变赛道格局
纵观国内综艺市场,喜剧、真人秀等赛道都在萌芽、发展、(🦔)竞争过程中显化出了厂牌效应,即工业化、定制化、高效化地生产内容。如今在恋综赛道上,传递娱乐也给予了市场如此愿景。
经过四季积累,传递娱乐如今拥有丰富(🏔)且优质的素人库。马进介绍(👅),包含素人嘉宾(👔)挑选在内的前置工作,《喜(😻)欢你我也是》一季节目的筹备期大约有半年(🎵)时间。“素人嘉宾需要经过海选、初选、(🏻)半决选、决选等多轮面试。”除了相貌之外,为保障节目的可看性,还(🚝)会结合嘉宾的恋爱需求(⚪),为(🥄)之(🔝)挑选(🎓)合适的异性嘉宾。
“选择(👠)过程中,我们会尽可能详细地询问他们的(🌩)感情经(👆)历,以及他们大致喜(😀)欢什么样的异性,然后先行为几对嘉宾做恋爱匹配。例如(🐈),确定一位女性嘉宾(🕵)后,根据她的要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证明,节目组的预判不仅极大提升了(💊)节目的精彩程度,也真真正正促成了多对观众喜闻乐见的甜(🦂)蜜CP。
那些进入到(⛎)终(📖)选但因各种原因未被选中参加节目的素人(🛏)嘉宾,也有可能出现在(🤹)《喜欢你我也是》接下来几(📧)季的节目(🤤)中。“我们有这样的素人嘉宾储备,节目做到越后面就会(⛑)越成熟。”素人资源的(🐽)积累,是恋综厂牌化发展的第一步。
恋综厂牌化发(🚇)展的第二步,是逐渐成熟的制作流(🛐)程。
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《喜欢你我也是》迎合(〽)主题的前提下,每一季的录(🐑)制地点都是一个新城市(🌦)。“第四季录制地点选定成都后,节目组在成都挑选了超70个录制场地,就是为了让素人嘉宾能选出适合他们约会的地方。”在马进看来,在恋综中增加更多的户外约会,其目的并不止是做出形式上的创新,而是让嘉宾通过户外活动,产生更多生活上的碰撞(🏂)。
于观众而言,这些碰撞使(⛺)得节(🚧)目的趣味性更强;于制作(👄)团队而言,改进节目的输出方式、呈现恋爱原本的真实(🍪)模样,投射出素人嘉宾放下包袱、打开自我(🔂)的过程,是一档恋综节目趋于专业和完善的具体表象。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探案》等高人气口碑综艺的传递娱乐,不(🌑)断在综艺市(📴)场稳扎稳(🕉)打,其过硬的综艺内容受到业内外的持续关注。如今,恋综赛道需要一支扛得起恋综厂牌头衔的综艺团队,走过四季的《喜欢(🔨)你我也是》,无异(🦄)于是传递娱乐为恋综厂(😊)牌化发展注入的一针(♊)强心剂。
根据马进介绍,传递娱乐未来还将与爱奇艺平台合作海外恋综项目,率先实现独家优质内容出海。“一个较优良的影视文化公司,综艺、(🌟)影视剧(🍄)以及艺人板块都(🤛)需要全面(🌨)发展,现在有很多平台(🐐)倡导剧综联动,我们也在着(🎎)手尝试。”
无疑,创作一体、多元化发展的传递娱乐未来一定会继续以内容创作实现商业价值赋(😪)能。而(😝)转换视角后,从整体综艺市场(🍹)角度来(👇)看,传递娱乐能以打造恋综厂牌为主,多维度(☝)形成优秀创作团队,更是市场翘首以(🤹)盼(🚏)的惊喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部短片给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜