视频本站于2024-06-26 11:06:41收藏于/影片特辑。观看内地vip票房,反派角色合作好看特效故事中心展开制作。特别提醒如果您对影片有自己的看法请留言弹幕评论。
出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山(🍗)
编辑 | 廖影
头图 | Unity
“AI给(😞)游戏(🥩)行业带来的转变,可能(🕢)比互联网(👄)和移动网络加起来还要多(📫)。”
两个月前,当我第一次见到Unity总(💵)裁约(♋)翰·(⏳)里(🕷)奇蒂洛(John Riccitiello)时,他发出了这样的(🔛)感慨。这位自(🥡)1997年便(🐅)担任EA(美国(📫)艺电公司)首(🗃)席运营官、并掌(🔫)管Unity长(🖋)达(🍤)9年的游戏教父(🌬),正渴(📳)望(🆓)在AIGC时代下大展(👛)拳脚。
如果你(💸)对(🎀)Unity的(🛅)名字感到陌生,不如换个说法,《王者荣耀》和《原(🗯)神》这两款(👑)改变手(😶)游(📽)行业发展脉络的游戏,全部是基于Unity引擎开发的(🐫);把范围再扩大一些,在拥(🛰)有30.9亿的玩家(⏸)的手游市场(🕺)中,全球销量排名前(🚘)1000的(💒)游戏,超过七成的游戏同样要(🔪)靠这家公司的引擎完成制(🐞)作(🖲)。
简单地说,如果没有Unity,手游行业根(💘)本不会有今(🏚)天的盛景。
里奇蒂洛的野心也远不止(🌜)于手游行业。8月(😩)23日,Unity发布了专为中国开发者(🤬)定制的引擎版本——团结引擎,旨在为智(💌)能座舱解(🔔)决方案和微信小游戏的开发提供更深度的(🦑)技术赋(✉)能,前者(🛠)是国内时下(🚔)最火热的(🐷)行(🧣)业,后(🤗)者更是中(🐕)国独有的游戏(🚉)生态,公司管理层(♉)眼光之毒辣可见一斑。
可就当(♊)一切都朝着欣欣向(⛸)荣的方向发展(📃)时,Unity一则关于收费规则的(🎐)声明,引起了全球(🛸)游戏(💁)开发(🚰)者(🎎)和玩家们集体口诛(🐼)笔(💃)伐,以(🎾)至于接连的补充说明及规则回调都未能平息人们的怒火。
而最终冲突的矛头指向了里(🏜)奇蒂洛(📷),在(🔻)事态升级为“群体抵制(🐸)”和(😂)“死亡威(🎰)胁”后,10月(❗)10日,Unity官方发布公(💷)告(🕉)称,公(🚃)司总裁、(💵)CEO兼董事(🎢)长约翰·里奇蒂洛“将退休”并辞(🧡)去所有职务。至此,这(🌵)位传奇经理人以相对体面的方(❔)式离开(🔹)了(❇)游戏行业。
仅仅两个月的时间,里奇蒂洛(🚤)就从行业领军者(🍅)转变为边缘人(📨)物,这也不禁让人深(🔃)思(⏰),Unity的问题真的是里奇蒂(📀)洛一手造成(⏫)的吗?(👼)
01、游戏开发者的怒火,从何而来?(😢)
时(⛎)间回到一个月前(🥀),9月12日,Unity在官网(🌫)上发布公告,宣布自(⚡)明年1月1日起,在收取订(💪)阅(😿)费的基础上,额外向(🏦)开发(🍥)者收取“Unity Runtime Fee(运行费用)”,该费(🍬)用(🤹)基于引擎版本和游戏安装数量而定,每次安装都会收取0.01美元至0.20美元区间(🚨)的费用(👗)。
不同版本Unity Runtime的收(🐉)费方案
在这里有必(🐰)要先解释下什么是游戏引擎。
简单地来说,游戏引擎(🎲)是一种(👛)包含(⭐)多个(👯)子系统的软件框架,可以帮助游戏开发者创建游(🛡)戏(💰)场景(🕟)及游戏中的物(⏭)理效果(🐱)。做个类比,游戏引擎在游戏(✌)开(🎑)发中起到的作用,基本相当于Adobe全家桶之于视频制作。
在(⚽)商业模式上,Unity与(🔯)Adobe的订阅制(🌋)度也大致相(✨)同,目前除(🔢)面向个人使用的免费版(🎾)本(👫)外(✳),大部分游戏(🅾)工作室所使用的“Unity Pro”版本价格为2040美元/年。从这个角度来看,Unity是游戏(💹)行业背后(👋)那个不折不扣的“卖铲子的人”。
那为(🏍)什么这(⏺)次(🛄)Unity对于(🦒)收费模式的调整会引起众怒呢?因为这个新规几(☔)乎(🙉)是(🏧)在杀鸡(🐟)取卵。
要知道(💥),在腾讯和米哈(😀)游这样的游戏之(🌮)外,大多数游戏公司完全是(👙)在“温饱线(🌞)”上度日,这其中不乏有些独立工作室,他们只能通过免费游戏中(🧘)产(🏼)生的内购(🍪)费用(🚓)来填补游戏开发的成本(👣),这些钱还要被发行商和诸(🧠)如苹果商(🏤)店的(👟)平(👫)台抽(👂)取一(🕓)部(🌁)分,如(🕖)果按照玩(🈚)家的安装(🐣)数(🍕)量来收(🍮)费,甚(✨)至可能会出现(🌤)亏(🔍)钱的游戏开发者(👴)倒欠Unity一笔钱(🐲)的情(🔣)况。
游戏开发者最为看(😬)重(🚲)的安装(🎐)量指标,在这条新规之下(🌼),变成了缚在(🥟)自(🍔)己身上(🗺)的枷锁。
这(🗣)也不难理解,Unity为什么会在一夜之间成为(🍅)游戏(🈳)行业中(📪)的众矢之的,一批又一批的独立工作(😲)室(🛑)宣布改用其他游戏引擎,Unity在(🏾)旧金山的办公室甚至收到了死亡威胁……
广告38岁女领导的(📳)生活日记曝光(📘),解密职场有多内涵,令人头(⬇)皮发麻
×
图片来源:The verge
察觉到异样的Unity在(📯)两天后发布了收费(🏨)新(♒)规的补充(📼)声明(🤪),强调了只有(😤)那些过去12个月内收入(🚥)达(🀄)到20万美元且终身游(🥙)戏安(➗)装量为(✋)20万(💀)次以(🛺)上的Unity Personal和用户,以及过去(🕞)12个月内收(📕)入达到20万美(🔺)元且终身游戏安装量为(🚆)100万次以上的用户,才会被(🔻)列入新规的收费对象之中(🀄)。
按照Unity方面的统计,90%的游戏(😮)开(🌞)发者完全不(🍓)会(🏡)受到收费标准调整的(🍾)影响。
但Unity所展现出的诚意,还不(🔰)足以(🧚)让游戏开(🏖)发者们买(💻)账,有人在change.org发起了一项(😙)联名活动,号召(🆗)游戏从业者共同拒绝使用Unity,直到Unity撤销收费新规,并撤销CEO约翰·里奇蒂洛(❌)的职(🏚)务。
与此(🗿)同时,其他(📿)游(💖)戏(🕴)引擎也(😚)迅速(💱)地开展了“拉新”。Youtube上,开源(😾)引擎Godot的开发教程成为热门视频,Unity的(🔠)竞(🚥)争对手Unreal更是直接(🥒)在官网上更新了“如何从Unity过渡(🕯)到(📳)虚幻引(🤣)擎”的操作指南。
图片来源:Unreal
在这样的局面下,即便是反应再迟滞的(〰)公司,也不可能选择稳坐钓鱼(🌧)台了。
9月23日,Unity 宣布收费新规再(🔽)次调整,总(😒)结下(⬜)来可以分为三(🌑)点:
降低Unity Personal免费使用的门槛(🏿),且过去12个月收入低于100美元的(🚦)开发者无需缴纳运行费用。
运行(💰)费用仅适用于 2024 年以后发布的 Unity 新版本(👮),基于(🔉)目前版本(👻)的(🕕)在研项目(⛄)和已发布游戏无需缴(📀)纳。
需要缴纳运行费用的(✉)对象,可(🐭)以(🌤)自行报告“以新用户数量计算的金额”和“2.5% 的收入分成(🏋)”两项(♿)数(🕚)据,Unity 将从中选择金额较少的方案执(🚣)行。
应该说,此(📂)时的Unity已经对收费新规作出了最大程度上(🔱)的让步,不少游戏开发公司也陆续(🍬)宣布(🌓)回归Unity,但仍有部(🍳)分开发者坚持抵(🛒)制这家公(😛)司,他(🎰)们最终的诉(🐛)求只(⤴)有一项:必(🤫)须解雇里奇蒂洛(💎)。
02、行(🎡)业教父(👮),究(📩)竟该(😕)不该背锅?
“我入行的时(🧦)间,可能(🌒)比各位的年龄(👧)还要长。”两个月前,在与里奇蒂洛的(🚐)交谈中(🚞),当聊起游(🏧)戏行业周期(😎)的问题时,他说出(😦)了这样一句话(🎫)。
这其实也是被很多人忽(🌱)略的一点,里(🔦)奇蒂洛是业界少有的(🔦),完整地经历过电子游戏行业发展历程的从(🥞)业者。实际上,里奇蒂洛在大学期间就开始通过一台由DEC发行的PDP-1011电(🤱)脑编写游戏。按照时间推算,那时应该是70年代末期,任天堂(🚣)都还只是一家玩具公司。
不(🔂)过,在进入EA之前,里奇蒂洛长期(🍆)从(📛)事于食品快消行业,足迹遍布宝(🏈)洁、威尔胜、哈根(🚌)达斯等公司。
而在此次风波中,里奇(🍐)蒂洛职业经理人的背景被(😹)反复攻(🎌)击,他被开发者们视为那个不懂(🚹)游戏的“门(💌)外汉”。但从(🏪)职业履历来(🎄)看,在他担任EA首席运营官期间,先后主(🚦)持了《战地》和《模拟人(🏦)生》两(💠)款(🏜)游戏(✊)的发行及营销工作,能够(🆚)打(🚐)造出这些现(🤒)象级的(🐲)爆款(😉)IP,应(🚮)该足以说明他对游戏行业的理解。
不过,对(😙)于(🚅)里奇蒂洛的另一项指摘就绝非是(😰)“欲加之罪”了。
在去年7月的一次采访中,他曾表(🚪)示那(🚋)些(🚷)游(😠)戏初期不重视“氪金”系统的开发者是最纯粹的人(😆),但同(😼)时(💍)也是(🔡)最愚蠢的(🏽)人(原话是(🍷)the biggest fxxking idiots)。这段石破天惊的发言很快招来了(🎽)千夫所指,在许多游戏开发者看来,他这种一切利益优先的想法,根本不配担(🕠)任一个(🕠)游戏引擎(❌)公司的总裁(🛸)。
这也让行业人(🖐)士认为,此次Unity调整收(💄)费规则(🔯),完全就(🦗)是里奇蒂洛(🛎)个人意志的反映。
但这真的只是里奇蒂(❣)洛一个人的责(🍶)任吗?
首先,从股权结(🏸)构上来看,按照游戏媒体Kotaku的说法,里(➖)奇蒂(🏃)洛虽然在Unity身居(🔣)三职(💛),但(🏂)占股不到0.5%,事关收费规则的调(👕)整,里(🕋)奇蒂(🐂)洛(🍮)不(🦈)大可能绕过董事会乾纲独断。
另外,里奇蒂洛(🔗)也许非常急于提高公司的营收(👉),但作为一名(🎅)生涯横(📼)跨多个行业(食品、快(😽)消、投资、游戏(❇))的职(✔)业经理人,往往(🤣)在关于用户(🕦)条款的调整上会慎之又慎,因(🕗)为这会涉及到相当程度的法律风险。
因此,里奇蒂洛作为(📃)公(🍇)司决策者虽然有责任,但如果把全部问题都甩到(🦋)他(🤸)一个人身上,似乎也(🔪)是有失公允的。更深层次的原因(🎆),或许(⚽)可以(🐆)在这(🈁)家公司近年来(💒)的财务(🥃)数据上窥(🍅)知一(🎰)二。
Unity发布的2023年二季度财报显示,期内公(🦂)司营收5.33亿(👈)美元,同比增长达(👡)到80%,好(👯)于(🚭)华尔街此(🏁)前预测的5.15亿美元,但同期的净亏(🎊)损为(🐸)1.93亿(🏎)美元(👴)。Unity的亏损问题并不是近期才出现的,如果再往前翻,就会发现这家公(🐨)司自(💅)成立以(🥒)来(🆓)没(🚞)有录得过一个季度的(🧡)盈利(📲)。
反映(🥕)在股价上,至少二级(🌓)市场的投资者们对(🥡)现状是很不满意(⚫)的。
时间回到(🌕)2020年9月,Unity在纽交所上市当天,股价随(🌿)即(🚞)飙升31.4%,随后的(🌆)几个月,由于元(🥟)宇宙概念的兴起,以及疫情对于游戏行业的(🍳)刺激,Unity股(㊙)价一度从75美元的发行价,上涨至(✊)最高210美元。但好景不(🎺)长,自(👈)去(🐶)年1月(❌)份起,由于(🥨)亏(🌴)损问题加剧,这家公司的股价又一路跳(🚃)水至35美(🐨)元附(🥎)近。
广告因为得到美女欣赏,改变了他的人生轨迹…
×
Unity自上市以来(💚)的股价变化
实际上,相较于今年一季度,Unity二季度的经营亏损(🎅)率已经环比(🌀)缩小(🐾)了15个百分点,且自由现金流实现转正,但这样(😩)的成绩仅仅是(🧜)在几个交易日内小幅抬升了股价,而后又陷入跌跌不休的循环中(❇)。
在这样的情(🛹)况下,本次Unity贸然调整收费规则,更像是管理(🍡)层的(⛪)一次“病急乱投医”。
03、风(🍼)波过后,Unity地位几何?
谈到Unity的亏损,这(🔥)其(🍞)实是个非常奇(💋)怪的(🕰)现象,游(🎶)戏(🈸)引擎是不折不扣的底层(🏖)服(🗳)务供应商,而Unity在(📪)这个行业中又(🤱)保持(🥘)着相当高的市场份额。
其上市时的招股书显(🖲)示,截至2020年,在市场排(♒)名前1000的移(🎼)动游戏(🏎)当中有71%用的都是Unity的引擎,而排名第二的虚幻引擎只有9.68%。
在如此大好的局(🍔)面下,Unity为什(😂)么还(⛺)会连年亏损?
个人(⏬)看来(😡),最(🙎)主要的原(🌚)因还是Unity的战线过长。相较于一(💒)般(🍮)的商业(🐗)化引(🎉)擎,Unity涉足的(💾)行业早已超出(🐞)游戏(💂)行业,拓(🎻)展到工(⚪)业数字孪生、(🔲)工(🤽)程设计、汽(🧕)车智能座舱(🌆)等领域中,而且中(🚞)分赛道(🚓)现阶段是明显缺乏变(😤)现渠(😳)道的。
目前(🧛)Unity引擎支持的解决方案(🎢)
这里需要说明(🤤)下Unity的营(🏽)收结构,以今年二季报为例,期内Create分(🦈)部业务营收占(🥗)比为36.2%,这部分主要来(💻)源于游戏引擎的席位订阅收入;Grow分部(📹)业务营收(🧥)占比为63.8%,主要来(🧀)源于广告收入。
这里(🐿)的广告是(🀄)指Unity在游戏引(⛴)擎中添(🍺)加的广告模块,游(🥞)戏开(🎟)发者(🥞)可(🍘)自行选择(💑)添加,游戏在发行获(👙)得广(✴)告流量(🌅)后,开发者(🌸)也(❌)可以(😞)获得收益(🎑),本(🥟)质上这部分业务就是广告分发。而Unity大(🤛)力布局的工业及汽车行业,显然并不适用(💿)广告分发的(🚷)模式。
当然,从长远来看,Unity的多线布局战略也可能会成(♓)为其有别于一般游(🧦)戏引擎的关键胜负手(🌍)。毕(📉)竟单从盈利(🔋)能力上来说,各家的表现都不理想(🚮),而在一些细分赛道中(🙈),Unity已经展现出(💘)了垄(🎡)断(♿)性的优势。
比如在VR/AR行业中,80%以上的各类应用,都是依托Unity引(😪)擎开(🈺)发完成的。在今年(🕣)的WWDC大会上(😤),Unity作为苹(🌲)果MR头(🎙)显唯一的平台级技术合作方,公司股价在发布会当日暴涨(💵)17%,几乎成为Vision Pro发布的(🅱)最大受益者。
另(💙)外(〽),单就游戏开发者(💑)来说,Unity确(🎧)实很(🙌)难被替(😩)代(🖐)。
“开源的Godot虽(🌉)然免(😛)费,但基本不支持3D,UE(虚(🆖)幻(🎫)引擎)虽(🛰)然功能强大,但移动端兼容性不如(🔸)Unity,而(🚢)且C++的学习(👳)门槛过(🧓)高(🥕)。”在(🎻)国内(♉)某游戏公司任职的Eric向(⬇)虎嗅表(🕵)示,Unity的游戏开发者实际上(🕰)已经被这款引(👷)擎养出了“惰性”,行业内最齐全的插件、开发者社区(📍)中丰富的资源(🏐),给从(🐌)业者提供了很大的便(🚈)利。
而这种对于开发者(🔵)“惰性(⛔)”的培养(🎑),未来可能会随着AIGC的介(🙇)入进一步加深(🕉)。
今年6月,Unity宣布推出两款AI工(☕)具(🏥)——Muse和Sentis,前者是一(🎈)款AI辅助创作的(🌍)泛用(🖨)型平台,后者则是将AI模型嵌入引擎中的(🌈)解决方案。
在此前的对话(🎠)中,里奇蒂洛向虎嗅表示,AIGC之(⛅)于游戏引擎,最大(🥛)的意义在于能够(🌜)大幅缩(🐊)减(🦆)重(🔻)复性工作,让开(👒)发(🌩)团队把精力放在游戏创意本身。
比如在一个游戏中,当(🚞)玩家攻(🐐)击(🔽)一个NPC后,这个NPC可(❕)能会产(🍯)生四种反应((🛢)如逃跑、躲避(😮)、反击、大叫),这些反应过去(💈)都需要程序员(🐑)一(🔷)个个编写(🧐)完成,而在使用Unity Sentis后,游戏设(♊)计师可以通过AI去描述这个NPC的人物动机、性格(🚒)特点,让AI为NPC去生成在(🔥)特定环境下的反应,这对(🎄)于游戏设计(🔍)师来说是全新(🕟)的创意矢量。
从这个角(🐴)度来看,游(🏗)戏行业的当(🤥)下(🤦)及可预见的未来,恐怕(🍽)还远没有(🔰)到可以和Unity说再见的时候。
写在最后
在游戏(🎊)行业中,公司高管(😎)的(🚯)形象往往被分为两类(🏼):第一类是(😐)性(👰)格古(🎹)怪同时不善言辞(🐱)的(🏄)技术极客,第二类则是思维敏捷且能够侃侃(🌠)而谈(🛀)的职业经理(🎀)人。
对于游戏玩家(😵)来(🎒)说,前者是需要(🚷)时不时(🐈)拿出(📵)来鞭挞的,比如Value的创始(🌵)人加布·纽维尔(🍜),游戏玩家们对他的态(🚸)度经常是在“感(👵)受到G胖(玩家对他的(👊)昵称(🎤))的爱”和“G胖(🔄)你变了”之间徘徊不定。
至(📜)于后者,那是无法交流的商人,他们不懂技术(🍖),只会想尽办法从(🎣)用(💲)户手里赚走最后(🏡)一枚(🔆)铜板。很显然,里奇蒂洛被归为后者。
诚然,技术极客们有(🎛)着天然的亲和力,但能够让一个游戏引(🕐)擎,成(🐀)为全球手游(👝)开发者最为(💥)依赖的技术平台,似乎足以说明(👶)“商人”里奇蒂洛仍然功不可没。
Tips:我(🎣)是虎嗅前沿科技组张晋源,关注(🕶)消费电子、(⭐)半导体(💖)及显示相关行业,欢迎交流((🕑)请务必备注商(🌭)业身份(🔽),谢谢。微信(📛):(🎯)18510113471)。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《游戏教父,祸起萧墙?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看最新电影。《游戏教父,祸起萧墙?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部最新给我的感觉有两点。第一,出品|虎嗅科技组作者|丸都山编辑|廖影头图|Unity“AI给游戏行业带来的转变,可能比互联网和移动网络加起来还要多。” 两个月前,当我第一次见到Un,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜