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文|(💃)王若晔(🖱)
近几(🍱)年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽(🐿)视。
国内素(🥞)人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿甜蜜大餐;又在(✊)国内综N代普遍疲软乏力之际,《喜欢(😀)你我也是》第四(🏕)季强势突围,展现出了一档综N代节目的别样活力(🔡)。目前《喜欢你我也是》第四季已经收官一周有(🙀)余,各项热度依旧(🛺)居高不(💚)下。
作为赛道“领头羊”之一,《喜欢你我也是》不仅广泛收割观众好(➕)评,其发展阶段的每一(🧔)次新探索,也都给予了恋综市场诸多启示。
这档王牌恋综的制作方——传递娱乐旗下厚海文化副总经理、综艺制作中心负责人马进,在接受骨朵采访时说到:《喜欢你我也是》会坚持走下去,传递娱乐也将坚持在恋综赛道深耕。
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马进
而这两个坚持,无论对于观众、平台(🍨)还是市场,都是一件可遇且可求的好事情。
坚守内容(🍳)为本,
推动《喜欢你我也是》长线爆发
回顾四(🎩)季的核心主题后不难发(🗨)现,《喜欢(😋)你我也是》每一季(🍟)的内容创新都与主题的(🛩)更迭息息相关。
《喜欢你我也是》前三季节(🌇)目分别关注到北漂青年情感问题、独立女性情感(🤢)问题、青年人黑凤梨恐惧(🥄)症。在以上既(🖌)定主题下,嘉宾人选、节目形式、内容呈现都紧贴某一类人群的社会(🌹)痛点展开,达成与(⚾)时代的同频共振。《喜欢你我也是》第四季将主(🖖)题定位在“直球追爱(📼)”,也正是源于传递娱乐在确立主题前,面向社会做了充分且大量的(📬)市场调研。
传递娱乐(🏀)执行董事、总裁,厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访中提到,她和团队成员们在项目推进阶段,主张深入了(👑)解目标用户人群,从中选择一些样本户形成同品味的用户群。
《喜欢你我也是》筹备初期,也深受提及的这些用户群之益。马进告诉骨朵,“每一季节目结束后(🔙),我们都会通过社交平台上的官方账号、官方粉丝群等渠道,陆续(⏬)收集用户的意见,接收来自不同年龄层观众对节目的反馈。从这些反馈中,挖掘出下一季可能要做的主题。”
筹划、建立、(💸)维护社群,以及保持与受众的交流,是传递娱乐在战略上围绕用户相关提出的精准打法,也是《喜欢你我也是》能撬动综艺增量市场的重要原因。
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三季过后,传递娱乐观察到社群(🔀)中年轻人对强目的性恋爱的抵触和想爱不敢爱(💡)的负面情绪,所以第四(👐)季“直球追爱”这一主题的创(🤲)新,既是在对恋综(🐯)观众的需求进(⏮)行洞察与分析,也是在解答恋综观众的情感困惑。
与此同时,传递娱乐积极分析《喜欢你我也是》的用户画像,发现第四季的男性观众和25岁以下观众占比(💔)都有相对明显的上(🏿)升。这部分用户增量同样可以理解为,越来越多观众通过《喜欢你我也是》这档恋综,学习恋爱技巧和社交思路。
与之相匹配的,《喜欢你我也是》第四季在前三季的创新基础上,额外(⤴)加入了集市约会、户外运动会等社交情景,试图模拟出当(🐤)代人更为真实(🛫)的社交状态,从而增加节目对年轻观众社交方(🈁)式、婚(📚)恋态度的(🍃)引导。
其中,更适合00后单身青年的(👓)“扩列门”概念被巧妙引进节目中。弱化了恋综节目固有的筛选机制的同时,让素人嘉宾都多了一重选择的权利,引导嘉宾互相认识更多的异性。
马进也说到,“我们的出(🔁)发点是倡导正确的婚恋观,让大家能够走出去接纳别人,能够去勇敢追爱。”无论是内容上的求索,还是形式上的创新,传递娱乐在《喜欢你我也是》从拍到播的过程中,都不曾斩断与观众的紧密联系。
这些用心之处反馈在(🔂)数据上,则是《喜欢你我也是》第四季的讨论度、(🚠)话题度、舆情指数都从同类型综艺中脱颖而出。截至收官当日(❗),《喜欢你我也是》第四季全平台热搜达2278个,爱奇(🕔)艺平(✋)台内(🌺)峰值破6000,收官单场人气134.5万,占据年度综艺榜单首位。
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收获到这样一份优异的成绩单,马进还是保守地为《喜欢你我也是》第四季打下了70分,“节目整体热度达到了预期。”除基础热度之外,节目长尾效应亦有十足潜力。根据骨朵数(🅾)据显示,微博、豆瓣、小红书等平台中“实名CP”、“幸运珠CP”等相关(🤝)话题的讨论量,在收官后仍有稳定上涨。
由(🌕)此可见,《喜欢你(🤖)我也是》四季归来,还是恋综市场的“排头兵”之一。连续四季的延续与升级,基于对恋综受众的洞察与尊重,传递娱乐在拥挤的恋综赛道中,摸索出了一套观众、平台、市场均满意的成长模式。
聚集(🉑)黏性用户,
恋综或向“更真实”发展
综N代疲软是近两年综艺市场所面临的一大困境。作为综四代的《喜(🔕)欢你我也(🔐)是》,同样遇到了此难题,传递娱乐为此一直没有放弃思考如何提升观(⏰)众黏性。
在马进看来,综N代的乏力不仅仅体现在恋(🎡)综赛道,所有综艺节目(🦈)行至中后期都需要以内容+形式(🛹)上的创新来应对变化中的市场(🗨)。但不同的是,恋爱是人际交往中永恒的主题之一。“恋综有固定的受众,我们需要做的是不敷衍我们的受众。”
一方面,传递娱乐在大力探索恋综的新可能。2018年,恋综在类型上迎来了一次革新换代,由先前相亲+恋爱的生活服务类卫视综艺,转向素人(🚢)恋爱+明星观察的社交纪实类网络综艺。5年过后,传递娱(🏾)乐对于后者节(🛥)目类(🤛)型提(😬)出了(🔜)新想法。
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马进告诉骨朵,“很多时候,明星观察只起到了前期引流(🥔)的作用,未来我们的恋综将尝试‘去演播室化’的录制。不(🏌)是说要完(📮)全放弃明星观察,而是让坐在演(⚾)播室开上帝视角的嘉宾,能从演播室里走出来,走进小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这一(♿)想法也将拉近观众与恋综CP的距(💿)离,更利于观众加深参与感和体验感。
同时,旅行版恋综也纳入在传递娱乐(🛠)的长期规划中。“三餐决定三观,旅行过程中的性格体现,也能看出两个人适不(🗣)适合在一起(👾)。”
另一方面,传递娱乐相信细致且真实的恋爱内容会反哺节目口碑。
《喜欢你我也是》第四季收官时促成了多对CP,这几对CP的化(💶)学反应(🚞)几乎全部源于自发。马进说,“以(🍶)前恋综观众喜欢看比较抓马的(🗳)场面,喜欢看CP戏剧性的故事线。但现在观众(⏭)可能更喜欢看CP们甜的、真诚的恋爱过(🌒)程(😑),他们的相识(👞)相知相处也能(🤼)带给观众浓浓的恋爱氛围。”
“作为公司主体(👀),制作一档综艺(🔤)首先必须考虑观众买(🎿)不买单和客户买不买单。这两者的满意度决定了节目未来的(❤)成长方向。听起来很残酷,但事实就是如此。”马进认为,《喜欢你我也是》的“真”,也是观众和客户选择这档综艺的原因。
《喜欢你(🖐)我也是》第四季节目中,素人小屋采用3V3原住民的(🥅)初始(🆓)结构(🔛),后通过扩列门这一创新模式,使得小屋人数增加(⛹)至6V6,再经过原住民(🌯)投票决定最终留下的4对CP。
相较于其他同类型综艺,《喜欢你我也是》第四季“鲶(🧞)鱼嘉宾(🤠)”的加入时机更贴近现实社交情况,而非简单地为制造节目冲突才出现。这也是节目真(🍙)实性的一种体现。
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包括在素(♟)人嘉宾的选择上,马进介绍,“很多演员、歌手,以及活跃在新媒体当中的红人想要来报名参加节目。但我们宁(🍃)愿选择不懂镜头语言,但有真实恋(🍰)爱诉求的嘉宾。我觉得这也是目前为止,《喜欢你我也是》还能够被(📤)观众广泛认可的最大原因。”归根究底,恋综的N代困境还是需要靠(🚧)素人真实的情感碰撞来解决。
不同的素人嘉宾、不同的恋爱情景、不同的恋爱过程都能进一步深化恋综受众(🐇)黏性。可以预见未来的大热恋综,依旧将离不开“更真实”的发展方向。
传递娱乐对节目内容的把控、受众需求的调研,以及对客户负责的态(🤹)度,促成了《喜欢你我也是》的内容差异化和IP独特性。讲究真实的《喜欢你我也是》取得了高热度、高市场期待值,同样证明了(🚳)传递娱乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和导向(🚎)性。
打造恋综厂牌,
传递娱乐能否改变赛道格局
纵观国内综艺市场,喜(🐿)剧、真人秀等赛道都在萌芽、(⛪)发展(🌏)、竞争过程中显化出了厂牌效应,即工业化、定制化(❣)、高效化地生(🥦)产内容。如今在恋综赛道上,传递娱乐也给予了市场如此愿景。
经过四季积累,传递娱乐如今拥有丰富且优质的素(🤙)人库。马进介绍,包含素人嘉宾挑选在(👦)内的前置工(🤲)作,《喜欢你我也是》一季节目的筹备期大约有半年时间。“素人嘉宾需要(⏱)经过海选、初选、半决选、决选(💰)等多轮面试。”除了相貌(♒)之外,为保障节(🦊)目的可看性,还会结合嘉宾的恋爱需求,为(😪)之挑选(🎑)合适(🔤)的异性嘉宾。
“选择过程中,我(🌫)们会尽可能详细地询问他们的(🔺)感情经历,以及他们大致喜欢什么样的异性,然后先行为几对嘉宾做恋爱匹配。例如,确定一位女性嘉宾后,根据她的(🆚)要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证明,节目组(♎)的预判不仅极大提升了节目的精彩程度,也真(♐)真正正促(✊)成了多(🏐)对观众喜闻乐见的甜蜜CP。
那些进入到终选但因各种原(📐)因未被选中参加节目的素人(🍳)嘉宾,也有可能出现(🔙)在《喜欢你我也是(🐫)》接下来几季的节目中。“我们有这样的素(🥟)人嘉宾储备,节目做到(🐚)越后面就会越成熟。”素人资源的积累,是恋综厂牌化发展的第一步。
恋综(📡)厂牌化发展的第二步,是逐渐成熟的制作流程(⏮)。
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《喜欢你(🦎)我也是》迎合主题的前提下(🆗),每一季的录制(🐷)地点都是一个新城市。“第四季(🥔)录制地点(🔻)选定(😫)成都(🔇)后,节目组在成都挑选了超(🌎)70个录制场地,就是为了让素人嘉宾能选出适合他们约会(😢)的地方(😙)。”在马进看来,在恋综中增加更多的户外约会(🌨),其目的并不止是做出形式(🧚)上的创新,而是让嘉宾通过户外活动,产生更多生活上的碰撞。
于观众而言,这些碰撞使(🌼)得节目的趣味性更强;于制作团(💉)队(✈)而言,改进节目的输出方式、呈现恋爱原本的真实模样,投(🚃)射出素人(🧞)嘉宾(⛱)放下包袱、打开(🧢)自我的过程,是一档恋综节目趋于专业和完善的(🍳)具体(🎪)表象。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探案》等高人气口碑综艺的传递娱乐,不断在综艺市场稳扎稳打,其过硬的综艺(💃)内容受到业内外的持续关注。如今,恋综赛道需要(🎭)一支扛得起恋(🏐)综厂牌头衔的(👳)综艺团队,走过四季的《喜欢你我(🦅)也是》,无异于是传递娱乐为恋综厂牌化发展注入的一针强心剂。
根据马进介绍,传递娱乐未来还将与爱奇艺平台合作海外恋综项目,率(🆗)先实现(🥙)独家优质(🥀)内容出(🌆)海(⛓)。“一个(😭)较优(🎉)良的影视文化公司,综(🛰)艺、影视剧以及艺人板块都需要(🌘)全面发展,现在有很多平台倡导剧综联动,我们也在着手尝试。”
无疑,创作一体、多元化发展的传递娱乐未来一定会继(📝)续以内容创作实现商业价值赋能。而转换视角后,从整体综艺市场角度来看,传递娱乐能以打造(♍)恋综厂(🌚)牌为主,多维度(🦏)形成优秀创作团队,更是市场翘首以盼的惊喜。
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片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看2023电影。《传递娱乐开启恋综的厂牌时代,《喜欢你我也是》给出赛道新解法》这部2023给我的感觉有两点。第一,文|王若晔近几年逢提及恋综,《喜欢你我也是》总不容被忽视。国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初,《喜欢你我也是》第一季适时出现,为观众奉上了一顿,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜