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文 | 螳螂财经(ID:TanglangFin),作者(🎟) | 易不二
各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。
据星图数据(😪)在618对22家主流(🦁)平台,2456个品类,71578个品牌(😯),1891万商品进行监测数据显示,美妆行业全网销售额达82.58亿元。
其中,天猫618,用59秒实现美(🥩)妆销售(🍁)即破亿,3分钟个护破亿并超越去年全天销售额,1个小时卖出了490000支口红。而京东618战报显示,美妆护肤再(💁)次荣登消费人数最多的TOP3品类。
刚进入社会的95后(🚾)Nina说她就在618期(🎬)间狠狠地报复了自己的钱包(💳)。
“一瓶娇兰金钻粉底液,一支TOMFORT口红,在完美日(🚨)记买了眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆水,在3CE买了现在特别火的‘一滴泪’和一(🎌)套刷(😸)子,还入了毛戈平的高光、纪梵希的四宫格散粉、贝玲妃的蜜(🏒)粉、ipsa的修容......还有一些七(📗)七八八的彩妆小东西,基本上(🥟)把化妆需要的都配齐了。”
傍(👥)晚路边(🍨)的光(🌭)影并不甚理想,但依然挡不住妆容精致的Nina满满的少女感(🎟)。而Nina一边说着(🅾)一(🚼)边向“螳螂财经”展示618期间的订单,全然没有了此前花光了一个月工资的焦虑。
在Nina的内心里,化妆不仅代表着对(🍓)他人的尊重,更(💁)是让自己开心的一种方式(🍁)。“螳螂财经”问及的十几位年轻女性,无一不表示化妆是取悦自己,更能带来自信。
而品牌们也在细心地捕捉着消费者的心理,让他们为一个更美的自己付费。甚(⚪)至欧莱雅几十年(🐝)如一日地向消费者灌输着一句“你值得拥有”。
本(🗄)来无法被定义的美,化妆品品牌们却巧妙地向消(🥌)费者传达着,化妆了会更美。
当然,化妆与不化妆都是每个人的权利与自由。
只是,在2019年达到4225亿、2022年突破(🏭)5000亿元的蓬勃发展的美妆市场规模里,在“螳螂财经”看来,看似能够自由选择的女(🏿)性,正在失去不化妆的权利。
千亿市场规模的化妆品,已经成为生活必需品
与Nina同作为95后的小鱼,从踏进大学的校门开始(👌),就学会了化妆。
护肤、底妆、眼妆、修容、腮红、口红......从(🚧)大一到如今,只要出门,哪怕是取快递、丢垃圾,小鱼(🚐)都会一丝不苟地画一套完整的(⏸)妆容。
“我右脸有一块青斑,曾经因为这个特别自卑(🅿),高中时喜欢(🌛)了很久的男生到毕业都不敢主动搭话。上大学了学会化妆后,青斑就完全可以被遮瑕盖住,我发现身边竟然开始有人夸我好看了。有次暑假同学聚会,暗恋过的男生看(🚝)到我后眼神里写满了惊讶,不仅过来主动找我搭话,散场后还在从不联系的微信里给我发消息。”
小鱼告诉“螳螂财经”这段经历,并不是为了炫耀自己变美后得到了异性的青睐,恰好相反,她删(💲)掉了曾经喜欢过的那个男生。就(🤫)如小鱼所说,那个男(🗺)生喜欢的不过是一张没有瑕疵的脸。
“这个颜值即正义的世界,对长相普通的女生太不友好了,而化妆是我的武器。”
此次618,“以后都不可能不化妆”的小鱼也囤了不少货,有雅诗兰黛、YSL等国际大(🌍)牌,也(👟)有完美日记、花西子这样的新国货。并且,小鱼顺势向“螳螂财经”安利了完美日记。
“便宜又好用,很多单品完全不输大牌,给我这个刚毕业(🤥)的‘不化妆就会死星人’缓解了很大的(🕜)经济压力。”小鱼说。
97年(💩)的橙子,也(⏺)是通过完美日(🍮)记这个品牌接触了化妆,从而一发不可收拾。
“每次看到小红书里那些化妆让自己(🌩)变好看的女生,我就很(🔧)羡慕,就通过她们推荐的完美日(🅾)记入坑了。便宜、试错成本低,多练练我也(⛺)发现自己原来还能这样打扮自己,整个人也就更自信(💪)。加上现在(😅)实习的公司建议着淡妆,所以我会一直化妆。”
不管是出于取悦自己、让自(✉)己更自信,还是工(🎐)作场合的(📚)要求,以Nina、小鱼、橙子为代表的95后女生,都成了从大牌到国(➗)货(🏛)的消费(🕐)者。
根据中商产业研究院数据,今年618全网美妆行业销售额前五大品牌分别为:完美日记、圣罗兰、兰蔻、花西子以及阿(⏬)玛尼。其中,完美日记销售额位居美妆行业第一。
而这只是(🍗)整个化妆品市场的一个(🚷)点(🗜)。
根据智研咨(💗)询数据(🌴),2019年,初(🕛)步估计我国化妆品市场规模达4677亿元,并预计在2022年突破5000亿元。
与此同时,化妆品的低龄消费趋势也很明显。
根据天猫数据,2018年天(🤱)猫美妆消费者突破3亿,其中(⤵)95后消费者超过5000万,00后消费者有3倍的增长。
一方面,是在社会的发展中,95后、00后拥有(🗾)者更富足的物质生(🏹)活;另一方面(💺),是化妆品开始展现出日常生活必需品的消费属性。
就像“螳螂财经”问及的几个80后,她们表示接触到化妆品基本上是工作以后(🏅),并且在她们20多岁的阶段,化妆并不是一件特别日常的事。
而95后们在学生(🤞)阶段就(❌)已经接触了化妆品,就像Nina,高中就已经拥有了全套的化妆品,并偶尔(📩)会化妆。
凯度(🖨)消费者指数显示,30岁以下的年轻人已经(🏤)贡献了约50%的美妆市场份额。而(🤖)南都与完美(🐯)日记发布的《2019年95后美妆消费报告》也(⏯)显示,调研对象中,近四成的受访者表示,几乎每天化妆,从不化妆的占比为0。
而不管是完美日记的报告还是“螳螂财经”的采访,受访的(🎁)95后都(🈹)表示化妆并不是为了让别人欣(🐆)赏,而(🍼)更多是为了取悦自己,“开心就化”、“想化就化(📦)”。
但,真的是这样吗?
“女性范例”下,品牌正在对女性进行“温柔掠夺”
当“螳螂财经”问及“每个人都觉得化了妆更(🧔)美更自信,是不是其实已经失去了不(✂)化妆的权利”时,不管是Nina、小鱼、橙子还是其他受访女孩子,第一反应都是摇头。
她们都坚持认为:“化妆与不化妆,都是个人的(🛣)权利与自由。”
可实际上,当下的女性,正在失去不化妆的权利。
“温(🤟)柔地对你进行掠夺,这正是当代布尔乔亚统治的秘密之一。 ”鲍德里亚 在《消费社会》一书(🛡)中如是说。
而化妆品品牌,正在做(🛣)这样的事情。
就像被95后追捧的完美日记,其品牌理念是倡导年轻一代不被外界标签束缚,努力地突破自(⤴)我,积极地探索人生更多的可能性,遇见(💴)更优秀的自己。
可是,当“螳螂财经”问及“如果尝试一(🚒)个月不化妆会怎么样”时,Nina说出了不想自拍了、会被(🤝)同事说皮肤(🍽)不好、没有气质等等(🛸)可能性;而小鱼则是会瞬间被脸上的青斑打回原形,失去自信;橙子则说,虽然公司没有强制化妆,但别人都化妆了,自己不化(👴)的话会很奇怪......
Nina被同事的评价束缚,小鱼无法突破自我接受“不完美”的青斑,橙子不敢打破公司的约定俗成......
也就是(🌡)说,所(🏧)谓不被束缚、突破、探索,美妆品牌们的潜台词都是,女人需要一张精致美丽的脸。
不仅如此,品牌、商家还不露声色地树立起了“女性范例”。
曾经,京东有一个被骂得很惨得文案“不涂口红的你,和男人有什么区别?”
不化妆,可能连性别都要被(🍛)剔除。
当然,面对个性十足的年轻人,现在商家、品牌早已学会了顺着抚毛。所以,现在的化妆品品牌宣传中,倡导消费(⛷)者取悦自己早已是共识。
只是,最终的落脚点,仍然是满足社会评价。
为什么出门约会要洗头化妆?
为(🤯)什么求职上班要化妆?
为什么在特定的(🈷)场合要化妆?
即便是化完妆真的就是纯粹让自己开(🤗)心(🥋),也难免会拍张照发朋友圈,希望得到别人的点赞。
当女性被早已单一化的审美标准与社会评价裹挟(🚁)的时候,化妆就不会是一件纯粹取悦自己的事,而是一个范例。
“女(㊙)人之(🆘)所(♎)以进行自我消费是因为她与自己的关系是由符号表达(🕍)和维持的,那些符号构成了女性范例,而这(🈴)一女性范例构成了真正的消费物品。这些范例是由大众传媒工业(⬅)化生产出来并由可定向符号组成的(♉),每个人都可以在这些范例的实现中找到自己的(🚑)个性。女性范例更多地催促女人进行自我取悦。这不再是选择性、高要求,而是(🍴)严格的讨好(🧜)及自恋式关切。”《消费社(🈺)会》早已做了诠释。
当化妆成功树立了一个“女性(🗃)范例”后,欧莱雅集团已经走过了100多年历史,完美日记3年估值已超140亿美元,而线(🥥)上化妆品零售服务商丽人丽妆,也于6月IPO成功过会......
甚至,2010年资生堂在中国提出核心“化妆品人口”的概念,将居住在(💗)城镇、年龄大于20岁、年收入(🌊)不低于(🛫)3 万人民(🌊)币的女性定义为中国的核心化妆品人口。而根据这个标(📻)准,资生堂预计2020年中国核心化妆品人口(💺)将达到4 亿人,远超(🤽)日本5600万人的数量。
社会的潮流裹挟了一种统一的趋势、一种标准的审美向大众奔涌而来的(🎎)时候,身在其中的人,再也难(✔)以逆流而上,做出自由的选择。
女性当然(☔)拥有不化妆的权利(🍩),你可以选择不化(🔉)妆,只是,在化妆就是更美、更有(🎿)气场、更礼貌、更尊重人(⛲)......等等语境下,你真的会不化妆吗?(🦑)
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2024电影。《化妆品市场规模达千亿,女性正在失去不化妆的权利》这部2024给我的感觉有两点。第一,文|螳螂财经(ID:TanglangFin),作者|易不二各行各业都期待的报复性消费,终于在美妆行业得到爆发。据星图数据在618对22家主流平台,2456个品类,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜