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第3282期文化产(🍃)业评论
最近,星座博主陶白白(🚽)突然在社交平台上(🤫)掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再(🌮)次(🆕)验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用生(🐪)动幽默的语言将十二星座的性格特点分析的头头是道,赢(🐝)得了众多粉丝的追(🍫)捧和信赖。可以说,星座学为他创造了一条通往(🐮)财富自由的道路。而年轻人大搞星(📵)座玄学的原因也并(🏞)不难理解:在高风险社会中,年轻一代渴望在网络庙会中(🥌)获得片刻的欢愉,即使这一切是资本操纵下的温柔“掠夺”。
作者| 圆圆点了点头(文化(🌭)产业评论作者团)
编辑| 田佳宁
来源| 文化产业(🈴)评论
正文共计3871字 | 预计阅(⛓)读时间13分钟
“你会为了我去陶(🤩)白白搜星座吗?”
“不要从别人口中了解我,除了陶白白。”
“陶白白是这个世界上比我妈还(🍶)要了解我的男人。”
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看到这里,你可能会露出地铁老人看手机的迷惑表情,陶白白?谁啊?为什么谈恋爱前还得先搜一下陶白(🍅)白?
陶白白,他并非月下老人,也没有丘比特之箭,但他充满玄幻色彩,拥有“预测”未来和理清(⏫)男女情缘的超能力,掌握着当代年轻人新宗教信仰——(📦)星座。
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陶白白,是谁?
狮子座的尾巴,处女座的开头,一个平(🐋)平无奇的周六,陶白白登上了热搜。
起(📿)因就是在霍尊事件中。陶(💢)白白去(🌇)年就在一次连麦中,准确地(📂)分析出了(🏅)处女座霍尊的心理,并且(🥟)给予双鱼座陈露挽回感情的方式——“写小作文”。虽然小作文赌输了,但(🏄)陶(😱)白白这波预言却收获了大批认同。
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作为一个星座博主,陶白白擅长的是分(🚃)析不(🔓)同星(💃)座的行(🏗)为(⛺)模式与心理活动,其精湛的业务能(🕧)力吸引了大批粉丝,目前微博粉丝超1500万、抖音粉丝超1900万,抖音话题#陶白白#已获17.7亿次播放,#本周陶白白知识点#一度超越张子枫和德云社,挂在抖音热榜(✨)的前位。
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无数带#你(🐝)会为了我去陶白白搜XX座#话题标签的二创作品出现在抖音的平台上,“搜陶白白”一时(⏸)成(🍫)为帅哥靓女们大秀颜值的文案。
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打开陶白白的个人公众号,可以看到其主要内容分为三个版(🥟)块:星座专场、每周星座运(🤐)势、星座话题。
在星座专场中,陶白白通过日常生活中的小例子来剖析不同星座的行为举止,挖掘各个(🕜)星座的性格特点和内心世界,以生动有(⚾)趣的(🔀)语言获得观众的共鸣。
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例如在白羊座的星座专场中,陶白白用白(💯)羊座热衷(📱)参加运动会来证明其有强烈的集体荣誉感,用白羊座上课时爱和同学说话而不会(📩)感到愧疚来说明其道德感较低。这些成长过程(🛀)中的场景人人拥有,令人很快就能对号入座。
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每周星座运势则在陶白白公众号矩阵里的“白桃星座”中推送,这一板块(🍶)重点在于预测下周的星座运势。以天象为根据,陶白白从感情、(🎬)学习、(📒)事业、财运(🦉)、健康等方面对各个星(😀)座的(📠)运势作出总结,并给出相应的对策,如“调节心情”“说话需要沉思”“注意防寒保暖”等,细心程度堪(🦌)比老妈。
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而星座话题会就某一特定话题,对各个星座进行细致入微的分析,比如“十二星座在感情中难以启齿的羞耻心”“十二星(🈲)座爱你的表现”等,还有“如何追求xx座系列”充分满足善男信女们的现实需求(✍)。
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在陶白白公众号的留言中经常看到的评论就(🏊)是赞同他的分析,感叹其预(📦)测的准确性。
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陶(🌔)白白为什么会如此准确?一方面得益于他善于总(🔘)结规律,在直播、微博中解答过的情感问题为他提供了大量十二(🦌)星座的样本,成为他分析情感的经验之谈。另(⛸)一方面,他平易近人的风格和生活化的例子让观众很容易代入,与其达成情感的共鸣。
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陶白白们(🙇)的流量之春
陶白白在抖音、微博的这波出圈,是意料之外,却也在情(🔦)理之中。
2018年,陶白白开始运营抖音账号,而在此前他已经是一(🐾)个(🏪)粉丝上千万的星座大V了,个人微信公众号的推文篇篇都能10万+。
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面对抖音单日最高涨粉133.1万的流量爆(🍨)发,陶白白不仅没有表现出涨粉的兴奋感,反而被迫在社交平(😳)台上澄清那些“自己没(📗)说(🚁)过的话”,以回应黑子们的攻(🐻)击。
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从2016年开始,陶白白找到“星座”这一内容方向后,他就不断转变发展策略,以星座文化为核心(📐),创造出了一条属于自(🌤)己的商业道路。
2016年,刚毕业的陶(📮)白白(🥗)凭借着“只要你一个OK,我立马就辞职过去”的冲劲成为(⏸)蜂群文化的微博运营者,走上星座博主(💘)的道路。
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继2018年成为微博网络十大故事红人后,2019年(💪),陶白白和同为博主的妻子“小鹿娇(👋)”成立了“鹿陶工作室”,并且围(👍)绕“陶白白”和“小鹿娇”两个IP孵化出“白白吃吃吃”“鹿角情报局”“白桃星座”“小羊苏A”等矩阵账号。
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除此之外,陶白白也尝试了品牌广告合作、IP合作、直播带货、品牌联动等多种变现方式。
8月10日,陶白白在抖音上进(🌑)行的首次广告合作取得了不菲的成绩,带动了(💲)2516支唇釉的销量。
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△截图来自(🥈)新抖
陶白白曾与热门综(💍)艺《乐队的夏天》合作推出(🎌)了《星座专访》栏目,还参加过芒果TV剧集《奈何(💳)BOSS又如何》的线下见面会,商业变现方式可谓是多种多(🔪)样。
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无独有偶,依靠星座(🕟)成功实现财务自由的还有前浪“同道大叔”。在将(🥋)十二星座设计成IP形象后,同道大叔迅速将虚拟形象变现为实物(⛺),创造出玩具、服装、饰品(👇)、文具等(🤸)一系列产品,在多家电商平台上创建了“同道大叔旗舰店”“同道大叔(💈)会员店”等多个营销渠道(🖕)进行分销。
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△同道大叔的(🎥)矩阵
此外,同道大叔还利用IP授权与多品牌合作,在提高品牌变现率的同时,也增加了品牌推广(🛶)的(🚅)渠道。
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△loz积木和(🗽)同道大叔联名产品
星座之下,热钱涌动。从付费咨询到联名周边,御守、水晶手链(🗑)、桃花符,十几元到几百元单价不一的商品承载着人们对幸运的(👂)期待,帮星座领域从业者赚得盆满(💤)钵满。
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陶白白们,为什么能火?
从根本上来说,陶白白的星座学与转锦鲤的仪(⏫)式、占卜算命的玄学(🧦)并无(📁)不同,他们都是互联网时代特有的“电子巫(💺)术”。若要探究它们能够大行其道的原因,不外乎(🛺)是社会土壤适合、个体心理需要和(🐏)资本力量助推三者的共同作用。
首先,与西方信仰基督的一神论和大和民族“万物有灵”的思想不同,中国的神仙呈现出功能主义的风格,具有强烈的人本主义色彩(🍦),比如管理灶台的“灶神”,看门的“门神”,这种将现实幸福放在首位的信仰观念使人们对信仰(🖕)对象有极大的包容性,给了玄学发展的机会。
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△中国的神仙术业有专攻
而现代社会中,就业、婚恋、健康等多重压力带来的不确定性和危(🤵)机感,为玄学的大行其道提供(🥓)成长的土壤。
其次,“电子巫术”在电子化的过程中不断去繁从简,既不需要人们实行复(🧕)杂的仪式,也不要求大众禁欲苦行,保持虔诚。因此,人们尽管不相信,却仍会浏览、点赞和转发。
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△动动手指就有好运
一方面,星座、锦鲤等玄学是亚文化群体展现自我和维系社交的(➗)方式。人们被“测测你(🎖)前世是哪种神仙”“十二星座恋爱排名”等形式吸引,并非真(🔤)正相信它们,而是想借此塑造自己的社交形象,或寻找到社交的契机。
另一方面,在线祈愿,某种程度上来说(😃)是人类利用未来的美好愿景给予当下的安慰与希冀。在焦虑的情绪中,人们相信这份神秘力量能够增加“幸运女神”降临的概(💉)率,这种信仰会赋予人们一种(💿)安定内心的“力量感”。
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最后,玄学(🔝)的流行从来不是普通大众所能够随意左右的,它的背后是媒介的运转和资本的流动。
媒介重建建构了古老占星学的规则,使其以更适宜现代媒介传播的面貌流(Ⓜ)行起来。
所谓的占星术,通常和天体运动的规律联系在一起,用天体周期运动和自然运转规(🚐)律来解释现实生活(😜),它与中国的术数相似,同样晦涩难(📭)懂,只有少部分人能够掌握其中的奥妙,而新媒体平台以漫画、视频、专家解说等多样化的形式使其看起来全新而科学,且便于(🕜)交流。
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资本则在玄学的商业化产业链(📭)上充当有力的推手。星座自媒体的背后无不是资本流量在操盘,无论是转运还是许愿,每份幸运都明码标价,从同道大叔和陶白白的商业之路可以看到,星座运势不一(💝)定能帮你规避风险,裂变的粉丝和浩大的流量一定(🐅)能为他们的幸运添砖加瓦。
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总结
历史(😷)的实践证明,人们生来就含有对人生意义(❣)追问的(🏵)本性以及(👶)渴(🎪)望神秘力量寄托的基本宗教性,在高(🤰)风险的社会中,精神贫(🤼)瘠的现代人寻求(⏳)一份战胜焦虑的精神力量,这无可厚非,但我(🎲)们也需要认识到在星座学看似自由(🥈)选择的外衣下,商品消费对人们的温柔“掠夺”。
另外,我们也应该明白,面(😍)对复杂多变的人性,陶白白们永远不可能给出绝对正确的答案,如何处理感情需要的是我们的勇气和选择。
参考文献:
1.卢倩.广西大学.星座文化IP的品牌传播策略和传播效果研究(🛷)——以“同(👼)道大叔”为例
2.朱霜.南京师范大学.仪式(🚇)象征与符号崇拜——“电子巫术(🕞)”的批判性分析研究
3.新榜.一个月涨粉千万,星座大v“陶白白”为什么比你还了解自己?
4.有间大学.比你妈还了解你(🌓),陶白白是怎么做到的
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看电视剧电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部电视剧给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜