视频本站于2024-06-28 04:06:10收藏于/影片特辑。观看内地vip票房,反派角色合作好看特效故事中心展开制作。特别提醒如果您对影片有自己的看法请留言弹幕评论。
出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
编辑 | 廖影
头图 | Unity
“AI给游戏行业带来的转变(👳),可能比互联网和移动网络加起来还要多。”
两个月前,当(🔒)我第一次见到Unity总裁约翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)时,他发出(🎿)了这样的感(🔆)慨。这位自1997年便担任EA(美国艺电公司)首席运营(🍝)官、并掌管Unity长达9年的游戏教父,正渴望在AIGC时代下大展拳脚。
如果你对Unity的名字感到陌生,不(🐜)如(🥠)换个说法,《王者荣耀》和(👯)《原神》这(♒)两款改变手游行业发展脉络的游戏,全部是基于Unity引擎开发的;把范围再扩大一些,在拥有30.9亿的玩家(🐯)的手游市场中,全球销量排名前1000的游戏,超过(🗼)七成的游戏同样要靠这家公司的引擎完成制作。
简单地说,如果没有Unity,手游行业根本(🥏)不会有(♑)今天的(🕢)盛景。
里奇蒂洛的野心也远不止(🆘)于手游行业。8月23日,Unity发布了专为中国开发者定制的引擎版本——团结引擎,旨在为智能座舱解决方案(💂)和微信小游戏的开发提供更深度的技术赋能,前者是国内时下最火热的行(🥨)业,后者更是中国独有的游戏生态,公司管理层眼光之毒辣可见一斑。
可就当一切都朝着欣欣向荣的方向发展时,Unity一则关于收费规则的声明,引起了全球游戏开发者和玩家们集体口诛笔伐,以至于接连的补充说明及规则回调都未能平息人们(🕯)的(🛃)怒火。
而最终冲突的矛头指向了里奇蒂洛,在事态升(💵)级为“群体抵制”和(💝)“死(🎥)亡威胁”后,10月10日,Unity官方发布公告称,公司总裁、CEO兼董事长约(🎓)翰·里奇蒂洛“将退休”并辞去所有职务。至此,这位传奇经理人以相对体面的方式离开了游戏行业。
仅仅两(👌)个月的时间,里奇蒂洛就从行业领军者转变为边缘人物,这也不禁让人深思,Unity的问题真的是里奇蒂洛一手造成的吗?
01、游戏开发者的怒火,从何而来?
时间回到(🏅)一(🎸)个月前,9月12日,Unity在官网上发布公告,宣布自明(⚡)年1月1日起,在收(🌓)取订阅费的基础上,额外向开发者收取“Unity Runtime Fee(运行费用)”,该费用基于引擎版本和游戏安装(🥥)数量而定,每次安装都会收取0.01美元至0.20美元区间的费用。
不同版(🎁)本Unity Runtime的收费方案
在这里有必要先解释下什么是游戏引擎(🕧)。
简单地来说,游戏引擎是一种包含多个子系统的软件框架,可以帮助游戏开发者创建游戏场景及游戏中的物(😄)理效果。做(🧚)个(💻)类比,游戏引擎在游戏开发中起到的作用,基本相当于Adobe全家桶之(🗂)于视频制作。
在商业模式上,Unity与Adobe的订阅制度也大致相同,目前除面向个人使(✌)用的免费版本外,大部分游戏工作室所使(💦)用的“Unity Pro”版本价格为2040美元/年(🍄)。从这个角(🙆)度来看,Unity是游戏行业背后那(🦎)个不折不扣的“卖铲子的人”。
那为什么这次Unity对于收费模式的调整会引(⏩)起众怒呢?因(😆)为这个新规几乎是在杀鸡取卵(⛱)。
要知道,在腾讯和米哈游这样的游戏(🔭)之(📁)外,大多数游戏公司完全是在“温饱线”上度日,这其中不乏有些独立工作室,他们只能通过免费游戏中(❔)产生的内购(🗜)费用来填补游戏开发的成本,这些钱还要被发行商(🐂)和诸如苹果(✊)商店的平台(⏹)抽(😂)取(💎)一部分,如果按照玩家的安装数量来收费,甚至可能会出现(⌛)亏钱的游戏开发者倒欠Unity一笔钱的情况。
游戏开发者最为看重的安装量指标,在这条新规之下,变成了缚在自己身上的枷锁。
这也不难理解,Unity为什么会在一夜之间成为游戏行(🍤)业中的众矢之的,一批又一批的独立工作室宣布改用其他游戏引擎,Unity在旧金山的办公室甚至收到了死亡威胁……
广告38岁女领导的生活日记曝光(🗯),解密职场有多内(🌎)涵,令(🆕)人头皮发麻(🎉)
×
图片来源:The verge
察觉到异样的Unity在两天后发布了(🏽)收费新规的补充声明(🚳),强调了只有那些过去12个月内收入达到20万美元且终身游戏安(❇)装量为20万次以上的Unity Personal和用户,以及过(🌸)去12个(💐)月内收入达到20万美元且终身游戏安装量(🐜)为100万次以上的用户,才会被列入新规的收费对象之中。
按照Unity方面的统计,90%的游戏开发者完全(💈)不会受到收费标准(✊)调整的影响。
但Unity所展现出的诚意,还不足以让游戏开发者们买账,有人在change.org发起了一项联名活动,号召游戏(👘)从业者共同拒绝使用Unity,直到Unity撤销收(🌚)费新规,并撤销CEO约翰·里奇蒂洛的职(😀)务。
与此同时,其他游戏引擎也迅速地开展了“拉新”。Youtube上,开源引擎Godot的开发教程成为热门视频,Unity的竞争对手Unreal更是直接在官网上更新了“如何从Unity过渡到虚幻引擎”的操作(🕳)指南。
图片来源:Unreal
在这样的局面下,即便是反应再迟滞的公司,也不可能选择(🚉)稳坐钓鱼台了。
9月23日,Unity 宣布收(👹)费新(🦐)规再次调整,总结下来可以分为三点:
降低Unity Personal免费使(📰)用的门槛,且过去12个月收入低于100美元的开发者无需缴纳运行费用(👘)。
运行费用仅适用于 2024 年以后发布的 Unity 新版本,基于目前版本的在研项(🚅)目和已发布游戏无需缴纳。
需要缴纳运行费用的对象,可以自行报告“以新用户数量计算的金额”和“2.5% 的收入分成”两项数据(🎍),Unity 将(🏥)从中选择金额较少的方案执行。
应该说,此时的Unity已经对收费(🕑)新规作出了最大程度(🚧)上的让步,不少游戏开发公司也陆续宣布回归Unity,但仍有部分开发者坚持抵制这家公司,他们最终的诉求只有一项:必须解雇里奇蒂洛。
02、行业教父,究竟该不该背锅?
“我入行的时间,可能比各位的年龄还要长。”两个月前,在与里奇蒂洛的交(💲)谈中,当聊起游(👉)戏行业周期的问题时,他说出了这样一句话。
这其实也是被很多人忽略的一点(🙆),里奇蒂洛是业界少有的,完整地经历过电子游戏行业发展历程的从业者。实际上,里奇蒂洛在大(💞)学期间就开始通(🔗)过一台由DEC发(⚫)行的PDP-1011电脑编写游戏。按照时间推算,那时应该是70年代末期,任天堂都还只是一家玩具公司。
不过,在进入EA之前,里奇蒂洛长期从事于食品快(👚)消行业,足迹遍布宝洁、威尔胜、哈根达斯等公司。
而在此次风(🧓)波中,里奇蒂洛职业经理人的背景被反复攻击,他被开发者们视(🕧)为那个不懂(📿)游(🕹)戏的“门外汉”。但从职(⌚)业(🐤)履历来看,在他担任EA首席运营官期间,先后主(📋)持了《战地》和《模拟人生》两款游戏的发(🌚)行及营销工作,能够打造出这些现象级的爆款IP,应该足以说明他对游戏行业的理解。
不过,对于里奇蒂洛的另一项指摘就绝非是“欲加之罪”了。
在去年7月的一次(💸)采访中,他曾表示那些游(🚟)戏初期不重视“氪金”系(📜)统(💫)的开发者是最纯粹的人,但同时也是最愚(🕙)蠢的人(原话是the biggest fxxking idiots)。这段石破天惊的发言很快招来了(🖥)千夫所指,在许多游戏开发者看来(🍼),他这种一切利益优先的想法,根本不配担任一个游戏引擎公司的总裁。
这也让行业人士(🚉)认为,此次Unity调整收费规则,完全就是里奇蒂洛个人意志的反映。
但这真的只是里奇蒂洛一个人的(🍨)责任吗?
首先,从股权结构上来看,按照游戏媒体Kotaku的说法,里奇蒂洛虽然在Unity身居三职,但(📉)占股不到0.5%,事关收费规则的调整,里奇蒂洛不大可能绕过董事会乾纲独断。
另外,里奇蒂洛也许非常急于提高公司的营收,但作(🌦)为一名(🗽)生涯横跨(🕊)多个行业(食品、快消、投资、游戏)的职业经理人,往往在关于用户条款的调整上会慎之又慎,因为这会涉及到相当程度的法律风险。
因此,里奇蒂洛作为公司决策(📐)者虽然有责任,但如果把全部问题都甩到他一个人身上,似乎也是(🔒)有失公允的(🍧)。更(🚸)深层次的原因(🚕),或许可以在这家公司近年来的财务数据上窥知一二。
Unity发布的2023年二季度财报显示,期内公司营收5.33亿美元(🔹),同比增长达到80%,好于华尔街此前预测的5.15亿美元(🎚),但同期的净亏损为1.93亿美元。Unity的亏(💤)损问题并不是近(🥩)期(🤛)才出现的,如果再往前翻,就会发(🖥)现这家公司自成立以(🎋)来没有录得(🐤)过一个季度的盈利。
反(👀)映在(🆖)股价上,至少二级市场的(💏)投资者们对现状是很不满意的。
时间回到2020年9月,Unity在纽交所上市当天,股价随即飙升31.4%,随后的几个月,由于元宇宙概念的兴起(🐻),以及疫情对于游戏行(😓)业的刺激,Unity股价一度从75美元的发行价,上(🏫)涨(🔐)至最高210美元。但好景不长,自去年1月份起,由于亏损问题(💗)加剧,这家公司的股价又一路跳水至35美元附近。
广告因为得到美女欣(🚸)赏,改变了他的人生轨迹…
×
Unity自上(🌡)市以来的股价变化
实际上,相较于今年一季度,Unity二季度的经营亏损率已(🏭)经环比缩小(💸)了15个百分点,且自由现金流实现转正,但这样的成绩仅仅是在几个交易日内小幅抬升了股价,而后又陷入跌跌不休的循环中。
在这样的情况下,本次Unity贸然调整收费规则,更像是管理层的一次“病急(😥)乱投医”。
03、风波过后,Unity地位几何?
谈到Unity的亏损,这其实是(⏹)个(🗂)非常奇(✋)怪的现象,游戏引擎是不折不扣的底层服务供应商,而Unity在这个行业中又保持着相当高的市场份额。
其上市时的(👉)招股书显示,截至2020年,在市场排名前1000的移动游戏当中有71%用的都是Unity的引擎,而排名第二的虚幻引擎(🚿)只有9.68%。
在如此大好(🛄)的(🤜)局面下,Unity为什么还会连年亏损?
个人看(🅿)来,最主要的原因还是Unity的战线过长。相较于一般的商业化引擎,Unity涉足的行业早已超出游戏行业,拓展到工业数字孪生、工程设计、汽车智能座舱等领域中,而且中分赛道现阶段是明显缺乏变现渠道的。
目前Unity引擎支持的解决方案
这里需要说明下Unity的营收结构,以今年二季报为例,期内(🌰)Create分部业务(🌙)营(😹)收占比为36.2%,这部分主要来源于游戏引擎的席位(📚)订阅收入;Grow分部业(⛱)务营收占比为63.8%,主要来源于广告收入。
这里的广告是指Unity在游戏引擎中添加的广告模块,游戏(⏸)开发者可自行选择添加,游戏在发行获得广告流量后,开发者也可以获得收益,本质上这部分业务就是广告(🏨)分发。而Unity大力布局的工业及汽车行业,显然(⛹)并不适用广告分发(👁)的模式。
当然,从长远来看,Unity的多线布局战略也可能会成为其有别于一般游戏引擎的关键胜负手。毕竟单从(🚗)盈利能力上来说,各家的(👼)表现都不理想,而在一(🍲)些细分赛道中,Unity已经展现出了垄断性的优势。
比如在VR/AR行业中,80%以上的各类应用,都是依托Unity引擎开发完成的。在今年的WWDC大会上,Unity作为苹(🚌)果MR头显唯一(💦)的平台级技术合作(🔢)方,公司股价在(🌯)发布会当日暴涨17%,几乎(⭕)成为Vision Pro发布的最大受益者。
另外,单就游戏开发者来说,Unity确实很难被替代。
“开源的Godot虽然免(😖)费,但基本不支持3D,UE(虚幻(🎳)引擎)虽然功能强大,但移动端兼容性不如Unity,而且C++的学习门槛过高。”在国内某游(🦏)戏公司任职的Eric向虎嗅表示,Unity的游戏开发者实际上已经被这款引(✍)擎养出了“惰性”,行业内最齐全的插件、开发者(🥖)社区中丰富(🐲)的资源,给从业者提供(🖐)了很大的便利。
而这种对于开(🍶)发者“惰(🔧)性”的培养,未来可能会随着AIGC的介入进一步加深。
今年6月,Unity宣布(🔔)推出两款AI工具——Muse和Sentis,前者是一款AI辅助创作的泛用型平台,后者则是将AI模型嵌入引擎中的解决方案。
在此前的对话中,里奇蒂洛向虎嗅表示,AIGC之于游戏引擎,最大的意义在于能够大幅缩减重复性工作,让开发团队把精力(🌎)放在游戏创意本身。
比如在一个游戏中,当玩家攻击一个NPC后,这个NPC可能会产生四种反应(如逃跑、躲避、反击、大(🥏)叫)(🍼),这些反应过去都需要程序员一个个编写完成,而在使用Unity Sentis后,游戏(⏹)设计师可以通过AI去描述这个NPC的人物动机、性格特点,让AI为NPC去生(🧣)成在特定环境下的反应,这对于游(🌦)戏设(💶)计师(🏦)来说是全新的创意矢量。
从这个角度来看,游戏行业的当下及可预见的未来,恐怕还远没有到可以和Unity说再见的时候。
写在最后
在游戏行业中,公司高管的形象往往被分为两类:(🚔)第一类是(🈳)性格古怪同时不善言辞的技术极客,第二类则是(🎄)思维敏(🥄)捷且能够侃侃而谈的职(🎰)业经(🌨)理人。
对于游戏玩家来说,前者是需要时不时拿出(🐤)来鞭挞的,比如Value的创始人加布·纽维尔,游(📉)戏玩家们对他的态度经常是在“感受到G胖(玩家对他的昵称)的(🔙)爱”和“G胖你变了”之间徘徊不定。
至于后者,那是无法交流的商人,他们不懂技术,只会想尽办法从用户手里赚走最后一枚铜板(⛳)。很显然,里奇蒂洛被归为后者。
诚然,技术极客们有着天然的亲和力,但能够让一个游戏(🤮)引擎,成为(👻)全球手游开发者最为依赖的技术平台,似乎足以说明“商人”里奇蒂洛仍然功(🚁)不可没(💮)。
Tips:我是虎嗅前沿(🐤)科技组张晋源,关注消费电子、半导体及(⛺)显示相关行业,欢迎交流(请务必备注商业身份,谢谢。微信:18510113471)。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《游戏教父,祸起萧墙?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《游戏教父,祸起萧墙?宝宝半夜醒来“爸爸你压着妈妈干什么”随后妈妈的回答,值得称赞》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,出品|虎嗅科技组作者|丸都山编辑|廖影头图|Unity“AI给游戏行业带来的转变,可能比互联网和移动网络加起来还要多。” 两个月前,当我第一次见到Un,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜