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文|王若晔(✳)
近几年(🤡)逢提(📵)及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。
国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你(📨)我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿甜蜜大餐;又在国内综N代普遍疲软乏力之际,《喜欢你(🦇)我也是》第(🌂)四季强势突围,展现出了一档综N代节目的别样活力。目前《喜欢你我也是》第四季已经收官一周有余,各项热度依旧居高不(♟)下。
作为赛道“领头羊”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛收(🍽)割观众好评,其发展阶段的每一次新(🈁)探(🏨)索,也都给予了恋综市场诸多启示。
这档王牌恋(😆)综的制作方—(😪)—传递娱乐旗下厚海文化副总(🐐)经(🏍)理、综艺制作中心负责人马(💑)进,在接受骨朵采访时说(🏷)到:《喜欢你我也是》会坚持走下去,传递娱乐也将坚(🛐)持在恋综赛道深耕。
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马进(🏇)
而这两个坚持(💌),无论对于观众、平台还是市场,都是一件可遇且可求的好事情。
坚守内容为本,
推动《喜欢你我也是》长线爆发
回顾四季的核心主题后不难发现,《喜欢你我也是》每一季的内容创新都与主题的(✂)更迭息息相(🎽)关。
《喜欢你我也是》前三季节目分(🤲)别关注到北漂青年情感问题、独立女性情感问题、青年人黑凤(🎖)梨恐惧症。在以上既定主题下,嘉宾人选、节目形式、内容呈现都紧贴某一类人群的社会痛点展开,达成与时代的同频共振。《喜欢你我也是》第四季将主题定位在“直球追爱”,也正(🔈)是源于传递娱乐在确立主题(🖖)前,面向社会做了充分且大量的市场调研。
传递娱乐执行董事、总裁,厚海文化总经(🎂)理赵(🌪)文竹曾在媒体采访中提到,她和团队成员们在项目推进阶段,主张深入了解目标用户人群,从中选择一些样(🥡)本户形(🌘)成同品味的用户群。
《喜欢你我也是》筹备初期,也深受提及的这些用户群之益。马进告诉骨朵,“每一季(📌)节目结束后,我们都会通过社交平台上的官方账号、官方粉丝群等渠道,陆续收集用户的意见,接收来自不同年龄层观众对节目的反馈。从这些反馈中,挖掘出下一季可能要做的主题。”
筹划、建立、(🛂)维护社群,以及保(🗝)持与受众的交流,是传递娱乐在战略上围绕(💿)用户相关提出的精准(📯)打法,也是《喜欢你我也是》能撬动综艺增量市场的重要(🎈)原因。
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三季过后,传递娱乐观察到社群中年轻人对强目的性恋爱的抵触和想爱(✍)不敢爱的负(🔝)面情绪,所以第四季“直球追爱”这一主题的创新,既是在对恋综观众的需求进行洞察与分析,也是在解答恋综观众的情感困惑。
与此同时,传递娱乐积极分析《喜欢你我也是》的用户画像,发现第四季的男性观众和25岁以下观众占比都有相对明显的上升。这部分用户增量同样可以理解为,越来越多观众通过《喜欢你我也是》这档恋综,学习恋爱技巧和社交思路。
与之相匹配的(🚻),《喜欢你我也是》第四季(😕)在前三季的创新(🕐)基础上,额外加入了集市约会、户外运动会等社交情景,试图模拟出当代人更为真实的(🍷)社交状态,从而增加节目对年轻观众社交方式、婚恋态度的引导。
其中,更适合00后单身青年的“扩列门”概念被巧妙引进(👭)节目中。弱化了恋综节(🕟)目固有的筛选机制的(😛)同时,让素人嘉宾都多了(🌒)一重选择的权利,引导嘉宾互相认识更多的异性(🍕)。
马进也说到,“我们的出发点是倡导正确的婚恋观,让大家能够走出去(✝)接纳别人,能(🗺)够去勇敢追(😢)爱。”无论(😈)是(🦂)内容上的求(💬)索,还是形式上的创新,传递娱乐在《喜欢(💜)你我也是》从拍到播的过程中,都不曾斩断与观众的紧密联系。
这些用心之处反馈在数据上(🦕),则是《喜欢你我也是》第四季的讨论度、话题(🎊)度、舆情指数都从同类型综(🕰)艺中(👚)脱颖而出。截至收官当日,《喜欢你(⛔)我也是》第四季全平台热搜达2278个,爱奇(🎄)艺平台(😖)内峰值破6000,收官单场人气134.5万,占据年度综(🚹)艺榜单首位。
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收获到这样一份优异的成绩单,马进还是保守地为(🥩)《喜欢你我也是》第四季打下了70分,“节目整体热度达到了预期。”除基础热度之外,节目长尾效(😢)应亦(🏘)有十足潜力。根据骨朵数据显示,微博、豆瓣、小红书(🍬)等平台中“实(🚎)名CP”、“幸运珠CP”等相关话题的讨论(🌲)量,在收官后仍有稳定上涨。
由此可见,《喜欢你我也是》四(😮)季归来,还是恋综市场的“排头兵”之一。连续四季的延续与升级,基于对恋综受(🌘)众的洞察与尊重,传递娱乐在拥挤的(🕚)恋综赛道中,摸索出了一套观众、平台、市场均满意的成长(😿)模式。
聚集黏性用户,
恋综或向“更真实”发展
综N代疲软(👳)是近两(🗜)年综艺市场所面临的一大困境。作为综四代的《喜欢你我(🍂)也是》,同样遇到了(🔟)此难题,传递娱乐为此一直没有放弃思考如何提升观众黏性(🚟)。
在马进看来,综N代的乏力不仅仅体现在恋综赛道,所有综(😙)艺节目行至中后期都(🔒)需要(🤜)以内容(✋)+形(🏐)式上的创新来应对变化(🐛)中的市场。但不同的是,恋爱是人际交往中永恒的主题之一。“恋综有固定的受众,我们需要做的是不敷衍我们的受众。”
一方面,传递娱乐在大力探索恋综的新可能(👨)。2018年,恋综在类型上迎来了一次革新(👘)换代,由先前相亲+恋爱的生活服务类卫视综艺,转向素人恋爱+明星观察的社交纪实类网络综艺。5年过后,传递娱乐对于后者节目类型提(💥)出了新(🌓)想法。
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马进告诉骨朵,“很多时候,明星观察(🎼)只起到了前期引流(🚍)的作用(🔣),未来我们的恋综(🤵)将尝试‘去(🍱)演播室化’的录制。不是说要完全放弃明星观察,而是(🕶)让坐(🈲)在演播室开上帝视角的嘉宾,能从演播室里走出来,走进小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这一想法也将拉近观众与恋综CP的距离,更利于观众加深参与感(👰)和(🥋)体验感。
同时,旅行(🌐)版恋综也纳入在传(🍡)递娱乐(🍠)的长期规划中。“三餐决定三观,旅行过(📏)程中的性格体现,也能看出两个人适不适合在一起。”
另一方面,传递娱乐相信细致且真实的恋爱内容会(🌶)反哺节目口碑。
《喜欢你我也是》第四季收官时促成了多对CP,这几对CP的化学反应几乎全部源于自发。马进说,“以前恋综观众喜欢看比较抓马的场面,喜欢看CP戏剧性的故事线。但现在观众可(📺)能更喜欢看CP们甜的、真诚(😛)的恋爱过程,他们的相识相知相处也(🍙)能带给观众浓浓的恋爱氛围。”
“作为公司主(⚽)体,制作一档综艺首先必须考虑观众买不买单和客户买不买单。这两者的满意度决定了节目未来的成长方向。听起来很残酷,但事实就(🔅)是如此。”马进认为,《喜欢你(📪)我也是》的“真”,也是观众和客户选择这档综艺的原因。
《喜欢你我也是》第四季节目中,素人小屋采用3V3原住民的初始结构,后通过扩列门这一创新模式,使得小屋人数增加至6V6,再经过原住民(😵)投票决定最终留下的4对CP。
相较于其他同类型综艺,《喜欢你我(🍷)也是》第四季“鲶鱼嘉宾”的加入时机更贴近现实社交情况,而非简单地为(🐮)制造节目冲突才出现。这也是节目真实性的一种体现。
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包括在素(♒)人嘉宾(🔕)的选择上,马进介绍,“很多演员、歌手,以及活跃在新媒体当中的红人想要来报名(🔃)参加节目。但我们宁愿选择不懂镜头语言,但有真实恋(🥄)爱诉求的嘉宾。我觉得这也是(😂)目前为止(🏑),《喜欢你我也是》还能够被观众广泛认可的最大原因。”归根究底,恋综的N代困(😬)境还是需要(😡)靠素人真实的情感碰撞来解决。
不同的(👧)素人嘉宾、不同的恋爱情景(👖)、不同的恋爱过程都能进一步深化恋综受众黏(🙅)性。可以预见未来的大热恋综,依旧将离不开“更真实”的发(💂)展方向。
传递娱乐对节目内容的把控、受众需求的(🖖)调研,以及对客户负责的态度,促成了《喜欢你我也是》的内容差异化和IP独特性。讲究真实的《喜欢你我也是》取得了高热度、高市场期待值,同样证明了传递娱乐在(🎈)恋(😊)综赛道上颇具有前瞻性和导向性(😃)。
打造恋综厂牌,
传递娱乐能否改变赛道格局
纵观国内综艺市场,喜剧、真人秀等赛道都在萌芽、发展、竞争(🛩)过程中显化出了厂牌效应,即工业化、定制化、高效化地生产内容。如今在恋综赛道(🎻)上(🕉),传(🛂)递娱乐也(🦆)给予了市场如此愿景(🌦)。
经过四季积累,传递娱乐如今拥有丰富且优质的素人库。马进介绍,包含素人嘉宾挑选在内的前置工作,《喜欢你我也是》一季节目的筹备期大约有半年时间(🔂)。“素人(➡)嘉宾需要(🚳)经过海(😍)选、初选、半决选、决选等多轮面试。”除了相貌之外,为保障(🏷)节目的可看性,还会(🥈)结合嘉宾的恋爱需求,为之挑选合(🌈)适的异(🏿)性嘉宾。
“选择过程中,我们(🕉)会尽可能详细地询问他(💮)们的感情经历,以及他们大致喜欢什么样的异性,然后先行为几对嘉宾做恋爱匹配。例如,确定一位女性嘉宾后,根据她的要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证明,节目(😫)组的预判不仅极大提升了节目的精彩程度,也真真正正促成了多(🚩)对观众喜闻乐见的甜蜜CP。
那些进入到终选但因各(🦗)种原因未被选中参加节目的素人嘉宾,也有可能出现在《喜欢你我也是》接下来几季的节目中。“我们有这样的素人嘉宾储备,节目做到越后面就会(🏾)越成熟。”素人资源的积累,是恋综厂牌化(☕)发展的第一步。
恋综(❇)厂牌化发展的第二步,是逐渐成熟的制作流程。
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《喜欢你我也是》迎合主题的前提下,每一季的录制地点都是一个(🐨)新城市。“第四季录制地点选定成(🍕)都后,节目组在成都挑选了(🅿)超70个录制场(🎑)地(🏎),就是为了让素人嘉宾能选出适合他们约会(🏮)的地方。”在马进看来,在恋(📤)综中增加更多的户(🍵)外约会,其目的并不止是做出形式上的创新,而(✋)是让嘉宾通过户外活动,产生更多生活上的碰撞。
于观众而(💹)言,这些碰撞使得节目的趣味性更强;于制(🔌)作团队而言,改进节目的输出方式、呈现恋爱原本的真实模样,投射出素人嘉宾放下包(💋)袱、打开自我的过程,是一档恋综节目(👻)趋于(✍)专业和完善的具体表象。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探案》等高(🗜)人气口碑综艺的传递娱乐,不断(🏒)在综艺市场稳扎稳打,其过硬的综艺内容受到业内(🗺)外的持续关注。如今,恋综赛道需要一支扛得起恋综厂牌头衔的综艺团队,走过四季的《喜欢你我也是》,无异于是传递娱(📽)乐为恋综厂牌化发展注入的一针强心剂。
根据马(🖋)进介绍,传递娱乐未(👕)来还(🦕)将与爱奇艺平台合作海外恋综项目,率先实现独家优质内容出海。“一个(💚)较优良的影视文化公(🎅)司,综艺、影视剧以及艺人板块都需要全面发展,现在有很多平台倡导剧综联动,我们也在着手尝试。”
无疑,创作(🔀)一体、多元化发展的(🏸)传递娱乐未来一定会继续以内容创作实(🐥)现商业价值(🐯)赋能。而转换视角后,从整体综艺市场角度来看,传递娱乐能以打造恋综厂牌为主,多维度形成优秀创作团队,更(🔴)是市场翘首以盼的惊喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看短片电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部短片给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜