视频本站于2024-06-28 11:06:22收藏于/影片特辑。观看内地vip票房,反派角色合作好看特效故事中心展开制作。特别提醒如果您对影片有自己的看法请留言弹幕评论。
千亿的短剧市场,视频号等待回答。
撰文|蓝洞商业 赵卫卫
3 月,一大批小程序短剧,正在密集(🎾)摆上微信(🔖)视频号的台面。
只要打开微信,搜索短剧,就是一大批(🍇)短(🌞)剧内容入口(🗑),甜宠、热血、玄幻、虐恋、古装等一(🀄)大批分门别类的竖屏短剧都可以直接观看。
推上首页的,既有今年春节期间收入过亿的短剧《我在八零年代当后妈》,该剧背(✳)后的出品人为咪蒙;也有抓人眼球的刺激标题:《我居然闪婚了禁欲男神》、《总裁爹地请开门》、《前妻归来带四崽炸翻豪(👟)门》……
而且,每个短剧背后对应的都是不同的小程序(🏂)。柠萌好剧、专属短场(✡)、朝霞剧场等正在通过短剧构建自己的流量世界,吸引用户在观看免费剧集之后,支付(📝)几十块到上百块不等,才能观看完整版。
微信小程序里的(😶)这些短剧流量玩家,有刚入场的新手,也有冲着风口(🍪)转型而来的老手。
比如奉佑生的映客,在秀场直播时代(🗄)存活下来,2022 年转型(🕧)为元宇宙公司,遗憾的是在当年营收和净利双降(🎗),当年净亏损 1.68 亿元。
但(🐾)短剧(⏺)很快成为「映宇宙」的新方向,2022 年 8 月立项,10 月上线第一部微短剧,4 个月内实现全面盈(🎭)利,成为映宇宙主(📶)营业务的(📂) Top3,2023 年上半年由短剧带来的内容服务收入 4.72 亿元。
投资少、周期短、见效快,短剧市场已经是(🛅)一个被抖音和快手充分验证过的火热赛道,如今,经过 2023 年的火(🤢)热,微信视频号也姗姗来迟。
如同微信搜索短剧直达入口一样,视频号加码短剧的动作也在加快,目前(🛏)已经正式上线挂载短剧小程序。微信用户在刷短视频的同时可以直接跳转观看短剧,但暂不支持(🧠) IOS 支付(👙)。此举类似于抖音投流 Dou+,此(💼)外视频(🖕)号还支持用户(💋)付费拼单购买短剧的全集内容。
微信这个巨大且丰沛的流量池,正在小心翼翼地利用短剧丰富其广告变现路径(🏏),追(🕔)赶快手和抖音。
但在「前车之鉴」面前,如何梳理打通腾讯内部(🉑)体系(🐑)的资源,如何集中火(🆕)力突破抖(🆘)音快手在短剧(🌭)市场的优势地位,视频号需要回答的问题还有很多。
三股力量如何合力(🤞)?
腾讯最新的财报显示,微信及 WeChat 合并月活账户数达 13.43 亿。
作为「全鹅厂(🌚)的希望」,视频号每次都是腾讯财报的焦点,去年的总用户使用时长翻番,DAU 和单用户时长增长,在视频号和微信搜一搜的带(😨)动下,2023 年腾讯网络广告业务(🤹)收入同(🔠)比增(🧔)长 23% 至 1015 亿元,但腾讯没有透露视频号具体的广告收入数据。
可(🐡)以说,相比视频号直播电商收入的增长,目前视频号更利好腾讯广告收入的增长。
这一(🐲)方面(🔺)得益于整个广(🚴)告市场大盘的带动,腾讯财报称,除汽车(🏦)行业外的所有重点广告主行业在腾讯广告平台的开(📇)支(🎸)均有所增加,其中消费品、互联网服务、大健康行业开支显著增加。
另外一方面,则离不开视频号对广告市场的挖掘,短剧市场就是其中的应有之义。
有短剧投放负责人(📔)对「蓝洞商业」透露,过去一年(🌞)腾讯广告方面在微(❣)信小程序链路上做了很多技术更迭,使得小程序成为短剧投放的主流方向,这已经成为行业成熟的发展模式,尤其是召回复访功能上很方便。
目前,没(😩)有数据能够准确显示短剧为视频号广告收入贡献了多少份额,但可以肯定的是,未来短剧肯定是(🤾)视频号广告收入的重要一部分。
去年 10 月,微信官方发布了一系列微短剧小程序(📃)广告激励政(🖨)策,对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广(⛏)告金;一个月后,还推出过 IAA 微短剧(😽)激励活动,对开通流量主功能、过去 14 天无内购变现且日均 DAU 大于 100 的 IAA「微短剧」小程序将额(⛄)外配赠广告收(💙)入,现金分成比例由 5 成上调至 7 成等。
微信广告官方文案中说(🕗):「微(🖤)短剧入局正当时」。而如今(🏂),不光是广告变现上激励,微信更在产品上给短剧发展铺路。
一方面是通过微信搜一搜,直接显示短剧展示页面,可以跳转到短剧(🗂)播放小程序;另一方面,就是视(🐩)频号内(🚡)测付费挂载,可以轻松看短剧内容,这意味着在微信生态内分销和推广短剧变得(➿)更加直接(🦖),而拼单等方式更利好短剧内容变现。
但由此也(🌻)引出一个新(🙀)问题,那就是在短剧市场,视频号、腾讯视频和阅(🔮)文集团这腾讯三股力量如何联合发力?
在微信搜(🌛)一搜短剧,首先出现的就是小程序短(👚)剧,点击进(🙉)入的是吸引用户直接付费观看全集的短剧,但下滑页面之后,出现的是「短剧—(👸)—影视作品」,这部分短剧内容来自腾讯视频,与小程序短剧是截然不同的两个物种。
前者的模式是通过在微信内投放高额的信息流广告吸引用户,然后吸引(🏫)用户付费购买完(🐬)成变现,制作成本低,每集两分钟(🕳)左右。但腾讯视频内的短剧,模式一般属于平台定制短剧,以(🦃)及(📀)制作方与视频网站分账模式,制作成本更高(⏫)内容更显精良,单集时长(🚅)一般在 3-15 分钟。
腾讯视频的短剧,显然不会跟小程序短剧一样通过在短(🔀)视频平台疯狂(🎤)投流来(⛑)变现(🍤),那么,腾讯在视(🔎)频号生态内(🥜)如何保证腾讯视频短剧和小程序短剧共(💇)处?又如何打(🏟)造一个相对成熟的(🌼)稳定生态?显然都是未来亟待验证的问题。
此外,腾讯控股的阅文集(😧)团也在发力短剧业(⭕)务,公开信息显示,阅文正在内测名为「奇迹短剧」的平台,奇迹短(😪)剧已经在去年 12 月通过了工信部备案。阅文此举显然同字节跳动旗下的番茄小说+番茄短剧(前身为红果(🎹)短剧)的布局异曲同(🏅)工。
问题在于,抖音(📳)内的短剧频道与番茄小说+番茄短(📇)剧形成联动,是从 2021 年就开(📒)始的摸(😊)索,视频号如何联动腾讯视频和阅文,在短剧业务上形成与字节(🐓)跳动差异化(⬆)的打法?(♿)毕竟马化腾说了,「最关键的是,我们不是跟在别人身后做一样东西,而是结合自身特点、做熟人社交的短视频。」
冲出抖(🍠)快的壁垒?(🎵)
短剧市场的高温为何不降?
映宇宙们花钱(🗃)投(🥗)流换来用户,吸引用户充值后再继续投流短视频,如(📉)此往复循环,而衡量一个短剧投(✅)流公司是不是老练,就看其(🕦)旗下注册公司的数量是多少。
微信搜一搜的短剧,背后绑定的小程序平台都不一样,进(😚)入名为「蚂蚁小影院」的小程序,其注册者为海南凌韵网络科技有限公司,背后的持股股(🚚)东为映宇宙(海南)科技公司,实体就是奉佑生创立的映宇宙。
昔日的映客进化成映宇宙进军短剧市场之后,在 2022 年开始注册大量相关公司。天眼查数据显(🎙)示,映(🍽)宇宙旗下的与海南凌韵网络科技公司类似(💟)的公司,有将近 50 家,其中持股(🦋)比例几乎(💵)都是 100%,几乎都是 2022 年之后注(📞)册成立,相似度和集中度非常高。
这其中的缘由,离不开 2022 年 11 月对(🤳)违规微短剧小程序的监管整顿。
当时监管加大了对小程序短剧运营主体违规的处罚力度,同时限制(🔙)多个运营主体反复投流一部微短剧(🥥)的做法,这就使得抖音、快手和视频号等平台开始让短剧内容(🍣)进入(🈹)平台审核的范畴,于是「一家投流公(🏜)司绑定一个小程序平台」成为(🈳)顺应行业监管的要求,便于对小程序短剧公司的管理。
在之后的(🥕)一年里,对低俗有害短剧的监管成为常态化,去年 11 月,抖音、快手、腾讯等平台累计清理低俗有害网络微短剧 35 万余集(条)、2055 万(🛀)余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的「小程序」429 个、(🏎)账号 2988 个。
这就可以解释,微信搜一搜内的很(💎)多短剧小程序暂时无法充值,而且爆款短剧(🍕)只是少数,在大浪淘沙的作用之下,很多小程序短剧即便是在微信短剧入口获得了展示,但前台数据显示(🚃)播放量并不高,包括映宇宙旗下的「(🛡)蚂蚁小影院」小程序,暂时还无法更新剧集支持付费充值。
也就(🐳)是在行业监管和健康发(📿)展的环境下,短剧行业逐渐走向更合规的方向,这同时(🌋)也对视频号提出更高的要求,毕竟抖音和快手已经在短剧业务抢跑三年多,如何摸着抖音和快手过河,成为视频号短剧业务的重要任务。
短剧业务最先领跑行业的是快手。
如同现在微信的短剧入口一(❌)样,2019 年 8 月,快手的「快手小剧场」入口建立,快手运营者在发布作品时添加#快手小剧场#标签即有机会被该频道收录,短短数月,短剧作(🌩)品在快手蓬勃发展,拥有良好的成长态势,2020 年 7 月快手首次推出分账政策,并进一步开展精品短剧的引入战略,推动了快手优质短剧的成长。
根据快(🧦)手 2023 年年度财报,广告收(🔘)入(💡)依然是公司第一大收入来源,外循环的效果广告中就包括了短剧内容。快手财报提到,每天有 2.7 亿(🐎)用户在快手看短剧内容,付费(🐴)微短剧的营销投放消耗同比增长超 300%。而此前的快手短剧生态(🤭)大会上,快手官宣(🚅)截至 2023 年年底,快手(🕎)平台上短剧创作者规模已超 10 万。
在短剧业务上,比快手更激进的是抖音。
为短(🦔)剧打造独立的播放渠道,去年抖音率先上线了(🌔)短剧 App「红果短剧」,后来更名为「番茄短剧」,快手很快也上线了短剧 App「喜番」。七麦数据显示,截至目前在安卓的各大应用市场,喜番短剧下载量汇总数据达到 800 万,而番茄短剧的(🖇)下载量汇总数据达到(🤯)了 3.6 亿。
而根据去年巨量引擎(🎃)内容消费业务中心的一(🐹)份短剧市场报告,2023 年(📴) 9 月短剧大盘日均规模超过 5000 万,这个规模指的就是短(📦)剧制作方在抖音投放信息流的广告规模。其中流量节点是(🤗)行业增收的最佳时机,「春节、五一、端午」均突破新的规模高峰。另外,千万爆款剧是带动大盘增收的关键,1-9 月涌现超 71 部千万级剧目(🔧),月收入占比超大盘 30%+。
由(📽)此不难估计,2023 年抖音短剧市场已经(🏄)形成了 200-300 亿规模,这对快手(🥜)和视频号来说,抖(⌚)音既照亮了前路(🏘),也预示着压力。
抖音押注短剧市场的策略已经很明显,不光是做大短剧投流的广告市场,更是亲自下场参与出品短剧项目打(🌵)造标杆。今年(🚂)春节期间,抖音上的微短剧播放量(🕞)已超过 150 亿,抖音出品的 8 部(♌)精品微短剧播放量过亿,其中《大过年的》由抖音(🥂)和完美世界(🚢)影视联合出品,播放量超过 8 亿。
行业估算,2027 年中国微短剧市场规模超 1000 亿元,在这一个庞大(🏒)的蛋糕面前,视频号刚刚起步,还需要更有说服力的数字来证明其在短剧市场(⚽)的号召力,目前只能通过其关联的行业公司进行估算。如何冲破抖快在短剧市场的壁垒?成为未来的重要命题。
比如作为短剧行业第一梯队(🍬)公司,映宇宙将在 3 月 26 日发布2023 年全年财报,其中短剧产生的内容(♈)服务收入给公司带来多少增长,是一个很值得关注的数据。因为对标其投入产出比,就不难衡量出(🔂)它们给包括抖音、快手和视频号在内(🍑)的短剧平台们带来广告增长的数量级。
而视频号要想在短剧市场与抖快(🤭)三分天下,不断壮大的映宇宙们是原因,也是结果。
片头的主题,人物设定,人物作用,人物表情,人物对话,剧情发展,结尾一秒,切换到春晚式的结尾,完全是好莱坞式的。但总体来说《短剧升温:腾讯摸着抖快过河》完成度是很高的,希望技术进步,整体水平提升后,能诞生更多的原创作品,无论是题材、设定还是故事。
我喜欢看视频解说电影。《短剧升温:腾讯摸着抖快过河》这部视频解说给我的感觉有两点。第一,千亿的短剧市场,视频号等待回答。撰文|蓝洞商业赵卫卫3月,一大批小程序短剧,正在密集摆上微信视频号的台面。只要打开微信,搜索短剧,就是一大批短剧内容入口,甜宠、,真的感受到了磅礴之美。第二是电影总是充满人文关怀,思考人生价值,在生与死、科技与人文之间取舍。这部电影对我来说很真实。我特别喜欢外太空和火星里的片段。我有很强的真实视觉冲击感,很享受那一瞬间的快感。这就是男人的坚强之心。崇拜