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第(🚊)3282期文化产业评论
最近,星座(🚃)博(🚂)主陶白白突(🚉)然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再(🔙)次(🌓)验(⬅)证他预测(🥙)的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用生动幽默的语言将(🏟)十二星(🏤)座(📕)的性格特点分析的头头是道,赢得了众多粉丝的追捧和信赖。可以说,星座学为他(⛑)创造了一条通往财富自由的道路。而年轻人大搞(🍟)星座玄学的原因也(👴)并不难理解:在(🐄)高风险社(👂)会中,年轻一代渴望在网络庙会(⛸)中获得片刻的欢愉,即使这一切是资本操纵下的(🎊)温柔“掠夺(🈶)”。
作者| 圆圆点了点头(✈)(文化产业评论作者团)(🐩)
编辑(🍝)| 田佳(✖)宁
来源| 文化产业评论
正(♟)文共计3871字 | 预计阅读时间13分钟
“你会为了我去(🕞)陶白白搜星座吗?”
“不(🌪)要从别(👗)人口中了解我,除了陶白白。”
“陶白白是这个(🥦)世界(🥋)上比我(📷)妈还要了解(🤠)我的男人。”
看到这里,你(🗄)可(💿)能会露出地铁老人看手机的迷惑表情,陶白白?谁啊(🐺)?为什么谈恋爱前还得先搜一下陶白白?
陶白白,他并非(⤴)月(🎙)下老人(🙁),也没(🍬)有丘比特之箭(🏛),但他充满玄幻色(📥)彩,拥有“预测(🥞)”未来和理清男女(🍺)情缘的超能力,掌握着(🍵)当代年轻人(🕑)新(✳)宗教信(🚦)仰——星座。
陶白白,是谁?
狮子座的尾巴,处女座的(🚑)开头,一(🥝)个平平无奇的周六(🍼),陶白白登上了热搜。
起因就是在霍尊事件中。陶白白去(🕍)年就在(🏩)一次连麦中,准确地分析出(🚪)了处女座霍尊的心理,并且给(🙆)予双鱼座陈露(🥣)挽回感情的方式——“写小作文”。虽然小作文(⛴)赌输了,但陶白白(🚕)这波预言却收获了大批认同。
作为一个星座博主,陶白(🎓)白擅长的是分析(🔡)不同星座的行为(🉑)模式与(🅰)心理活动,其精(💓)湛的业务能(🏇)力吸引了大批粉丝,目前微博(🍱)粉丝超1500万、抖音粉丝超1900万,抖音话题#陶白白#已获17.7亿次播放,#本周陶白白知识点#一度超越张子枫和德云(🥄)社,挂在抖音热榜的前位。
无数带#你会为了我去陶白白搜XX座#话题标签的二创(🎼)作品出现在抖音的平台上,“搜陶白白”一时成为帅哥靓女们大(🏦)秀颜(😈)值的文案。
打开陶白白的个人公(🤲)众号,可以看到其主(🙁)要内容分为(🚖)三个版块:星座专场、每周星座运势、星座话题。
在(🐳)星座专(🧒)场中(🔘),陶白白通过日常生活中的小例子来剖析不同星座的行为举止,挖掘各(🍵)个星座的性(🚂)格特点和(👰)内心世界,以生(🍨)动有(🐏)趣的语言(📎)获得观众的共(🛠)鸣(🎟)。
例如(🏉)在白羊座的(🍭)星座专场中,陶白白用白羊座热衷参加运(📮)动会(🥄)来证(🔻)明其有强烈的集体荣誉感,用白羊(🌜)座上(🔂)课时爱和同学(☔)说话而不会感到愧疚来说明其道德(⬅)感较低(🌚)。这些成长过程中的场景人人拥有,令人很快就能对号入(💔)座。
每(⚽)周星座运(👁)势则在陶白白公(🌗)众号矩阵里(🍺)的“白桃星座”中推送,这一板块重(🅱)点在于预测下周的星座运势(🐈)。以天象为根据(👣),陶白白从感情、学习、事业(😚)、财(💨)运、健康等方(🛰)面对各个(🌵)星座的运势作出总结,并给出相应的对策,如“调节心(💒)情”“说话需要沉思”“注意防寒保暖”等,细心程度堪比老妈。
而星座话题会就某一特定话题,对(🍽)各个星(🥅)座进行(💗)细致入微的分析,比如“十二星座在感情中难以启齿的羞耻心”“十二星座爱你的(📳)表现”等(😮),还有“如(🅾)何追求xx座系列”充分满(🎤)足善男信女们的现实需求。
在陶白(😐)白公众号的留言中经常看到的评论就是赞同他的分析,感叹其预测的准(🈺)确性。
陶白白为什(🧟)么会如此准确?(🧖)一方面得益于他善于(🐽)总结规律,在直播、微博中解答过的情感问题为(🏟)他提供了大量十(🤔)二(🗿)星座的样本(👲),成(⛲)为他分析情(🐯)感的经验之谈。另一方面,他平易近(😋)人的风格和生活化的例子(🏇)让观众很容易代入,与其达成情感的(💑)共鸣。
陶白白们(❗)的(😡)流量之春(💽)
陶白白(🚟)在抖音、微博(🚘)的这波出圈,是意料之(😾)外,却也在情(⛺)理之中。
2018年,陶白白开始运营抖音账号,而在(🖨)此前他已经是一个粉(♉)丝上千万的星座(🍋)大(🏚)V了,个人微信公众号(🤛)的推文篇篇都能10万+。
面对抖音单日最高涨粉133.1万的流量(💠)爆发,陶白白不仅没有表现出涨粉的(🌜)兴奋感,反而被迫在社交平台上澄清那些“自己没(🆗)说过的话”,以回应黑子们的攻击(⌚)。
从2016年开始,陶白(🕦)白找(💵)到“星座”这(🔦)一内容(🈵)方向后(🧝),他(🌻)就不断转变发展策略(🙍),以星座文化为核心,创造(🌊)出了一条属(🏬)于自己的商业道路。
2016年,刚毕业的陶白白凭借着“只(🖕)要你一个(🕗)OK,我立马就辞职过去”的冲劲成为蜂群文(🥣)化的微博运营者(👡),走上星座博主的道路。
继2018年成为微博(⛷)网络十大故事红人后,2019年,陶白白和同为博主的妻子“小鹿(😎)娇”成立了“鹿陶工作室”,并(👔)且围绕“陶白白”和(📲)“小鹿娇”两个IP孵化出“白白吃吃(🧕)吃”“鹿角情(🗣)报局”“白桃星座”“小羊苏A”等矩阵(🏗)账号。
除此之外(🛰),陶白白也尝试了品牌广告合作、IP合作、(👁)直播带货、品牌联动等多种(🍠)变(🌼)现方式。
8月10日(🦏),陶白白在抖(👟)音上进行的首次(🌈)广告合(📬)作取得了不菲的成绩(💬),带动了2516支唇釉的销量。
△截图来自新抖
陶白白曾与热门综(♓)艺《乐队的夏天》合(㊗)作推出了《星座专访》栏目,还参加过芒果TV剧集《奈何BOSS又如何》的线(🤞)下(🎖)见面会,商业变现方(🛳)式(🌨)可谓是多种多样。
无独有偶,依靠星座成功实现财务自由的还有前浪“同道大(😪)叔”。在将十二星座设(🍽)计成IP形象后,同道大叔迅速将虚拟形(🧟)象变(😡)现为实(🎡)物,创(🌽)造出玩具、服装、饰品、文具等一(🕙)系列产品,在多家电商平台上创建了“同道大叔旗舰店”“同道大叔会员店”等多(🥕)个营销渠道进行分销。
△同道大叔的矩阵
此外,同道大叔还利(🏭)用IP授权与多品牌合作,在提高品牌变现率的同时,也(🎳)增加了品牌推广的渠道。
△loz积木和同道(✏)大叔联名产(🦖)品
星座之(🐊)下,热钱涌动。从付费咨(💡)询到联名周(🚥)边,御守、水晶手链、桃(🤘)花符,十(⛷)几元到几百(🚿)元单价不一(🕊)的商品承载着人(🔷)们对(🔯)幸运的期待,帮星座领域从业(🚧)者赚得盆满钵满。
陶(😒)白白们,为(🚛)什么能火?(🌊)
从根本上来说,陶白白的星座学与转锦鲤的仪式、占(🎓)卜算命的玄学并无不(🕵)同,他们都是互联网时代特(🌑)有的“电子巫术”。若要探究它们能够大行其道(💍)的原因(🤙),不外乎是社(🍒)会土(🔝)壤适合、个体心理(🛬)需要和(🎩)资本力量助推三者的共(🎄)同作用。
首先,与西方(✡)信仰基督的一神论和大和(🆒)民族(🥐)“万物有灵”的思想不同,中国的神仙呈现出功能主义的风格,具有强烈的人本(🎂)主义色彩,比如管理灶台的“灶神”,看门的“门神”,这种将现实幸福放在首位的信仰观念(⏯)使(🈲)人们对信仰对象有极大的包容性,给了玄学发展的机(👏)会。
△中国的神仙术业有(🎀)专攻
而现代社会中,就业(💘)、(♓)婚恋、健康等多重压(🎽)力带来的不确定(🎐)性和危机感,为(👪)玄学的大行其道提供成长的(💧)土壤。
其次,“电子巫术”在(🐎)电子化的过程中不断去繁从简,既不需要人们实行复杂的仪式,也不(😨)要求大众禁欲(✨)苦行,保持虔诚。因此,人们(🙎)尽管不相信,却仍会浏览、点赞和转发。
△(🍱)动动(🚊)手(📕)指就有好运
一方面,星座、锦鲤等玄(🚏)学是亚文化(🏤)群体展现(🐝)自我和维系社交的方式。人们(❗)被(🍵)“测(🚵)测你前世是哪种神仙”“十二星座恋爱排名”等形式吸引,并非真正(📜)相信它们(🈶),而(🛤)是想借此塑造自己的社交形象,或(😤)寻找到社交的契机。
另一(🐥)方面,在(🐴)线祈愿,某种程度上来说是人(🌁)类利用未来的(🅾)美好愿景给予当(🔥)下的安慰(📺)与希冀。在焦虑的情绪中,人们相信这份神秘力量能够增加“幸运女神(🔫)”降临(🍢)的概率,这种信仰会赋予人们一种安定内心的“力量感”。
最后,玄学的流行从来不是普通大众所能够随意左右的,它的背后是媒介的运(🗒)转(🎅)和资本的流动。
媒介重建建构了古老占星学的规则,使其以更适宜现代媒介传播的面貌流行起来。
所谓的占(📉)星术,通常和天体运动的规律(🗄)联系在一起,用天体周期(⏯)运动和自然(🈁)运转(🏑)规律来解释现实生活,它与中国的术(🐷)数相似,同样晦涩难懂,只有少(🌘)部分人能够掌握其中的奥妙,而新媒体平台以漫画、视频、专家(⏰)解说等多样化的形式使其(👛)看起来全新而科学,且便于交流。
资本则在玄(🌛)学的商业化产业链上充当有力的推手。星座自媒体(🌊)的背(🥚)后无不(🐓)是资本流(🍪)量在操盘,无论是转运(💾)还是许愿,每份(🔋)幸运(🔰)都明码标价,从同道大叔和陶白白的商业之路可(🐽)以看(🦁)到,星座运势不一(🌭)定能帮你规避风险,裂变的粉丝和浩大的流量一定能(🎀)为他们的幸(📀)运添砖加瓦。
总结
历史的实践证(🌇)明,人们生来(🥁)就含有对(⛹)人生意义追问的本性以及渴望神秘力量寄托的基本(👀)宗教(👍)性,在高风险的社会中,精神贫瘠的现代人寻求一(🈯)份(🍕)战胜焦虑的精神力量,这无可厚非(🏿),但我们也需要认识到在星(🏿)座学看似自(♟)由选择的外衣下,商品消费对人们的温柔“掠夺(🥩)”。
另(🐥)外,我们也应该明(🦅)白,面对复杂多变的人性(🔥),陶白白们永远不可能(💨)给出绝对正确的答案,如何处理感情需要的是我们的勇气和选择。
参考文献:
1.卢倩.广(⏳)西大学.星座文化IP的品牌传播策略和传播效果研究——以“同道大叔”为例
2.朱霜.南京师范大学.仪式象征与符号崇拜——“电子巫术”的批判性分析研究
3.新榜.一个月涨粉(🎠)千万,星座大(👋)v“陶白(😠)白”为什么比你还了解自(👌)己?
4.有间大学.比你妈还了(🔘)解你(🐊),陶白白是怎么(🚜)做到的
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《“这个世界上最了解我的人,竟然是陶白白”》这部2023给我的感觉有两点。第一,第3282期文化产业评论最近,星座博主陶白白突然在社交平台上掀起“星座热”,不少粉丝通过霍尊事件再次验证他预测的准确。这个粉丝千万的星座大V通过场景化的论述,用,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜